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专访丨积家CEO Catherine Rénier:情感联结和艺术表达对腕表也至关重要

专访丨积家CEO Catherine Rénier:情感联结和艺术表达对腕表也至关重要

时尚

在腕表这个相对传统的行业,女性CEO的涌现,正成为高级腕表品牌一抹靓丽的风景。

在时尚奢侈品产业,女性CEO,不仅具备和男性领导者同样的优秀能力,更拥有对女性用户的细腻洞察、对品牌传播的独到见解、乃至对市场脉搏更敏感的把握,这些特质都会让她们助力品牌打开更广阔的商业前景。

近日,《华丽志》采访了腕表行业的一位女性CEO,她就是——瑞士高级制表品牌 Jaeger-LeCoultre(积家)全球首席执行官 Catherine Rénier。

她于2018年5月就任该职位,在加入积家之前,Catherine Rénier 曾任梵克雅宝亚太区总裁,曾在中国香港生活10年,游历过中国约50个城市。更早之前,她在纽约于卡地亚开启了其职业生涯。

在采访中,她向我们透露,过去五年积家的工作重点主要是:传播、活动、开设精品店,以及,创造艺术与制表之间的对话。作为一名女性CEO,她特别向我们强调:“对制表来说,除了技术上的表达,情感联结和艺术表达亦至关重要”

事实上,目前积家品牌顾客的男女比例相当,这在业内也相当可贵。

  • “积家在中国不是从零开始”
  • 情感联结和艺术表达对制表亦至关重要
  • “创新精神始终存于积家的DNA中”
  • VIP顾客和新顾客同样重要

“积家在中国不是从零开始”

《华丽志》:您对中国市场和不同的城市有何了解?

Catherine Rénier:我于15年前便来过中国,在梵克雅宝工作时,我在中国香港生活了10年,至今去过大约50个中国的城市。

每次我来,都能被一座新的城市所吸引,这次亦不例外——便是湖南长沙。在长沙,我看到了这座城市的发展,看到了年轻人群的活力。

我也非常喜欢成都,那里有我喜欢的火锅和大熊猫,这座城市背后的历史也吸引着我。

我第一次来中国内地旅行是去哈尔滨,那里非常靠近边境,也因此带给我不同的感受,无论是人文精神亦或是饮食文化。海南如今也正在蓬勃发展,那里的投资和旅游业令人印象深刻。

我喜欢中国的多元性,这里的发展速度亦令我感到惊讶,因此我愿意花很多时间去了解这里的文化,从而真正欣赏城市的多样性。时至今日,我感觉自己见证了中国城市的成长与发展。

《华丽志》:积家在中国市场的主要受众是怎样的?

Catherine Rénier:我们的顾客中男女比例相当,这在业内十分可贵。当下,我们在中国拥有一群非常年轻的消费群体。如今,消费者变得年轻化。

多数人选择积家的原因,是由于我们是机芯制造的专家,无论是男士还是女士,都会在积家找到专属于你的腕表。

《华丽志》:品牌在中国市场最大的挑战和机遇是什么?

Catherine Rénier:首先,中国市场变化很快,并不断进化、成长着。在奢侈品、时尚领域,中国市场总是先人一步,腕表领域亦是如此,公众的兴趣与期待感都很高。我们需要不断满足公众的期待,这对我们来说是一种挑战。

机遇则在于,积家已经被中国市场所熟知,被视作制表领域的标杆。因此,我们可以在此基础上走得更远,去丰富它并开拓制表领域以外的活动,比如今年的The Reverso水幕音乐秀,是我们向更加艺术化的表达所作的尝试。

这是积家的优势之一,我们不是从零开始,而是在已有成果的基础上持续创新,力争在制表领域为中国市场带来更丰富的表达方式。例如,我们的标志性Reverso翻转系列腕表,将独特风格与专业机芯相结合,此种创意与设计的碰撞让我们赢得了年轻且欣赏独特创作的群体。

在未来,我们想要向中国市场传递独特、创新、时尚与大胆的精神,这些于积家而言是至关重要的元素,亦是我们的前进方向与美好愿景。

“情感联结和艺术表达对制表亦至关重要”

《华丽志》:您曾在卡地亚、梵克雅宝这类主要面向女性的珠宝品牌工作,积家也拥有丰富的女表制作历史,您觉得这两个领域间的工作有何相似和不同之处?

Catherine Rénier:作为积家的CEO,我认为需要和积家拥有共同的价值观与热忱。我曾在卡地亚和梵克雅宝工作,工作内容围绕着工艺及创意。持续向公众传达品牌的独特精神是积家所致力于的目标。

积家大工坊自 1833 年创立以来,将 180 种制表工艺汇聚于同一屋檐下,秉承生生不息的创新精神,研发出 1300 多种机芯,所有机芯完全由位于瑞士汝山谷(Vallée de Joux)的大工坊自主设计、制作、润饰和组装,凭借锐意创新的精神,我们每年还在持续研发新款机芯,这些都是工艺和传承的体现。

积家的团队充满热情,大家对自己的工作感到自豪,同时拥有产出非凡创意的能力,致力于在高级制表的前沿不断探索。这些都为我的工作奠定了深厚的基础。我希望积家能具有独特的风格、艺术和情感表达,并不断加强与消费者的沟通交流。

对制表来说,除了技术上的表达,情感联结和艺术表达亦至关重要

上图:位于瑞士汝山谷的积家高级制表大工坊

“创新精神始终存于积家的DNA中”

《华丽志》:请用三个词形容积家的独特之处。

Catherine Rénier:工艺、艺术和创造力。

《华丽志》:打造一款标志性产品的关键是什么?

Catherine Rénier:对于积家来说,关键点是这款作品在设计上的永恒性。例如我们的标志性时计Reverso 翻转系列腕表,自问世以来的九十年间,设计不断推陈出新,但始终保留最初的原型比例,并增加了彩色表盘、复杂功能、Duoface双面双时区等创新设计。可以说,想要创造出标志性的设计,就需要在传统的基础上不断创新。我们也不断赋予腕表设计现代感,通过时标、指针等细节呈现。

上图:2023年,积家推出 Reverso Tribute Small Seconds翻转系列小秒针腕表,并搭配四款太阳放射状饰纹表盘。其中,黑色表盘搭配全新设计的超薄玫瑰金表壳,致敬1931年 Reverso翻转系列原型腕表;银色表盘则与第一代 Reverso翻转系列腕表的银色表盘相呼应

上图:2023年,积家 Reverso One Precious Colours 翻转系列璀璨之色腕表推出两款彩色腕表,精美繁复的表壳致敬装饰艺术风格

《华丽志》:如今在高级制表领域,创新和制表技术的突破仍旧是最重要的吗?

Catherine Rénier:我认为十分重要。我们每年投入大量的资金用于技术创新,并制造新款机芯。这些机芯将带来专利性的发现,代表着高级制表的复杂性。创新精神始终存于积家的DNA中,这种精神在积家190年的历史中不断发扬光大。我希望延续这一DNA,因为一旦停止创新,便会固守在过去,无法展望未来。

我们通过创新和艺术向公众展示我们的作品,比如全新北宸系列计时腕表的渐变色表盘,运用了繁复的表盘漆面工艺,这亦是一个创造性的过程与表达。我们并不满足于重复过去,而是不断向前思考,迎接新的挑战,哪怕细节之处也是如此。

《华丽志》:您怎样理解运动腕表?

Catherine Rénier:运动腕表代表一种独特的时计风格。积家北宸系列,从表壳、表链,到表盘,都呈现出运动腕表的特色,同时非常适合日常佩戴。它的灵感源自广受欢迎的1968年 Memovox 极地响闹腕表,彰显了这款腕表设计经久不衰的魅力。对北宸系列来说,这一历史和灵感至关重要。

上图:积家全新北宸系列计时腕表

VIP顾客和新顾客同样重要

《华丽志》:积家是更关注VIP顾客还是新顾客?

Catherine Rénier:对积家而言,这两者并不矛盾,而是相辅相成的。

腕表爱好者与收藏家是我们非常重要的顾客,他们在促进我们的创新与表达上起到重要作用。我们也需要与年轻的群体、全新的顾客密切保持沟通,需要通过更广泛的消费人群,来创造未来的VIP顾客群体及新的品牌故事。

《华丽志》:积家希望向消费者传递品牌的哪些方面?

Catherine Rénier:积家将精湛制表和美学风格相结合,创造出极具辨识度的 Reverso翻转系列、经典的 Master大师系列、灵感源于1968年运动风格的北宸系列、以及具备女性柔美特质的 Rendez-Vous约会系列。

我们拥有杰出的腕表系列,结合自主研发并制造的机芯,可满足广大时计爱好者的普遍需求。同时,这些系列作品也能够表达消费者的身份和情感,这是我们成功的基础与核心所在。

我们希望公众能了解积家的制表技艺,所以在积家旗舰店内,我们为具有好奇心的消费者开设了安东尼制表大师工作坊(Atelier d’Antoine),引领来宾探索积家的高级制表世界,领略汇集于大工坊的众多Métiers Rares®珍稀工艺与制表技艺。

同时我们也有非常艺术性的一面,比如今年举办的The Reverso水幕音乐秀,吸引了更加广泛的受众。这些消费者通过存在于艺术、音乐之间的情感纽带探索积家时计,从而了解制表技术背后的故事。一枚时计,不仅能够显示时间,且能与人生中的重要情感时刻产生联结,比如纪念日、生日、毕业等里程碑式的时刻,总而言之,制表与情感有着丰富联系。

上图:积家与上海电影节合作12年,今年电影节期间,积家以世界上首家汽车影院为灵感特别呈现“装饰艺术电影院”

上图:积家在上海电影节期间携手音乐家 TØKIO M¥ERS 进行 The Reverso 水幕音乐秀全球首演

上图:2023年,积家推出Reverso Hybris Artistica Calibre 179翻转系列超凡复杂工艺179型机芯腕表,采用积家179型机芯,将积家大工坊标志性多轴陀飞轮的技术,与艺术工艺相结合

丨图片来源:品牌方提供
丨责任编辑:朱若愚
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