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独家|石头岛vs.巴塔哥尼亚,两大“硬核”户外品牌如何打开中国市场?

独家|石头岛vs.巴塔哥尼亚,两大“硬核”户外品牌如何打开中国市场?

时尚
Stone Island(石头岛)Patagonia(巴塔哥尼亚),同为户外服饰品牌,都因高性能和先锋性为户外达人津津乐道。过去一年以来,两家品牌在中国市场的活跃度也名列前茅。
来自意大利的 Stone Island 由被称为“机能服装之父” Massimo Osti 创立,不断走在研究和开发实验性面料的前沿,在被 Moncler 集团收购后,在面料工艺上的探索持续深入;来自美国的 Patagonia 从创立之初就将可持续作为品牌内核,创始人 Yvon Chouinard 终其一生致力于环保,去年宣布将公司权益全部捐给公益事业,让地球成为公司唯一的股东。
基于《华丽志》旗下全球首个时尚商业实时动态平台——华丽通收录的数据,本文将对比 Stone IslandPatagonia 2022年7月~2023年8月的中国市场最新动态,并介绍两家品牌的发展历程、创新技术、产品结构和价位区间,看这两家户外运动品牌如何塑造自己独特的差异化优势。
本文导读:
  • 两家品牌如何布局中国市场?(进入中国内地市场的时间和落脚点;当前中国市场门店布局)
  • 2022年7月~2023年8月,两家品牌在中国有哪些市场动态?(新开门店数量及分布;营销动态类型及特点)
  • 品牌概览(创始人,所有权结构,标志性产品,技术创新,核心品类及产品定价区间)

两家品牌如何布局中国市场?
进入中国内地市场的时间和落脚点
  • Stone Island2019年4月,上海芮欧百货
  • Patagonia2012年9月,北京五棵松卓展商场(现已关闭)
当前中国市场门店总数
中国市场的门店布局
上图:Stone Island 北京三里屯太古里门店(左);Stone Island 成都SKP-S门店(右)
上图:Patagonia 南京金陵Style门店(左);Patagonia杭州大厦门店(右)
 
2022年7月~2023年8月,两家品牌在中国有哪些市场动态?

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