独家｜石头岛vs.巴塔哥尼亚，两大“硬核”户外品牌如何打开中国市场？

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2023-08-29 14:08

Stone Island（石头岛）和 Patagonia（巴塔哥尼亚），同为户外服饰品牌，都因高性能和先锋性为户外达人津津乐道。过去一年以来，两家品牌在中国市场的活跃度也名列前茅。

来自意大利的 Stone Island 由被称为“机能服装之父” Massimo Osti 创立，不断走在研究和开发实验性面料的前沿，在被 Moncler 集团收购后，在面料工艺上的探索持续深入；来自美国的 Patagonia 从创立之初就将可持续作为品牌内核，创始人 Yvon Chouinard 终其一生致力于环保，去年宣布将公司权益全部捐给公益事业，让地球成为公司唯一的股东。

基于《华丽志》旗下全球首个时尚商业实时动态平台——华丽通收录的数据，本文将对比 Stone Island 和 Patagonia 2022年7月~2023年8月的中国市场最新动态，并介绍两家品牌的发展历程、创新技术、产品结构和价位区间，看这两家户外运动品牌如何塑造自己独特的差异化优势。