这个户外品牌，把可持续玩成艺术

一种炙热的、疯狂的极致浪漫，正穿透大银幕，击中许多人的内心。

《火山挚恋》，近期最受关注的纪录片，讲述了一对法国火山学家夫妇与火山共舞的震撼故事。电影以最真实的影像、最浓烈的情感征服了无数影迷，迄今为止，有10万多人在豆瓣上给出9.0的高分。

影片里，勇敢的两位科学家卡蒂娅和莫里斯追逐着一次次的火山爆发，在动人心魄的探险中去了解这个星球鲜为人知的秘密。“理解，是爱的同义词”。打动人们的，不仅是故事里浪漫的爱情元素，更在于，在这对火山学家身上展现出人类共通的对自然、对地球的热爱。

地球是人类共同的家园，也是唯一的家园。但伴随着人类社会的发展，人与自然的关系也面临着许多挑战。环境保护成为越来越受重视的全球性议题，可持续的理念正是在这样的背景下慢慢成为人们的共识，浸润在社会发展的各方各面。其中，也包括一直在反思与探索的时尚行业。

近日，以户外高山为核心DNA的品牌ARC'TERYX始祖鸟与英国设计工作室greater goods再度携手，发布全新联名系列——ARC'TERYX x greater goods艺术家联名系列。在9月19日至24日期间，始祖鸟在ARC'TERYX北京三里屯太古里店举办始祖鸟ReBIRD™ To Rebirth可持续艺术展。

此次令人感叹的是，始祖鸟将此次三里屯太古里店正式开业前的围挡，以创新的艺术手法赋予了空间全新的生命力与形态。原本将被废弃的建筑垃圾得以重生，焕发出别具一格的艺术张力。对于户外品牌而言，与大自然亲近是根植于品牌的天然基因，而始祖鸟始终将对“环境友善”的概念付诸于实际。

可持续，正在赋予地球新的生机。

近年来，ARC'TERYX x greater goods携手的联名系列屡次引爆网络，不仅引发了公众对于联名商品的讨论，也激起了人们对于可持续艺术的关注。

作为旧物再造美学中的佼佼者，greater goods一直崇尚可循环利用，通过设计塑造循环时尚。这样的初心，与始祖鸟对于自然保护的一贯重视完美契合。始祖鸟一直在建筑、艺术、文化等领域频频展开跨界合作，推动可持续发展的理念。此次的始祖鸟ReBIRD™ To Rebirth可持续艺术展，尽显其对推动旧物循环利用、重塑人与自然关系的信心。

店内的艺术装置与联名限量款都充分反映了品牌的循环利用设计美学。以此次联名系列为载体，始祖鸟向消费者介绍全新的ReBIRD™可持续计划，打造与常规可持续理念的差异化。

展览的设计以山川地貌为视觉主题，在致敬ARC'TERYX始祖鸟的户外精神同时，亦连接起了北京这座充满活力的古城，描绘出一幅户外风貌与城市风光的新景观。更妙的是，本次展示的装置都是由新店开业前的围挡材料拆卸后回收利用，通过二次解构所作出的呈现。

“物尽其用”，这正是始祖鸟想要表达的——可持续性不仅仅是一种设计理念，更是一种对自然资源的负责态度。通过将废弃材料重新赋予生命，来向人们展现可持续设计的潜力和魅力。

在可持续艺术展的媒体日活动上，来自文化、艺术、建筑和户外行业的资深行业人士围绕着环保艺术展开了深入探讨。

Wild Creative创始人、设计师吴鸣介绍，这次装置的诞生过程与ReBIRD™有很多相似之处。曾经用于围挡的材料，用来覆盖整个店铺，不仅可以传达可回收的信息，还有户外的意义。“此外，围挡既有临时性和功能性，也具有很强的媒介属性。因此，在创作时，我试图延续围挡的文化属性，充分利用其优越性能。”始祖鸟通过将这类材料作为展览的焦点，旨在提醒人们如何更有效地循环和利用资源。同样，ReBIRD™可持续计划和greater goods致力于材料、装备的回收、维护、利用和生产的循环，与这个理念紧密相连。

TEMP创始人金智虎，从建筑师的角度出发，经常反思人体与其环境之间错综复杂的关系。在他看来，此次始祖鸟与greater goods的全新联名系列以及展览的艺术装置都深刻理解了身体与环境之间的动态互动，以及由此产生的独特体验。“从根本上来说，我相信我们都在追求一个共同的目标：认识到我们与自然的固有联系，并培养与之深刻而有意义的纽带。”

《卷宗》主编郭嘉铖指出，如此次展览所传达的，景观不再仅仅是背景，它成为了展示的一部分，与服装相互交织、相互映衬。景观讲述了一个与自然和谐共存、重视可持续发展的故事，而服装则是这个故事的重要角色，它们共同为观众呈现了一幅美好的未来画面。

“通过ReBIRD™ To Rebirth的展览，人们可以深入了解到始祖鸟的品牌理念和对可持续发展的承诺。它为人们提供了一个与品牌深度互动、真正理解其背后理念的机会，使ReBIRD™成为一个代表可持续未来的文化符号。”郭嘉铖认为。

由此可见，不论是在建筑、艺术或是社会文化领域，可持续性的理念都将产生深远的影响，激发人与自然间的更多可能。始祖鸟在循环美学上所做的尝试，充满着先锋的意味。

始祖鸟签约运动员周鹏从2005年开始接触攀登，见证了户外行业近年来的快速发展。自由攀登在周鹏刚接触时仍算是小众运动，而在当下户外人群已经急剧增长。

伴随户外热的升温，人类活动对于环境的影响也越来越大。在近20年的攀登历程中，周鹏见证了很多冰川的消融，博格达、岗什卡、玉珠峰北坡冰川……人类眼见这些冰川在慢慢死去，但却无能为力。

周鹏觉得，追求户外活动与自然环境的和谐相处、可持续发展，这是身为户外人最基本的责任，“我们长时间沉浸在广袤自然胜景中，被这种美所震撼吸引，也深深感觉这种美需要被保护，这个星球需要被用更好的方式去看待。”

户外活动与大自然关系密切，甚至对自然环境会产生直接影响。因而户外行业的发展路径，在可持续性发展中有着重要意义。

ARC'TERYX始祖鸟之所以能成为一个可持续的先锋实践者与其品牌文化不无关系。诞生于加拿大海岸山脉，根植于高山的始祖鸟一直秉持着对卓越产品孜孜不倦地追求，兼具着实用精神与潮流看点。

在传统的认知中，时尚意味着新鲜、更迭，现在越来越多消费者也开始认同，极具艺术气息的循环产品同样值得欣赏，也更具可持续性。

在时尚行业探索可持续的浪潮中，始祖鸟作为引领者一次又一次地重新定义户外风格，融合艺术与可持续计划，将环保理念贯穿到内核，通过ReBIRD™可持续计划重塑人与自然的关系，让户外不只是最受青睐的一种生活方式，也能成为融合自然与时尚的环保实践。

始祖鸟的ReBIRD™是为循环利用而设计的，它是在护理与修复产品、二手转售和升级改造等各项举措的核心所在。设计旨在打造一个人们都期待居住的未来、一个任何浪费都将被缔结的世界。可持续计划希望让人们看到关于循环利用的无限可能性，让人类生活像自然界一样有持续循环的能力。

ReBIRD™从三个可持续维度贯彻了环保理念：ReCARE™旨在延长装备寿命，保护地球，通过提供养护支持和修复服务，让微小的保护之举产生大的影响；ReGEAR™重塑装备，降低碳足迹，通过回收装备，使用专业设计和材料进行改造，延长使用寿命，助力冒险；ReCUT™则是将废弃物转化为独特作品，通过创新手法拼接，尊重自然循环。此次联名就是ReGEAR™的实际应用。

践行可持续的理念，并没有想象中那么复杂。在对谈现场，周鹏特意带了一双“饱经风霜”的鞋。这双鞋跟着他跋涉山水，一直穿到鞋底破了孔、彻底失去了保护作用才被淘汰。不止是鞋，周鹏的每一件户外服装都是物尽其用。譬如不能穿的裤子,他会经过加工，做成一条很好用的防水套。

这可以说是周鹏在日常里贯彻的一种“ReCARE™”，通过养护、创意修整来延长衣物陪伴的时间。身体力行地去践行可持续理念，这正是一个户外人对于自然之爱和社会责任感的追求。

作为户外服饰的龙头品牌，始祖鸟在可持续上的先锋实践常带给时尚行业新的灵感和启迪，激起更大的涟漪。服装产业逐渐摒弃传统的“原料—制造—使用—废弃”链路，寻找更绿色的可持续模式。

2021年，始祖鸟宣布任命独立设计师Nicole McPaughlin为品牌首位设计大使。这位设计师以环保设计闻名，她的加入反映了品牌在可持续循环战略的野心，以尊重地球的资源有限性。

始祖鸟还与greater goods多次联名，设计师利用品牌回收的二手衣物，通过解构重组的方式令其焕然一新。这些作品中埋藏着始祖鸟在可持续循环议题上的思考与深耕可持续时尚领域的决心。

时尚界的资源浪费问题并非无解，品牌可以在“循环再生”、“升级再造”等体系上持续深入探索，赋予旧物全新的生命力，同时也可以引导年轻一代的消费者树立可持续的消费态度，共同推动时尚产业的变革。

不止是户外行业，在当下，关于可持续的讨论已经成为了全球性的议题。人们关心全球气候变暖，关心垃圾的堆放和处理，关心海洋里的水污染……长期的生态教育，让现代人更重视人类行为对地球产生的负面影响，乐于通过力所能及的方式去保护自然环境。

这种改变也发生在人们的日常生活中，比如越来越多的消费者愿意为了降低对环境的负面影响而改变消费习惯。

普华永道在今年9月最新发布的《2023年全球消费者洞察调研》指出，消费者对ESG（环境、社会和公司治理）可持续的关注日益提升，全球超过40%的消费者愿意为带有ESG可持续特性的品牌和产品支付超过10%溢价，尤其是90后年轻消费者更是其中的主力。此外，消费者对企业声誉、本地化采购、环保材料、可降解、低碳足迹等社会及环境话题关注度持续提升。

可喜的改变已经发生，越来越多人为了可持续性的发展而共同努力。

联合国教科文组织亚太地区世界遗产培训与研究中心的李光涵分析认为，可持续的未来将是我们所有人都积极参与并为之努力的一个愿景。可持续是一个整体的概念，这一未来将表现为环境的健康与保护，社会的公平与包容，以及文化的传承与创新的共同追求。

李光涵在看到ReBIRD™ To Rebirth可持续艺术展后觉得，通过公共艺术装置作为传播媒介来表达可持续发展理念，可以传达给更广泛多元的人群。展览让人们开始思考在日常生活中如何实践可持续性，并认识到它在社会层面的重要性。

始祖鸟一直以来的可持续性实践，正是在展示如何通过创新和技术，在尊重和保护文化、环境的同时推进行业的发展。

生于高山的始祖鸟一直从大自然中汲取发展的灵感与力量，也有着最真挚的动力去守护大自然的可持续发展。

长期以来，始祖鸟在可持续实践上专注投入，也让产业上中下游和行业伙伴看到了如何通过系统、科学的方式使可持续的理念转向现实。始祖鸟从产业无法回避的浪费现象切入，通过回收旧物、重新设计并投入使用，让被废弃的材料重新焕发生机，延长了旧物的生命周期，也重新定义了时尚价值，是一举多得的创新实践。

从设计、制造到展览、零售，始祖鸟一直在行业层面鼓舞同行者更多地去“做正确的事”。从长期的可持续实践中，始祖鸟意识到，可持续的发展需要所有品牌和消费者的共同努力和配合，是品牌、行业和消费者们共同追求的目标。可持续是一种合力。此外，始祖鸟不断探索的、跨领域的合作交流，也能为可持续性发展提供全新的解决方案。

怀抱对自然的爱，越来越多人正踏上可持续的路。汲取于高山，融入于自然，ARC'TERYX始祖鸟将一如既往创新探索，坚持对可持续发展的承诺，以期更好的未来。

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作者 | 解一章

编辑 | 邹迪阳

统筹 | 江泳佳

排版 | 静   山

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