今天，都市精英、商务人士的社交活动，以及新一代年轻人的休闲活动，正越来越多地发生在一个场景：高尔夫球场。
新一波高尔夫热潮正在中国和海外涌现，也为运动品牌的成长创造了新的品类拓展机遇。消费者好奇，高尔夫领域可以买到哪些好品牌？行业也在观察，什么样的品牌能抓住这个宝贵的时间窗口，击中市场的痛点和空白点，顺势脱颖而出？
最近《华丽志》注意到，有一家专业运动品牌在高尔夫这一细分领域加大投入，动作频繁。
迪桑特高尔夫（DESCENTE GOLF）自2015年诞生以来，已经成为迪桑特的三大核心业务之一。
安踏集团公布的财报数据也显示，高尔夫已对迪桑特的业务起到了明显拉动作用。
在最近的别克LPGA锦标赛上，迪桑特高尔夫首次成为了官方服装赞助商。
此前在《华丽志》采访中，迪桑特（中国）有限公司总裁乐俊曾分享了对于高尔夫细分人群的洞察: 高尔夫运动的人群画像与其长期专注的滑雪领域存在高度重合。正是源于对消费者和对市场趋势的洞察，同时基于自身专业运动的研发实力，迪桑特迅速将业务拓展到了高尔夫领域。
高尔夫，为何成为了迪桑特的三大支柱之一？
运动品牌，为何重视赞助专业赛事？
迪桑特如何将高尔夫融入品牌布局？
高尔夫，为何成为了迪桑特的
三大支柱之一？
滑雪奠定了迪桑特的专业运动基因。其LOGO的三个箭头分别代表滑雪运动中的三个重要技巧——穿越、侧滑、高速直线滑行，寓意着迪桑特专注于滑雪与探索的品牌精神。1954年，迪桑特与日本历史上首位专业滑雪运动员西村一良（Kazuyoshi Nishimura）合作开发滑雪服。在1972年日本札幌冬奥会上，迪桑特打造出影响世界滑雪竞速史的专业滑雪服装备。但迪桑特没有止步于滑雪，而是专注专业、将业务拓展到了更多的运动领域。迪桑特观察到，高尔夫是滑雪人群在春夏季节会选择的运动项目之一。（详见历史文章链接）据乐俊介绍，迪桑特的核心消费人群主要集中在两类，一是滑雪、铁人三项、高尔夫等小众运动的爱好者；二是金融科技和海归人士为代表的精英人士。在这两类消费者中，往往一位客人就能直接辐射并影响到整个群体，且三项运动的用户群体存在一定程度的重合。洞察了高球领域的发展潜力，2015年迪桑特品牌诞生80周年之际，迪桑特高尔夫作为迪桑特旗下独立品牌开始面市。2017年，安踏集团参与的合资公司正式将迪桑特高尔夫引进中国市场，参与推动了国内高尔夫热潮。今年8月，安踏集团2023上半年业绩公告称：高尔夫和铁人三项细分赛道继续带动迪桑特销售增长。迪桑特在内的“其他品牌”收入大幅上升77.6%至32.5亿元，增速创新高，已连续22个季度保持双位数增长，经营利润率同比上升8.7个百分点至30.3%。在品牌定位方面，迪桑特高尔夫通过持续推动技术创新，致力于为顶级运动员提供极佳的运动体验，深入精英消费群体，助力赛场优异表现。从品牌全球形象代言人、大满贯冠军得主丹尼·威利特（Danny Willett），到中国品牌大使、DP世界巡回赛「三冠王」李昊桐，再加上近期官宣签约的明星球员姜孝林（Danielle Kang），品牌代言的选择也体现出了迪桑特高尔夫这一品牌定位。上图：迪桑特高尔夫品牌全球形象代言人
丹尼·威利特（Danny Willett），图片源自网络
运动品牌，为何重视赞助专业赛事？
顶级体育赛事向来是运动品牌的必争之地，也是展示其专业运动形象的绝佳场域。品牌在赛场上的露出可以精准定位于细分运动受众，且能伴随明星运动员发酵出更广的传播势头，其商业和营销价值不言而喻。无论是从品牌基因，还是当前品牌在中国的定位来看，专业运动都是迪桑特的核心关键词。在安踏集团2023上半年业绩公告中有这样一句话：“迪桑特会充分发挥其专业圈层的优势……也十分重视品牌赛事的相关营销，以扩大品牌美誉度。”早在2019年，迪桑特高尔夫就成为了素有“亚洲大满贯”之称的世锦赛-汇丰冠军赛官方独家服装赞助商。此次别克LPGA锦标赛阔别三年回归中国之际，共吸引到来自21个国家和地区的81位选手参与，包括11位大满贯赛事冠军及27位LPGA冠军，迪桑特高尔夫也在9月官宣成为了2023别克LPGA锦标赛官方服装赞助商。除了签约明星球员姜孝林（Danielle Kang）、刘钰，助力其卓越运动表现外，迪桑特高尔夫也携手王梓萱、倪梓心、纪钰爱、刘文博、王馨迎、张维维等颇具潜力的新生代球员，鼓励年轻球员全身心投入，进一步推动中国高尔夫领域的长期发展以及高球运动文化的营造。上图：迪桑特高尔夫签约球员合影 本届别克LPGA锦标赛中，刘钰以四轮275杆（-13）的总成绩并列第三名平中国赛史第二佳绩汇丰银行报告《Golf’s 2020 Vision: The HSBC Report》显示，中国消费者的热情要远高于美国、英国这类传统上的高尔夫核心市场，且年轻高尔夫运动员的增长在亚洲最为明显。中国高尔夫协会的数据也显示，2013年国内注册的青少年球员仅有四百余人，而到2022年这一数字已超十万。助力顶尖球员表现，并对新生代球员成长投入资源培养，随着迪桑特高尔夫大家庭的明星阵容越来越庞大，其发力高尔夫专业运动市场和推动中国高球领域发展的决心与魄力可见一斑。
迪桑特如何将高尔夫融入品牌布局？
苏格兰皇家古老高尔夫俱乐部（R&A）与国家高尔夫基金会（NGF）联合出版的《2021年世界高尔夫报告（ World Golf Report 2021）》显示，过去20年亚洲的高尔夫球场设施有惊人的增长。其中，中国高尔夫运动普及情况排到全球第十（在亚洲排名第三，次于日本和韩国）。在运动项目的普及传播过程中，品牌可以承担起重要的桥梁作用，品牌本身的影响力也可以带动运动项目在大众消费者中的认知度。而面向大众市场，迪桑特高尔夫如何推动高球文化传播？如何提升消费者认知？产品方面，迪桑特高尔夫划分有三大系列，适配各类高尔夫玩家：PRO专业大师系列：
赛事级别，提升运动表现
G-Arc匠心机能系列：
2023别克LPGA锦标赛4天赛事期间，迪桑特高尔夫专业战袍出征赛场，PRO专业大师系列和Field果岭精英系列的多款专业球服在赛场上得到全面展示。上图：赛事期间，迪桑特高尔夫特别打造了品牌快闪店，球员同款战袍一同亮相迪桑特高尔夫目前在全国拥有80多家门店，包括10家独立店、55家店中店和23家球场店，线下渠道覆盖25座城市。去年9月，迪桑特在华南地区面积最大店铺广州IGC店投入使用，并设立了专门的迪桑特高尔夫区域。有别于传统门店单纯陈列产品、展板式展示科技，该门店灵活运用一系列兼具视觉设计和功能性的元素，深度还原高尔夫球场的碧绿草坪。通过“店中店”的运营模式，将专业高尔夫的形象与迪桑特产品全矩阵有机结合，打造出升级后的新零售组合业态。在迪桑特高尔夫的独立店和店中店之外，深耕位于全国顶级高尔夫球场的球场店，是品牌形象升级的重点所在。以品牌形象全新升级的东莞观澜湖高尔夫店为例，门店在设计与构建上极具现代科技感，是迪桑特高尔夫高端、专业，以科技助力球场表现的有力证明。以满足消费者需求为核心，在目的地场景下为高尔夫爱好者提供其最需要的专业产品与服务，将帮助品牌精准捕捉目标客群，高效沟通品牌产品线差异化定位，既是专业运动品牌独特的资源优势，也是塑造新增长点的前瞻性运营布局。结语
在中国，高尔夫运动的热潮为品牌提供了沃土，品牌的投入也反过来帮助这项运动获得了更多的关注。迪桑特高尔夫一方面从专业赛事和运动员层面不断提升专业表现，另一方面也以专业精神、运动热情感染着更广大的观众和爱好者。
高尔夫是一项尤其强调心态的运动，在赛事场景中有着长期钻研的专业运动品牌更能体会这毫厘之间的辛苦与汗水。
依托在滑雪领域的深耕，过去八十余年迪桑特在专业运动市场建立了强大的品牌影响力，这一影响力无疑也延续到了品牌在高球领域的发力，并取得了不错的进展。随着迪桑特高尔夫合作世锦赛-汇丰冠军赛、别克 LPGA锦标赛等专业赛事，迪桑特在高球领域的发展日渐势强。
按照安踏集团10月在北京召开全球投资者大会上发布的未来三年规划，DESCENTE 迪桑特的目标是成为集团下一个百亿品牌，相信在这个冲刺过程中，高尔夫将发挥举足轻重的作用。
丨图片来源：迪桑特提供、迪桑特官网
丨责任编辑：朱若愚
