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独家|巧克力大战升级!这5家欧洲高端品牌的中国数据透露了什么信号?

独家|巧克力大战升级!这5家欧洲高端品牌的中国数据透露了什么信号?

时尚
巧克力自16世纪走出中美洲后,风靡全球。虽然欧洲不是巧克力的故乡,但今天已经是全球最大的巧克力市场,拥有最高的人均巧克力消费量,也孕育出不少知名品牌。
自2009年比利时品牌 GODIVA(歌帝梵)在中国开出首家门店以来,更多欧洲高端巧克力品牌陆续进入中国市场,近年来更呈现加速度增长。一个明显的变化是:在中国,欧洲高端巧克力品牌的门店越开越多,并从过去的机场礼品店、商场中庭局促的柜台,逐渐升级出宽敞舒适的座位、琳琅满目的货架。而在城市选择上,门店分布最密集的包括上海、北京、深圳、成都和广州等城市。
高端巧克力品牌也更加重视在中国的本土化营销,在各触点用创意方式来与消费者进行更深入的沟通,比如官宣代言人,开展节日营销、线下活动,推出城市限定产品等等。
「华丽智库|本文整理了Pierre Marcolini(皮尔马可里尼)GODIVA(歌帝梵)Venchi(闻绮)Laderach(莱德拉)Blondel(布隆德)五家欧洲高端巧克力品牌在中国的最新门店和营销动态,看巧克力这场甜蜜的“战斗”如何不断升级?
本文分以下几个章节,阅读全文请登陆华丽志网站/app, 成为订阅会员:
  • 五个欧洲高端巧克力品牌的概览和价位
  • 这些品牌如何布局中国门店?
  • 高端巧克力品牌本土化营销的五种形式
  • 附录:各品牌简介

五个欧洲高端巧克力品牌的概览和价位
1)这五家品牌中,最悠久的 Blondel 成立于1850年(173年),最年轻的 Pierre Marcolini 成立于1995年(28年),其历史相差了145年。
2)从定价来看,在这五大品牌中,Pierre Marcolini 和 Blondel 也是最贵的。
这些品牌如何布局中国门店
1)GODIVA 是目前在中国布局最广的欧洲高端巧克力品牌,内地门店数量达到67家,分布在21座城市;其次是Venchi,44家门店分布在16座城市。
……
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