lululemon、迪桑特高尔夫、安德玛等32条运动户外品牌最新中国市场动态 | 华丽志运动户外品牌榜（2023年14期）

2023-10-29 14:10

2023年10月6日 – 10月22日，华丽志【运动户外品牌榜】共收录到24家运动和户外品牌/公司在中国市场的32条最新动态，从中我们发现：

所有品牌动态中，特别值得一提的是安踏集团，旗下品牌动作频频：安踏品牌在北京王府井大街开设旗舰店，该店为三层独栋建筑；签约埃塞俄比亚长跑名将凯内尼萨 · 贝克勒成为安踏跑步代言人，并与其创办的高海拔专业跑步训练基地开启合作；始祖鸟在深圳万象城开设全新一代V4形象店；KOLON SPORT 在北京国贸商城开设城市概念店； FILA FUSION 在北京西单君太百货开设首家潮流运动概念店 FUSION BLUE BOX 等。

2023年10月6日 – 2023年10月22日，华丽志【运动户外品牌榜】共收录到24家运动和户外品牌/公司在中国市场的32条最新动态，包含线下门店拓展（16）、联名合作（5）、战略合作（2）、线下活动（7）、任命代言人（2）

—— 推荐案例 ——

1）加拿大运动生活方式品牌 lululemon（露露乐蒙）

案例：「一起好状态」主题活动

lululemon（露露乐蒙）连续三年开启「一起好状态」主题活动，并邀请艺术家 Jeremyville 合作，在上海徐汇滨江创意呈现长达3公里的「好状态艺动长廊」，展出系列以「好状态」为主题的巨幅艺术作品。

同时在为期一周的时间里，lululemon 带来了丰富的体验课程，比如瑜伽、单车、热舞等，30余场社区活动与体验，共吸引近 5000人次线下参与。

运动课程之外，lululemon 在「好状态艺动长廊」带来4场深度对话，邀请不同领域的嘉宾探讨关于“好状态”的话题。除了上海西岸，「一起好状态」活动还在更多城市中展开，比如 lululemon 全国 100 多家门店在整个十月把「一起好状态」理念带给更多人；社区活动在青岛、南京、成都等城市举办，邀请更多社区伙伴参与其中，感受「好状态」。

从 2021 年开始连续三年发布《全球幸福感报告》，2022 年在上海外滩的巨幅投影，到今年的「好状态艺动长廊」，展现了 lululemon 持续传播健康、积极向上的价值观。

2）迪桑特高尔夫（DESCENTE GOLF）

案例：赞助2023别克LPGA锦标赛，并在现场开设快闪店

2023别克LPGA锦标赛阔别中国三年后再度回归，并在上海旗忠高尔夫俱乐部举办，迪桑特高尔夫（DESCENTE GOLF）首次成为本次赛事的官方服装赞助商。

4天赛程期间，迪桑特高尔夫为品牌大使、签约球员姜孝林准备了4套战袍，同时在赛事现场开设快闪店，并设置了推杆互动区，邀请观赛群众近距离体验挥杆的乐趣。

品牌在赛场上的露出可以精准定位于细分运动受众，且能伴随明星运动员发酵出更广的传播势头，其商业和营销价值不言而喻。

3）美国运动品牌 Under Armour（安德玛）

案例：“把汗流漂亮”系列活动上海站

Under Armour 在上海安福路开设限时花店，用鲜花号召女性加入运动。活动现场，大家可以参与各项趣味运动获得鲜花，还有“花式”打卡拍照区及“花样”产品展示区，带来互动体验。此外快闪店期间，品牌“随行花摊”穿梭于上海城中的热门街区。

这是 Under Armour 针对女性市场打造的“把汗流漂亮”系列活动的最新一站，两年来，活动陆续登陆了杭州、成都和西安，今年首度来到上海。

社群活动对于运动品牌的的重要性可见一斑，它是形成品牌文化、增强用户粘性的基础。Under Armour 走出门店，将社群活动拓展到城市街头，以新颖有趣的方式带动了更广泛的影响力。

—— 线下门店拓展 ——

4）-6）中国运动品牌安踏分别在北京王府井大街开设旗舰店；在昆明恒隆广场开设昆明首家冠军店；在长春欧亚广场开设全新冠军店。

7）英国折叠单车品牌 Brompton 在苏州仁恒仓街开设专卖店。

8）FILA 旗下潮流运动品牌 FILA FUSION 在北京西单君太百货开设首家潮流运动概念店 FUSION BLUE BOX。

9）加拿大户外品牌 ARC’TERYX（始祖鸟）在深圳万象城开设全新一代V4形象店。

10）韩国户外品牌 KOLON SPORT（可隆）在北京国贸商城开设城市概念店。

11）美国户外运动品牌 HOKA ONE ONE（霍伽）在北京国贸商城开设直营零售店。

12）美国运动品牌 Saucony（索康尼）在北京apm购物中心开设新店。

13）美国单板滑雪户外运动品牌 BURTON 在比斯特苏州购物村开设苏州首店。

14）内外旗下运动品牌 NEIWAI ACTIVE 在北京侨福芳草地开设全新形象店。

15）高尔夫品牌 HONMA（本间）在西安SKP开设新店。

16）日本户外品牌 Montbell 在北京东坝万达广场开设新店。

17）比音勒芬高尔夫在济南恒隆广场开设新店。

18）-19）意大利户外生活方式品牌 Duvetica 分别在重庆万象城开设品牌在西南的首店；在苏州中心商场开设新店。

—— 联名合作 ——

20）德国运动巨头 adidas（阿迪达斯）旗下品牌 adidas Originals 与陈冠希正式宣布达成全球合作伙伴关系，打造 adidas Originals by Edison Chen 系列，同时阿迪达斯与陈冠希携手日本品牌 NEIGHBORHOOD 一同推出 NEIGHBORHOOD CLOT SUPERSTAR BY EDISON CHEN 三方联名鞋款，重新设计标志性 SUPERSTAR 运动鞋。

21）法国户外品牌 Salomon（萨洛蒙）与中国设计师品牌 SMFK合作推出滑雪系列，并在 LOOKNOW 上海淮海中路店开设快闪空间。

22）FILA 旗下潮流运动品牌 FILA FUSION 携手品牌代言人欧阳娜娜推出全新 FILA FUSION x NANA 联名硬糖鞋。

23）中国运动品牌安踏与韩国品牌 Kirsh 合作推出樱桃联名系列。

24）日本运动品牌 ASICS（亚瑟士）携手集合店 Badmarket 打造全新联名鞋款GEL-FUSE「DONGSHANKOU」，该鞋款以 Badmarket 的发源地广州东山口为灵感来源。

—— 战略合作 ——

25）中国运动品牌安踏正式携手跑步代言人、埃塞俄比亚长跑名将凯内尼萨 · 贝克勒，和其创办的高海拔专业跑步训练基地“Kenenisa Resort and Sport Center”开启合作，该训练基地位于埃塞俄比亚首都亚的斯亚贝巴，是贝克勒在2012年建立的综合运动训练基地。双方合作后，安踏将与贝克勒一同继续完善训练基地，并为全球精英运动员提供更优训练营服务及保障。

26）中国运动品牌李宁与中国男子篮球职业联赛CBA开启第12个赛季官方战略合作，加大布局助力中国篮球发展。随着新赛季的启动，李宁品牌为CBA联赛2023-2024赛季打造的全新城市版比赛服也随之亮相，呼应本季联赛口号“以城之名”，李宁深度挖掘CBA球队的城市文化，结合球队历史，对20支球队的城市版比赛服进行重新设计演绎。

—— 线下活动 ——

27）美国户外服饰品牌 Columbia（哥伦比亚）于上海港汇恒隆开设「秘境山谷」限时体验空间，以品牌起源地美国俄勒冈州的山谷为灵感，将户外实景搬到城市中心，并沉浸式展现产品科技，为消费者带来自然体验空间及趣味线上打卡。

28）美国运动品牌 New Balance（新百伦）与意大利机能服饰品牌 Stone Island（石头岛）在北京SKP-S开设共同打造的沉浸式艺术空间「STEP INTO THE MOVING LAND」，展示双方的联名鞋款。

29）意大利时尚运动品牌 FILA（斐乐）以极地探寻为主题，推出 FILA EMERALD 系列全新单品，并于FILA南宁万象城打造 FILA EMERALD 主题快闪体验店。

30）美国户外品牌 The North Face（北面）在云南丽江举办为期三天的“北面山地节”活动，此次山地节包含徒步、攀岩、露营和山地文化体验，邀约众多专业运动员与户外运动爱好者参与。

—— 任命代言人 ——

31）-32）中国运动品牌安踏宣布签约唐特·迪温琴佐为安踏篮球全新代言人，以及签约埃塞俄比亚长跑名将凯内尼萨 · 贝克勒为品牌跑步代言人。

｜图片来源：品牌提供、品牌官方微博&微信

｜责任编辑：Elisa

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来源: qq

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