On广州首店、Snow Peak四川首店、Helly Hansen河北首店...35条运动户外品牌最新中国市场动态

2023-11-17 14:11

2023年10月23日 – 11月10日，华丽志【运动户外品牌榜】共收录到25家运动和户外品牌/公司在中国市场的35条最新动态，从中我们发现：

较晚进入中国市场的运动户外品牌在线下渠道持续发力，比如 On（昂跑）在广州太古汇开设广州首店；Snow Peak（雪诺必克）在成都万象城开设四川首店；Helly Hansen 在石家庄万象城开设河北首店。

同时品牌签约具有鲜明个性的明星诠释品牌性格与理念主张，比如 FILA（斐乐）官宣杨幂担任代言人。

此外运动户外品牌合作对象更加多元，比如 Naturehike（挪客）携手王者荣耀推出联名露营装备产品，这是王者荣耀首次与中国户外品牌合作；高尔夫品牌 HONMA 携手豪华汽车品牌劳斯莱斯举办高尔夫比赛；内外旗下运动品牌 NEIWAI ACTIVE 与上海嘉佩乐酒店合作组织线下活动。

经“华丽评委会”甄选，以下4家品牌的营销案例入选本期华丽志【运动户外品牌榜】Top 案例榜单：

瑞士运动品牌 On（昂跑）
本户外生活方式品牌 Snow Peak（雪诺必克）
挪威户外品牌 Helly Hansen
意大利时尚运动品牌 FILA（斐乐）

2023年10月23日 – 11月10日，华丽志【运动户外品牌榜】共收录到25家运动和户外品牌/公司在中国市场的35条最新动态，包含线下门店拓展（13）、线下活动（7）、联名合作（3）、战略合作（2）、赞助赛事（2）、战略动向（1）、公益实践（2）、可持续（1）、品牌标识（1）、产品（1）、任命代言人（1）、海外渠道拓展（1）

—— 推荐案例 ——

1）瑞士运动品牌 On（昂跑）

案例：广州首店

On（昂跑）在广州太古汇开设在广州的首家店铺，店铺空间设计沿袭 On 一贯的设计理念，并首次选用更有温度的黄土色，构建人与城市、自然的联结。

前几日 On 公布了截至9月30日的2023财年第三季度财务数据：该季度净利润同比大涨185%至5870万瑞士法郎，以中国为首的亚太地区净销售额同比大涨71.5% 至 4160 万瑞士法郎，占比已从2022年底的6.6%提高至第三季度的8.7%。（更多信息，详见《华丽志》报道：On 昂跑录得史上最强劲财季，上季度净利润大涨185%）

2）日本户外生活方式品牌 Snow Peak（雪诺必克）

案例：四川首店

Snow Peak（雪诺必克）在成都万象城开设在四川的首家店铺，店内包含品牌露营装备、服饰全品类产品。

Snow Peak 中国自去年9月成立后，陆续在北京、上海、杭州、苏州开出门店，此次在成都开店，不仅能让更多西南地区消费者亲身体验品牌产品，更凸显 Snow Peak 对西南地区的持续发力，进一步扩大品牌在西南地区的影响力与知名度。

3）挪威户外品牌 Helly Hansen

案例：河北首店

以航海为基因的百年户外品牌 Helly Hansen 在石家庄万象城开设河北首店。

2021年10月，Helly Hansen 重返中国市场，并选择了中国著名服装上市企业雅戈尔集团作为合作伙伴。目前品牌已在北京SKP、上海淮海中路、南京德基、西安SKP 等中国各城市最头部的高端购物中心和商圈开设门店。

此次在石家庄万象城开设河北首店，表明了 Helly Hansen 进一步深耕中国市场，同时石家庄作为河北省的省会城市，具有庞大的消费群体，能帮助 Helly Hansen 拓展市场份额，增加品牌的曝光度。

4）意大利时尚运动品牌 FILA（斐乐）

案例：演员杨幂成为品牌代言人

FILA（斐乐）宣布演员杨幂成为品牌代言人。杨幂拥有强大的时尚号召力，她流传在社交媒体的私服穿搭总能带起一股新的时尚潮流，这样的影响力也为品牌带来了极高的商业价值，9月底，杨幂出席西班牙奢侈品牌 Loewe（罗意威）巴黎大秀期间，为品牌创造了 260万美元 EMV（媒体价值）。

时尚是 FILA 品牌最为重要的基因之一。杨幂所呈现出的影响力和创造力，帮助 FILA 强化时尚基因，同时品牌自身的理念主张、“幕后”的诸多努力，也由代言人被带至台前。

—— 线下门店拓展 ——

5）-6）美国运动品牌 New Balance（新百伦）分别在武汉武商MALL 开设全新 New Balance UCC直营店、在成都万象城开设 New Balance Grey 概念店。

7）-8）加拿大运动生活方式品牌 lululemon（露露乐蒙）分别在长春万象城、无锡海岸城开设新店。

9）法国户外品牌 Salomon（萨洛蒙）在济南万象城开设新店。

10）法国时尚运动品牌 Lacoste（拉科斯特）在杭州城北万象城开设新店。

11）美国运动品牌 Wilson（威尔胜）在北京国贸商城开设新店。

12）-13）意大利高端自行车品牌 Pinarello 分别在杭州恒隆广场、苏州文博广场开设旗舰店。

14）中国户外品牌 Naturehike（挪客）在杭州城北万象城开设新店。

—— 联名合作 ——

15）中国户外品牌 Naturehike（挪客）与经典手游王者荣耀推出合作款露营装备产品。

此次合作以王者荣耀的英雄角色蔡文姬为主题，将其Q萌治愈的元素运用到挪客的露营产品中。合作的产品包含帐篷、小推车、天幕、收纳箱、折叠椅、野餐垫、斜挎包等。

据品牌透露，此次合作筹备将近一年时间，是王者荣耀首次与中国户外品牌合作。合作的产品也将在挪客中国线上、线下渠道，以及王者荣耀周边商城官方渠道售卖。

16）-17）德国运动巨头 adidas（阿迪达斯）旗下品牌 adidas Originals 与中国艺术家张权创立的品牌 Melting Sadness 合作联名鞋款，此次合作汲取传统庙会文化元素，打造无系带 Superstar 鞋履。

adidas Originals 再次联手艺术家邓卓越（Dorophy Tang），延续万物寻宗「武」系列，推出三款「咏春」主题鞋履。

—— 战略合作 ——

18）耐克中国宣布与清华大学在可持续发展领域达成深度合作，双方将以“双碳”目标为引领，发挥各自优势，开展“碳中和产学研深度融合专项计划”合作，助力行业绿色变革。

19）匹克体育宣布与塞尔维亚奥委会结成战略合作伙伴关系，塞尔维亚奥运代表团将身穿匹克装备征战巴黎奥运会。

—— 赞助赛事 ——

20）中国运动耳机品牌 Shokz（韶音）成为2023深圳马拉松官方合作伙伴暨赛事指定运动耳机。

21）FILA GOLF 首次与沃尔沃中国公开赛携手，成为赛事的官方赞助商及独家服装赞助商。

—— 战略动向 ——

22）美国运动品牌 NIKE（耐克）在第六届中国国际进口博览会上宣布，将于2024年在其位于上海的大中华区总部建造耐克中国运动研究实验室（NSRL）。

—— 公益实践 ——

23）在世界自然基金会的积极组织和协调下，可隆体育（中国）有限公司联合青海省林业与草原局、深圳市一个地球自然基金会，共同向三江源国家公园管理局、东北虎豹国家公园管理局、大熊猫国家公园四川省管理局和祁连山国家公园青海省管理局捐赠了一批户外巡护服装，用于巡护员日常工作中使用。

24）安踏集团联合全球战略合作伙伴世界自然基金会（WWF）及深圳市一个地球自然基金会（OPF）在长沙举办“NON-STOP · 自然⻓沙可持续接力”的活动，提升公众对保护生物多样性的认知。

—— 可持续 ——

25）中国运动品牌特步在上海世纪公园落成首个低碳跑步俱乐部，持续推进ESG可持续发展。

—— 品牌标识 ——

26）10月17日，中国运动巨头安踏集团（2020.HK）在港交所发布公告称：为配合集团企业形象一致性，本公司更改其公司标志，实时生效。新标志将打印于安踏集团的企业文件上，包括但不限于中期及年度报告、公告、通函、新闻稿、宣传刊物，以及公司网站。

—— 产品 ——

27）德国奢华运动品牌 BOGNER（博格纳）首次在中国推出童装系列。

—— 线下活动 ——

28）加拿大户外品牌 ARC’TERYX（始祖鸟）在成都太古里东广场举办 No Wasted Days™「向山之路」数字影展。成都站为亚洲首站，中国区线下影展还将陆续登陆上海、深圳和北京，每站均设沉浸式「向山」体验空间，模拟海拔不断攀升的向山之路。

29）高尔夫品牌 HONMA（本间）携手豪华汽车品牌劳斯莱斯，在杭州富春山居高尔夫球场举办首届高尔夫友谊赛一杆进洞古思特挑战赛。

30）内外旗下运动品牌 NEIWAI ACTIVE 与上海嘉佩乐酒店合作组织线下活动，带领参与者在上海的街道慢跑，并在慢跑后体验嘉佩乐酒店里 Auriga水疗中心的spa服务。

31）美国户外品牌 The North Face（北面）携手 UNDERCOVER，在 The North Face 上海张园店举办 SOUKUU「破冗至衡」概念展。

32）中国运动品牌安踏在长春欧亚卖场开设快闪店，呈现与设计师陈鹏合作打造的 ANTA | CHENPENG 联名系列羽龙服。据悉，之后安踏还将在武商梦时代广场（11月29日-12月13日）、重庆九龙坡万象城（12月22日-1月7日）开设快闪店，呈现该系列服饰。

33）儿童运动休闲品牌 moodytiger（虎动虎）在上海国金中心IFC开设以「轻暖空间站」为主题的快闪快闪活动。

34）为庆祝广州太古汇新店开业，瑞士运动品牌 On（昂跑）与广州酒吧庙前冰室合作，在后者的东山口店开设快闪活动，并推出限定饮品和金属杯。

—— 海外渠道拓展 ——

35）自行车运动方式品牌RE而意的日本在线购物网站正式开通。

丨图片来源：品牌提供、各品牌官方微博/微信

丨责任编辑：Elisa

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来源: qq

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