国货糖巧如何突破海外巨头围剿，冲顶「细分类目Top1」？ | 会员直播预告

2023-11-22 22:11

「刀法 · 轻分享」是面向刀法会员的线上直播活动。围绕品牌、营销、增长系统性干货分享，邀请业内有实战经验的操盘手为大家分享最新的方法论，旨在帮助刀法会员培养全面的品牌营销思维。

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做这个选题其实有两个契机。

一是大家对“本土品牌如何突破海外巨头围剿”这个话题感兴趣。

二是前阵子有刀友在问"强季节性的品类在淡季营销工作重点是什么”。

恰好最近在跟松露巧克力类目top1的诺梵聊内容，发现上面两个问题刚好也是他们正在思考的。

目前中国巧克力市场规模大约是300亿，单说德芙就占领了1/3的市场，而纯脂巧克力更明显，95%都是海外品牌，国货品牌的难处可想而知。

其次巧克力属于强送礼属性的非刚需品类，其销量跟年节关联颇大，某糖巧品牌透露，他们淡季全渠道1个月的GMV甚至比不上旺季单渠道1天的！CNY更是占到全年销量的2/3，季节性非常强。

为了展开聊聊这些问题的解法，我们把诺梵巧克力品牌推广总监李剑锋，邀请到刀法第84期轻分享直播，就在11月24日（周五）12:00-13:00，记得预约！

作为深耕糖巧行业10余年的巧克力品牌，他们也曾面临巨头围剿、销量声量平平的困境，凭借着对行业的敏锐嗅觉和聚焦线上打法，2年内成功做到了松露巧克力市占率70%，稳居该类目Top1。

本次他将跟大家分享诺梵巧克力如何通过抖红营销突围，以及如何实现A3人群资产峰值1.35亿的抖音实操经验。

外资巨头主导的市场如何破局

诺梵是怎么切中细分类目，怎么把握住国货巧克力的4个新机遇的，希望这次分享能给大家一些启发。

发力抖红渠道实现线上突围

强季节性品类全年营销怎么规划？剑锋总拆解了旺季结束、日常节点、爆发前准备、旺季爆发4个阶段的重点，以及如何通过“减法式营销”提高效率？

A3人群1亿+的抖音实操经验

怎么定预算？首先需要明确多少核心人群数才能实现生意目标，然后综合分析影响成本的各类因素。他还分享了星图投放的5个关键动作以及避坑经验。

轻分享直播栏目的第一环节为「嘉宾分享」，直播第二环节「文字QA互动」。大家在直播过程中可以实时与嘉宾文字互动，嘉宾会针对大家的疑问进行部分解答。欢迎各位刀友扫码预约直播，一起与嘉宾互动，深入交流心得。

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直播观看方式：

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来源: qq