鸭鸭：从亏损到年入百亿，如何抓住年轻用户重拾生命力 | 会员直播预告

2023-11-08 04:11

「刀法 · 轻分享」是面向刀法会员的线上直播活动。围绕品牌、营销、增长系统性干货分享，邀请业内有实战经验的操盘手为大家分享最新的方法论，旨在帮助刀法会员培养全面的品牌营销思维。

---

3年前，羽绒服品牌鸭鸭正面临着诸多问题：

一是产品老化，设计和研发能力滞后，不匹配市场需求。

二是渠道老化，固守线下门店，未能充分利用线上资源。

三是品牌力弱，尤其在年轻群体中声量低，价值感低。

但是3年后，它奇迹般地实现了全渠道GMV从8000万到超百亿元！

当我们问到“成功焕新，鸭鸭做了哪些关键动作”时，听到了下面的回复：

一是联合1000+设计师打造金字塔产品矩阵，满足多元圈层需求；二是采用C2M模式数据驱动供应链，降低库存成本；三是利用品牌营销活动强化认知，比如明星代言1+N战略、IP高频沟通用户等等。

为了挖掘更多鸭鸭翻红的经验，我们邀请到国民羽绒服品牌鸭鸭品牌总监胡诗琦Suki，出席刀法第83期轻分享直播。就在11月10日（周五）12:00-13:00，记得预约！

Suki多年深耕电商领域，具有深厚的线上运营经验，带领团队快速补足鸭鸭线上经验的缺失。本次她将跟大家分享传统品牌如何通过产品、渠道、传播多维度年轻化赢得年轻人芳心，帮品牌重新拾得生机！

产品年轻化

决心做“羽绒界的优衣库”后，鸭鸭是如何根据消费者洞察梳理产品体系的？又是如何建立“大单快反”模式摆脱服装品类重库存桎梏的？

渠道年轻化

鸭鸭是如何突破线上渠道重回消费者视野的？针对传统电商和内容电商有哪些差异化打法？如何将亏损的线下门店变成新零售增量？

传播年轻化

为了强化国民品牌的认知，鸭鸭是如何讲“老故事”继承和放大品牌资产的？为了拉近与消费者的距离，鸭鸭如何制造新符号引爆社媒自传播呢？

轻分享直播栏目的第一环节为「嘉宾分享」，直播第二环节「文字QA互动」。大家在直播过程中可以实时与嘉宾文字互动，嘉宾会针对大家的疑问进行部分解答。欢迎各位刀友扫码预约直播，一起与嘉宾互动，深入交流心得。

👇扫描二维码预约直播，收看精彩内容👇

直播观看方式：

刀法会员扫描下方二维码进入直播间，点击【开播提醒】预约直播；直播结束后，可在直播间内或刀法会员社群（限刀法会员）查收嘉宾ppt。

⌈生机 · 刀法年度品效峰会⌋火热报名抢位中，余票不足 300 张！

两天 20+ 分享主题，30+ 行业大咖，1800+品牌营销人参会。从商业趋势、消费者洞察、国民品牌增长、新锐品牌增长、私域/数据增长、抖/红/视打法、新老品牌线上线下渠道、品牌溢价、品牌升级、品牌策略、出海、情绪营销、数字化等不同纬度共探 2024 新【生机】！

↓立即购票↓

「平台方法论」抖音 | 淘宝天猫 | 视频号 | 小红书｜快手 | b站 | 得物 | Tik Tok | 知乎

微信扫码关注该文公众号作者

戳这里提交新闻线索和高质量文章给我们。

来源: qq