爱马仕成都第二店、Max Mara泰迪毛毛屋、宝珀支持中国作家…奢侈品牌最新中国动态40条【华丽双周榜】2023年第20期

经“华丽评委会”甄选，以下3家品牌的营销案例入选2023年第20期【华丽双周榜】Top 案例榜单：

• 法国奢侈品牌 Hermès（爱马仕）

• 意大利高级时装品牌 Max Mara（麦丝玛拉）

• 瑞士奢侈腕表品牌 Blancpain（宝珀）

2023年10月16日 – 2023年10月31日，【华丽双周榜】共收录30家奢侈品牌在中国市场的40条动态，其中包含营销动态（10）、门店拓展/焕新（14）、开设快闪店（13）、线上拓展（1）、任命代言人（2）。

—— 推荐案例 ——

1）法国奢侈品牌 Hermès（爱马仕）

案例：成都SKP专卖店

爱马仕在成都SKP开设专卖店，这是品牌在成都的第二家专卖店，也是中国大陆的第33家专卖店。

新店仍旧由巴黎建筑事务所 RDAI 设计。店铺分为上下两层，设有完整的对外入口。首层包含男士成衣与鞋履，以及家居、包袋与小皮具区等。楼梯后方的整面墙壁均覆以柳条编织，营造温馨宜人氛围，致敬成都传统竹编技艺。

二层为女性世界，入口处设有女士丝织品区，右侧设有女士成衣、鞋履、帽子、腰带、珠宝及腕表区，左侧则设有被粉色珐琅陶瓷墙体包围的时尚配饰、美妆及香水区。二层的私享贵宾室采用灰墁饰面，搭配专为该店打造的银杏色纹理织物，地毯亦凭借着其独特的曲线及花卉图案而别具动感。

2）意大利高级时装品牌 Max Mara（麦丝玛拉）

案例：全球首站创意毛绒主题家居空间 —— “Max Mara 泰迪毛毛屋”

为庆祝 Teddy 泰迪大衣诞生十周年，Max Mara 在成都国际金融中心 (IFS) 古迹广场开设创意毛绒主题家居空间 —— “Max Mara 泰迪毛毛屋”，这是该空间巡回展出的全球首站，以品牌标志性的驼色装饰，同时空间内的每一件物品都用泰迪熊面料包裹。

除主题空间外，Max Mara 还精心打造了泰迪巴士，并限时停靠在成都SKP、成都银泰中心in99 等热门商圈。在线上渠道，品牌在微信小程序推出“泰迪毛绒日志”互动游戏活动，大众不仅可以从中了解泰迪大衣的发展历程，还能体验AR互动拍照功能。

本次开设的主题家居空间，Max Mara 充分提炼品牌经典元素并强势放大，加深了品牌在消费者心中的认知。此外品牌推出互动小程序，在线上充分调动用户的参与感，以丰富的视觉体系向消费者生动传递品牌故事，实现多元化的线上线下互动路径。

3）瑞士奢侈腕表品牌 Blancpain（宝珀）

案例：第六届宝珀理想国文学奖

第六届宝珀理想国文学奖颁奖典礼在北京举办，该奖项由瑞士奢侈腕表品牌宝珀与中国出版品牌理想国于2018年共同发起，是华语文学领域为发掘和鼓励45周岁以下的优秀青年作家的奖项。

本届文学奖主题为“必须保卫复杂”，参选作品有七十多部，经过层层评选，青年作家杨知寒凭借作品《一团坚冰》摘得本届文学奖首奖。

奢侈腕表品牌连续举办六届文学奖项，支持中国优秀青年作家，这在奢侈品行业并不多见。此外当奢侈品牌与文学建立起深刻的联结，能帮助品牌站在一个较高的层次进行内容建设，向中国消费者传递更加立体与丰满的品牌精神。

—— 营销动态 ——

4）法国高级珠宝品牌 Cartier（卡地亚）在北京郡王府举办 Le Voyage Recommencé 高级珠宝展，展出 380余件高级珠宝、高级制表、古董珍藏等作品。同时卡地亚还于居庸关长城举办 Le Voyage Recommencé 高级珠宝系列新作发布晚宴。

5）继伦敦和首尔后，英国奢侈品牌 Burberry（博柏利）风采大道企划第三站来到上海，即在上海 M+ 幸福里开设限时精品店，店铺设计以英伦玫瑰为灵感，生动呈现创意总监 Daniel Lee 首个系列 （2023 冬季系列），并在店内提供北伦敦咖啡馆 Norman‘s café 的美食。此外，上海多辆公交车也都换上了限时店外墙同款的玫瑰印花车衣。

6）加拿大高端功能性服饰和生活方式品牌 Canada Goose（加拿大鹅）在上海举办“心向无界，行无止境”启航中国五周年庆典活动，通过展览、时装秀的形式，传达品牌创办66年的璀璨历程与在中国的5年发展历程。

7）法国奢侈品牌 Chanel（香奈儿）举办的《香水的造艺》限时体验之旅北京站开启，选址北京大甜水井胡同（王府中环西侧），大众可在空间内沉浸式体验个性化香氛与香水课程。

8）意大利奢侈品牌 Moncler（盟可睐）与中国设计师品牌 Christopher Raxxy（沈威廉）合作推出 11.11胶囊系列，该系列以日期 11.11 、螺旋楼梯以及音符曲线为灵感，打造了飞行员夹克、派克大衣与连帽衫等单品。

9）英国奢侈品牌 Burberry（博柏利）在微信小程序推出“Burberry Rose 迷宫探索”数字互动游戏。游戏分为三个关卡，用户顺利通关后将有资格获得品牌制定奖品，该活动截止时间到2023年12月31日。

10）瑞士高级制表品牌 Longines（浪琴表）在成都太古里MC HOUSE时室举办浪琴表百年女士时计特展，六大展区呈现了品牌多枚古董女士腕表。

—— 门店拓展/焕新 ——

1）法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）在三亚国际免税城二期开设专卖店，店内共两层，展售路易威登全线产品，包括女士和男士成衣、皮具、旅行用品、配饰、鞋履、腕表、高级珠宝、香氛及生活艺术系列。

2）法国现代珠宝品牌 FRED（斐登）在三亚海棠湾国际免税城开设店铺。

3）法国奢侈品牌 Dior（迪奥）上海恒隆旗舰店焕新开幕，全新外墙由隈研吾建筑都市设计事务所打造，以形似高级订制礼服的褶裥设计，致敬工匠精神；内部空间共设四层，包含成衣、配饰、珠宝腕表及生活艺术臻作。

4）美国奢侈珠宝品牌 Harry Winston（海瑞温斯顿）上海新天地品牌旗舰馆焕新开业。

5）意大利奢侈品牌 Brunello Cucinelli（布内罗·古奇拉利）在上海One ITC开设精品店。

6）意大利奢侈品牌 Etro（艾绰）在合肥银泰中心开设在安徽的首家店铺。

7）法国奢侈品牌 Celine（思琳）在长沙IFS 开设女士精品店。

8）法国奢侈品牌 Maison Margiela（马吉拉时装屋）在大连恒隆广场开设精品店。

9）法国奢侈品牌 Chloé（蔻依）在济南万象城开设精品店。

10）美国时装品牌 Ralph Lauren（拉夫劳伦）在青岛海信广场开设青岛首家 Polo Ralph Lauren 门店。

11）瑞士独立制表品牌 Breitling（百年灵）在成都银泰中心in99开设精品店。

12）德国高级制表品牌 Glashütte Original（格拉苏蒂原创）在吉林长春中孚世界名表珠宝行开设精品店。

13）瑞士奢侈腕表珠宝品牌 Chopard（萧邦）在济南万象城开设精品店。

14）法国奢侈品牌 LANVIN（浪凡）在深圳万象城开设专门店。

—— 快闪动态 ——

1）英国奢侈品牌 Burberry（博柏利）在香港置地广场开设快闪店，呈现由品牌创意总监 Daniel Lee 设计的首个系列。

2）瑞士奢侈腕表品牌 IWC（万国表）在北京王府中环开设限时体验空间。

3）意大利奢侈品牌 Brunello Cucinelli（布内罗·古奇拉利）在北京SKP开设限时展，呈现全新 Opera高级定制羊绒系列。

4）意大利奢侈品牌 Versace（范思哲）在北京国贸商城开设限时精品店。

5）意大利高级时装品牌 Max Mara（麦丝玛拉）在北京SKP 开设2023秋冬快闪店。

6）意大利高级时装品牌 Max Mara（麦丝玛拉）在武汉武商MALL 开设2023秋冬快闪店。

7）瑞士奢侈钟表品牌 Vacheron Constantin（江诗丹顿）在无锡恒隆广场举办 “简约之萃”限时展。

8）西班牙奢侈品牌 Loewe（罗意威）香氛在广州太古汇开设快闪店。

9）英国高端皮具品牌 Mulberry（玛葆俪）在南京德基广场举办“英伦匠心·致敬永续“巡回限时展。

10）意大利奢侈男装品牌 Brioni（布里奥尼）在深圳万象城举办“Tailoring Legends精裁传奇”限时展。

11）意大利奢侈品牌 Versace（范思哲）在上海国金中心开设快闪店。

12）意大利高级时装品牌 Max Mara（麦丝玛拉）在深圳万象城开设2023秋冬快闪店。

13）意大利高级时装品牌 Max Mara（麦丝玛拉）在石家庄先天下广场开设2023秋冬快闪店。

—— 线上渠道 ——

1）法国奢侈品牌 Hermès（爱马仕）正式入驻小红书，开设官方账号。

—— 任命代言人 ——

1）法国奢侈品牌 Bottega Veneta（葆蝶家）宣布演员舒淇担任全球品牌大使。

2）法国奢侈品牌 LANVIN（浪凡）宣布演员成毅担任首位全球代言人。