北面、icebreaker、攀山鼠等一批“首店”登场，New Balance举办大秀等64条运动户外品牌最新中国动态不容错过！

2023-10-10 14:10

过去一个月（2023年9月5日 – 年10月5日），华丽志【运动户外品牌榜】共收录到42家运动和户外品牌/公司在中国市场的64条最新动态，从中我们发现：

运动户外品牌拓店动态各外活跃，开出了不同概念和层级的“首店”比如 The North Face（北面）在上海张园开设全球首家 Summit Club House 品牌体验空间；icebreaker 在北京来福士购物中心开设中国首店；Klattermusen（攀山鼠）在北京国贸商城开设北京首店；Saucony（索康尼）在青岛万象城开设青岛首店 ... ;

此外，不少运动品牌积极拓展产品线，以覆盖更广泛/更高端的消费人群，满足多元化穿着需求，比如 FILA 推出全新高端意大利奢华运动系列 FILA MILANO、回力正式发布全新潮流子品牌「回力1927」等；

品牌们的线下营销活动形式也更加丰富新颖，比如New Balance 在上海油罐艺术中心举办大秀和中国特展；始祖鸟在北京三里屯太古里店内举办 ReBIRD™ To Rebirth 可持续艺术展；Salomon 携手星巴克，在云南高黎贡山开设「高山不快闪」快闪活动等。

经“华丽评委会”甄选，以下3家品牌的营销案例入选本期华丽志【运动户外品牌榜】Top 案例榜单：

美国户外品牌 The North Face（北面）
新西兰美丽诺羊毛户外品牌 icebreaker
美国运动品牌 New Balance（新百伦）

2023年9月5日 – 2023年10月5日，华丽志【运动户外品牌榜】共收录到42家运动和户外品牌/公司在中国市场的64条最新动态，包含品牌延伸（3）、线下门店拓展（29）、联名合作（10）、战略合作（1）、品牌视觉（1）、线上渠道拓展（1）、快闪店（1）、线下营销活动（16）、任命代言人（2）

—— 推荐案例 ——

1）美国户外品牌 The North Face（北面）

案例：全球首家 Summit Club House 品牌体验空间

The North Face 在上海张园开设全球首家 Summit Club House 品牌体验空间。

空间入口处以原木材质打造的 HALF DOME 装置，灵感汲自美国优胜美地国家公园的半圆形山峰，这也是北面品牌logo的原型。

场内则参考喜马拉雅山脉极寒环境，打造珠峰极境实感空间，参观者可选择穿上北面专业御寒装备，在极寒空间中体验 The North Face 的专业性能。

2）新西兰美丽诺羊毛户外品牌 icebreaker

案例：中国首家店铺

和 The North Face 同属于美国运动户外服饰巨头威富集团 VF Corporation 的品牌 icebreaker 在北京来福士购物中心开设在中国的首家直营店铺。

门店打造为 icebreaker touch lab 羊毛触感空间，通过真实的羊毛原料陈列，向消费者清晰展示羊毛从原料纤维到制作成美丽诺羊毛服装的过程。据悉 icebreaker 未来还将在中国多个城市开设 touch lab 门店。

icebreaker 由 Jeremy Moon 创立于1995年，以美丽诺羊毛、植物纤维和再生纤维为服饰面料闻名。品牌倡导可持续，以美丽诺羊毛和天然纤维替代尼龙化纤等合成材料，并在新西兰成立牧羊人俱乐部，与超过70家牧场签订了超过10年的供应合同。

3）美国运动品牌 New Balance（新百伦）

案例：New Balance Runway 大秀&中国特展

以百年品牌文化为灵感，New Balance 于9月21日在上海油罐艺术中心举办 New Balance Runway 大秀。

此次大秀将品牌百年跑步基因与时尚秀场概念融合，呈现了全新一代升级款缓震跑鞋 New Balance Fresh Foam X 1080v13，以及全新鞋款 WARPED RUNNER 等。大秀之外，New Balance 还举办了一场中国特展，以百年匠心与跑步基因为主题，通过四大展区追溯品牌百年历史，让中国消费者直接了解品牌文化与精神。

New Balance 由 William J. Riley 创立于1906年，从小鸡爪子的形状上得到灵感，设计研发了足弓支撑器，并于1938年开始生产跑鞋。目前 New Balance 在全球经营着超 500家门店，并拥有3000多家零售合作伙伴。

—— 品牌延伸 ——

4）意大利时尚运动品牌 FILA（斐乐）推出全新高端意大利奢华运动系列 FILA MILANO，主打 Athflow 风格，使用高级面料搭配利落的剪裁手法。此外在 9月3日-9月10日，FILA MILANO 在上海淮海中路开设快闪店，展示其系列。

5）中国运动休闲品牌回力在上海国际时尚中心举办品牌发布会，并正式发布全新潮流子品牌「回力1927」。

6）中国户外服饰品牌 UPPERVOID（二普纬度）发布副线品牌 AOZA，根植于 UPPERVOID 对面料科技的持续探索，利用专业户外产品技术和经验更好地服务日常城市生活功能需求，打造亲民户外品牌。

—— 线下门店拓展 ——

7）-8）加拿大户外品牌 ARC'TERYX（始祖鸟）分别在北京三里屯太古里、成都银泰中心开设新店。

9）美国户外品牌 The North Face（北面）在成都万象城开设西南首家童装店。

10）英国折叠单车品牌 Brompton 在天津万象城开设天津首家 Brompton Junction 门店。

11）素然旗下运动品牌 AnKoRau（安高若）在上海乌鲁木齐中路开设运动社群店。

12）-13）加拿大运动瑜伽服品牌 lululemon（露露乐蒙）分别在杭州龙湖滨江天街、重庆龙湖时代天街开设新店。

14）瑞士运动品牌 X-BIONIC 在长春万象城开设新店。

15）-16）瑞士运动品牌 On（昂跑）分别在上海万象城和北京王府井大街APM商场开设新店。

17）美国运动品牌 CONVERSE（匡威）在成都太古里开设新店。

18）美国运动品牌 New Balance（新百伦）在沈阳万象城开设东北首家 New Balance GREY 概念店。

19）瑞典户外运动品牌 Klattermusen（攀山鼠）在北京国贸商城开设在北京的首店。

20）美国运动品牌 Saucony（索康尼）在青岛万象城开设在青岛的首店。

21）-24）儿童运动休闲品牌 moodytiger（虎动虎）分别在武汉万象城、太原万象城、济南万象城、郑州正弘城商场开设专卖店。

25）中国运动品牌安踏在郑州正弘城商场开设新店。

26）高尔夫品牌 HONMA（本间）在天津海信广场开设天津首店。

27）北欧功能性童装品牌 Reima 在郑州丹尼斯大卫城开设河南首店。

28）美国时尚户外品牌 CHUMS（洽洽鸟）在北京斯普瑞斯奥莱开设品牌在北京的第三家门店。

29）韩国户外品牌 KOLON SPORT（可隆）在比斯特上海购物村开设门店。

30）意大利户外生活方式品牌 Duvetica 在南京德基广场开设新店。

31）美国运动鞋品牌 K-Swiss 在成都万象城开设专卖店。

32）高端户外鞋履品牌 TSUBO 在北京三里屯太古里开设在北京的首家概念店。

33）瑞典时尚户外品牌 Peak Performance（壁克峰）在深圳罗湖万象城开设实体门店。

—— 联名合作 ——

34）美国运动品牌 NIKE 携手中国设计师品牌 Feng Chen Wang（王逢陈）合作推出联名系列。这是耐克首次携手大中华区女性创意人士推出合作系列产品。设计师王逢陈沿袭 Feng Chen Wang 品牌标志性解构设计语言和手工艺术，以拆解和拼贴的设计手法，打造跨越性别、年龄、集多样性需求于一体的功能服饰。

35）德国运动品牌 adidas （阿迪达斯）与中国设计师品牌 RUI ZHOU（周睿）合作推出联名系列，以“柔韧的力量”表达另一种运动美学。

36）中国运动品牌特步与其品牌代言人、演员王鹤棣合作推出联名「新D球」系列。

37）美国单板滑雪户外运动品牌 BURTON 与中国单板滑雪运动员刘佳宇共同创作「Anon x 刘佳宇联名系列」，国内先锋艺术家梅洹林 Panda Mei，更是从刘佳宇的经历中汲取灵感，为系列打造限定涂鸦。

38）日本运动品牌 ASICS（亚瑟士）与中国设计师品牌 8ON8（龚力）的全新联名鞋款 GEL-KAYANO 14，于后者伦敦时装周的时装秀上首次呈现，该鞋款将于明年上线。

39）-40）美国运动品牌 Vans （范斯）再次与中国品牌 Randomevent 合作，以“骏马”为题，带来三双合作鞋款。深棕色仿马毛皮和麂皮拼接材质来表达“骏马”的毛发质感，酒红色皮革鞋垫与荧光绿色华夫格大底融入了西部的异域风格；鞋尾处“Randomevent”品牌 LOGO 马蹄扣的设计，进一步突出合作理念，同时兼具“幸运”的祝福。

Vans （范斯）合作中国滑板品牌 AVENUE & SON 大道之子、职业滑手胡天祐推出三方联名鞋款，以上海为灵感打造 Skate Old Skool 和 Zahba 两双鞋款。

41）美国运动品牌 Saucony（索康尼）携手中国生活服饰品牌 LAMFO 共同推出“MILES KILLA”联名胶囊系列，应用在跑步功能产品当中，推出时髦化跑步功能系列联名产品。

42）中国运动品牌 361度与 NFT项目无聊猿合作，推出联名款板鞋。

43）FILA 旗下的潮流运动品牌 FILA FUSION 与日本潮流品牌 BEAMS 合作推出联名系列，并在北京三里屯太古里开设快闪店，呈现该系列。

—— 战略合作 ——

44）中国运动品牌安踏宣布与中国国家地理结成战略合作，共同打造“甲行天下”IP项目，开启全新户外体验。

—— 品牌视觉 ——

45）中国户外品牌 Naturehike（挪客）升级品牌视觉，新 LOGO 未来将全面应用在挪客的产品、包装、品宣、店铺、陈列等上面。

—— 线上渠道拓展 ——

46）美国单板滑雪户外运动品牌 BURTON 正式入驻抖音，开设官方旗舰店。

—— 快闪店 ——

47）日本户外生活方式品牌 Snow Peak（雪诺必克）在上海前滩休闲公园开设快闪店。

—— 线下营销活动 ——

48）加拿大户外品牌 ARC’TERYX（始祖鸟）在北京三里屯太古里店内举办 ReBIRD™ To Rebirth 可持续艺术展，以高山为视觉主题，布展所呈现的结构支架、山体画面、座椅及其他物料，皆由店铺外的围挡材料拆卸后回收利用。

49）法国户外品牌 Salomon（萨洛蒙）携手星巴克，在云南高黎贡山开设「高山不快闪」快闪活动。

50）-51）中国运动品牌安踏于安吉章里古道举办了一场深度户外徒步体验活动，本次活动让更多人体验到了安踏全新推出的户外系列 —— 大地之壳。

安踏携手百度虛拟偶像希加加亮相2024春夏中国国际时装周，由这位虛拟偶像演绎 ANTA|CHENPENG 联名系列。该系列由设计师陈鹏汲取安踏奥运领奖服——龙服为设计灵感打造。

52）日本户外品牌 DESCENTE（迪桑特）携手意大利自行车品牌 Colnago（梅花）在深圳万象天地举办 AWAKEN破风城市骑行活动。

53）美国运动休闲品牌 SKECHERS（斯凯奇）在上海创意街区武夷 MIX320开启“蝴蝶秘境”，展开“The UNO”耀变主题活动。此次 UNO 耀变活动打造「蝴蝶秘境」、蝴蝶悬浮装置、蝴蝶秀场，运用光影、装置、走秀和主题秘境，展现年轻人如蝴蝶般缤纷多彩的时尚面貌，表达品牌在探索年轻力下所呈现的不懈努力。