作 者：鄢子为 王睿
来 源：21世纪商业评论（ID：weixin21cbr）
随着杭州亚运会的开幕，娃哈哈新出的一款水，让人眼前一亮。
其瓶身采用钻石造型，闪闪发光，印制着亚运会吉祥物琮琮、莲莲、宸宸。“设计独具特色，喜庆氛围浓，长相好看。”消费者如此评价。这出自宗馥莉的手笔。她执掌的宏胜饮料集团，承接了这款水瓶身的设计与制作。作为宗庆后独女，宗馥莉身上最大的标签是“千金”“接班人”。事实上，其带队深耕制造业，宏胜饮料悄悄成长，营收已有百亿规模。“实体制造业是非常辛苦的行业，但是一步一个脚印带来的踏实感也是其它行业不可比拟的。”宗馥莉谈道。海外留学归来后，25岁的她，于2007年掌舵宏胜，独立打理一家公司。起初，这家传统作坊，只有一条饮料灌装线；如今，其有40多家子公司及100多条生产线。宏胜饮料共有5名高管。宗馥莉担任董事长，直接持股2%。其实际控制人为恒枫贸易，持股98%，该公司股权结构不详，宗馥莉可能就是幕后老板。“恒枫系”是一个庞大的集团，她是其中多家主体的法人代表。比较知名的，是她旗下的Ever Maple Flavors and Fragrances Holdings Limited（恒枫控股），曾尝试收购中国糖果，以失败告终。宏胜饮料共有两位董事，一位是宗馥莉母亲施幼珍，另一位是施丽娟。总经理祝丽丹，为娃哈哈集团老臣，在宗家旗下32家企业担任高管。监事马佳瑶，很可能是宗馥莉一手提拔的。从浙江理工大学心理学专业毕业后，她进入宏胜饮料工作，打拼多年，顺利进入高管层，目前担任人力资源部负责人。老臣、至亲辅佐，避免跑偏；有股权、有权利，则可以放开手脚打理生意。这样的治理架构，适合宗馥莉历练。新帅治下，宏胜饮料规模成长迅速。2022年底，浙商制造业百强榜发布，宏胜饮料以营业收入104.2亿元、净利润14.7亿元上榜。“她公司（宏胜饮料）的利润率比我（娃哈哈）高。”宗庆后对女儿的成绩很满意。“这家公司，应该是宗馥莉主导的。她在管理上经验丰富，宏胜饮料越做越大。”中国食品产业分析师朱丹蓬评价道。
扩产方面，她瞄准“食品饮料全产业链”的定位，成立松源机械、松裕印刷包装、恒枫食品科技3家子公司。“我们参与了一瓶饮料从无到有的所有过程。”松源负责人表示，从水净化、吹瓶、灌装到套标、装箱，松源机械可提供食品饮料机械整线解决方案。手握三家制造业公司，宏胜饮料业务范围宽广，涵盖从上游的高端设备制造和原料配料研发，到中下游的印刷包装、饮料生产，再到终端的物流、营销。换句话说，一瓶饮料的全部生产、配送过程，在宏胜饮料都可以完成。“‘宏胜超链智造’这个项目，我们投资了3个多亿，引进前沿饮料制造装备和技术，建设新一代无菌生产线。”宗馥莉表示，借助智能柔性化生产，可以打破过去单一品种的大批量生产模式，满足客户个性化定制需求。硬件条件升级后，这位掌门人试着发力自有品牌KELLYONE，推出0糖0能量苏打气泡水“生气啵啵”、果汁茶“CHACHA”等产品。“她有海外留学的经历，能够跟上新生代的核心需求，认知上要强于其父亲。”朱丹蓬告诉《21CBR》记者，宗馥莉是以消费者为原点去做产品。推广上，宗馥莉归纳了一套情绪营销的理论，请来艺人王一博来做代言人，希望打动年轻消费者。“KELLYONE在营销中注入了情绪的元素，与消费者共情，能够激发其认同感和归属感，使其成为品牌的支持者。”她谈道。“情绪营销”效果还未显现，KELLYONE天猫官方旗舰店里卖得最好的一款产品，销量仅有1000+。
在制造业历练多年的宗馥莉，有多重身份，其中一个，是浙江省新生代企业家联谊会会长。这个社会团体有个别称“浙江创二代商会”，由宗馥莉发起，于2013年成立。她表示，自浙江省新生代企业家联谊会成立以来，始终致力于培养一批经营上有本事、责任上有担当、文化上有内涵的新生代企业家。娃哈哈公主的号召力强，十年来，众多实力超群的浙江新生代企业家，都加入了这个组织。9月中旬，2023中国民营企业500强榜单发布，该商会有27家企业上榜。其中，年营收超过900亿元的有恒逸、天能、万向、正泰、新凤鸣等公司。比如，副会长邱奕博，今年36岁，担任恒逸石化董事长、总裁，恒逸集团年营收达3850亿元；“85后”庄耀中也是副会长，其掌舵的新凤鸣集团，年营收超900亿元。由此，宗馥莉组建了一个强大的江浙制造业朋友圈，在投资方面，也交了一些朋友。瑾汇和投资界的明星公司，比如真格基金、鼎晖投资、高榕资本，均有往来。以参与投资项目为主，瑾汇持股比例不多，均在1%-3%左右。攒下实业、投资圈的人脉，宗馥莉在顺利接班后，即可大展拳脚。亚运会开幕前，她表示，自己最喜欢乒乓球这项运动，因为“登顶不易，雄踞更不易”。摆在她面前的，确有两项任务，一是带领宏胜饮料再攀高峰，二是推动娃哈哈重回巅峰。好文推荐：
排版 | 沈望望
编辑 | 正风 轮值主编 | 夏昆
