香奈儿深圳大秀、蒂芙尼为上海马拉松制作奖杯、伯爵北京高珠展…奢侈品牌最新中国动态41条【华丽双周榜】2023年第21期

时尚

2023-11-18 14:11

经“华丽评委会”甄选，以下3家品牌的营销案例入选2023年第21期【华丽双周榜】Top 案例榜单：

法国奢侈品牌 Chanel（香奈儿）
美国奢侈珠宝品牌 Tiffany & Co.（蒂芙尼）
瑞士珠宝和腕表品牌 Piaget（伯爵）

2023年11月1日 – 2023年11月15日，【华丽双周榜】共收录33家奢侈品牌在中国市场的41条动态，其中包含营销动态（11）、门店拓展（14）、开设快闪店（11）、任命代言人（5）。

—— 推荐案例 ——

1）法国奢侈品牌 Chanel（香奈儿）

案例：在深圳举办时装秀

继今年5月在洛杉矶发布 2023/24 早春度假系列秀后， Chanel（香奈儿）将秀场搬到深圳，再次呈现早春度假秀。

该场秀的选址为深圳湾体育中心，法国视觉艺术家 André 以深圳街景为蓝本创作了此次发布会的邀请函与视觉艺术海报，同时发布会期间，CHANEL 通过不同的主题论坛、电影放映，让人们沉浸式感受品牌传递的价值主张。

今年上半年，深圳社会消费品零售总额达到 5000.02亿元，同比增长 11.5%；根据2023年胡润研究院发布的最新数据显示，深圳个人财富50亿元人民币以上的企业家有130名，他们的财富总和近2.3万亿元；同时这座城市拥有腾讯、华为、大疆等顶尖公司。

在中国北京、上海举办过大型活动之后，此次 CHANEL 在深圳办秀，必能带动品牌在整个大湾区的影响力，拉近与消费者的距离，为品牌在中国的长远发展打下坚实的基础。

2）美国奢侈珠宝品牌 Tiffany & Co.（蒂芙尼）

案例：成为上海马拉松官方奖杯合作伙伴

Tiffany & Co.（蒂芙尼）正式宣布成为上海马拉松官方奖杯合作伙伴，将首次为这一赛事男女前三名运动员铸造全新奖杯与奖牌。

在近200年的品牌历史中，蒂芙尼曾为各大重要体育赛事设计并手工制作奖杯，比如自1967年首届超级碗®举办以来，蒂芙尼长期为该赛事打造文斯·隆巴迪奖杯（The Vince Lombardi Trophy）；1977年，蒂芙尼受委托为美国职业篮球联赛（NBA）制作冠军奖杯；2021年，蒂芙尼携手英雄联盟职业联赛（LPL）重新打造冠军奖杯——银龙杯（Dragon Trophy）。

3）瑞士珠宝和腕表品牌 Piaget（伯爵）

案例：Metaphoria万物之喻高级珠宝展

Piaget（伯爵）在北京云艺术中心举办 Metaphoria万物之喻高级珠宝展，以金工绮境、蔚蓝秘境和幽谧美地三大主题篇章，呈现品牌对高级珠宝及腕表的深厚造诣及创意巧思。

这是 Metaphoria万物之喻高级珠宝系列首次在中国内地呈现，该系列包含 41 件高级珠宝作品及 11 枚腕表作品，灵感源于大洋、山峦和森林的自然之力，巧妙结合了斯里兰卡蓝宝石、哥伦比亚祖母绿、乌木和鞘翅等珍稀材料，并使用超 7 种仅限于高级珠宝工坊中使用的工艺，并均出自 Piaget 日内瓦工坊。

—— 营销动态 ——

4）法国奢侈品牌 Dior（迪奥）在上海展览中心举办展览《迪奥与艺术》，该展览围绕三个主题展开，呈现众多臻品杰作，其中包含中国艺术家徐震打造的两款 LADY DIOR 手袋，以及中国艺术家周力、梁远苇分别创作的画作《桃花源-迪奥小姐》、《归于尘》。

5）法国奢侈品牌 Hermès（爱马仕）在上海呈现由比利时导演 Jaco van Dormael 创作执导影片《爱马仕，飞马行空》（ON THE WINGS OF HERMÈS）的首映活动。该影片讲述了飞马珀伽索斯带领六只尚未长出翅膀的小马，踏上寻找不同轻盈旅程的故事。11月4日起，这部创意影片在爱马仕官方网站 www.hermes.cn 上线。

6）瑞士奢侈腕表珠宝品牌 Chopard（萧邦）于上海 Fotografiska影像艺术中心举办“雪山傲翼，经典重生”高级腕表展览，首次呈现 Alpine Eagle雪山傲翼系列中国限量版腕表。展览期间，萧邦还举办了高级制表论坛，分享高级腕表背后的精彩故事。

7）法国奢侈品牌 Dior（迪奥）于上海展览中心举办 MISS DIOR我之所见论坛，并于活动上发布了《迪奥小姐：时尚王国背后的先锋女性》中文版新书。该书籍由传记作家、编辑贾斯迪妮·皮卡蒂（JUSTINE PICARDIE）所著，以 200余幅珍贵照片和大量真实资料，首次讲述迪奥背后的传奇女性，迪奥小姐香水的灵感缪斯：卡特琳娜·迪奥（CATHERINE DIOR）。

8）意大利奢侈品集团 Prada（普拉达）在 Prada基金会的支持下于 Prada荣宅举办“Paraventi：屏”展览，该展览举办时间截止到2024年1月21日。

9）意大利奢侈品牌 Valentino（华伦天奴）与上海哈罗德茶室合作，在后者门前布置 Valentino Pink PP 圣诞树。同时从2023年11月9日-2024年1月4日，双方携手推出“PinkPP 粉灿节日”下午茶，活动期间的每个周末，更设有 Pink PP 限定餐车于哈罗德茶室门前供应热红酒和热巧克力，邀公众前来感受节日氛围。