1小时700元，年入7000万，年轻人的焦虑吹鼓了谁的钱包？
文/林京 来源/Tech星球
在成为疗愈师的三年时间里，来找刘倩咨询的客户，面临着晋升失败、被裁员优化、失恋、亲子关系紧张等各种职场、生活问题。年轻人无法自洽的情绪，在疗愈师的帮助下得到缓解，也带火了从冥想、正念，到颂钵音疗、芳疗、绘画疗愈，再到禅修、旅修等一系列新兴疗愈经济。
一时间，关注人的身体、心理、精神健康与个人成长的身心灵产业再度受到关注。但由于尚且缺乏平台和规范化监管，眼下的疗愈行业火爆与野蛮生长并存。
一方面，疗愈行业的应用场景在不断拓宽，包含各类疗愈主题的课程，成为旅游、酒店、民宿、瑜伽馆等场景中的配套增值服务，甚至于，去年还在做围炉煮茶的小院，今年已经变成在小院抄经喝茶的冥想、疗愈主题。
另一方面，鱼龙混杂的培训机构将疗愈行业描述为新风口，诸如“身心灵赛道做好了，年入7位数”宣传字眼铺满网络，它们售卖着八千到上万元的课程，声称用三天到一周时间便能培养出一位疗愈师。
新风口还是旧瓶装新酒？
该如何定义疗愈师的职业？是刘倩总在思考的问题。与心理咨询师需要治疗心理疾病不同，疗愈本质上是缓解人们的负面情绪和压力，也被网友称为“心灵按摩”。
过往瑜伽、按摩、汗蒸SPA等一系列活动，都曾是人们缓解压力的方式，绘画、音乐、舞蹈等形式也常被用在各种心理咨询中。有时候，刘倩会觉得，眼下火爆的颂钵疗愈等方式，其实殊途同归，无非是“旧瓶装新酒”，大家都是在这个新赛道摸索前进，“广场舞，也是一种自我疗愈方式，不是吗？”
现在，疗愈也不一定是缓解负面情绪，还可能只是进行负面情绪的“预防”，刘倩介绍，像她的很多长期客户其实并没有太多的经济、生活压力，可能就像做美容护肤一样，他们会定期来做一个“心灵保养”。
随着疗愈行业的迅速发展，一些疗愈师也产生了担忧，他们开始提醒用户仔细甄别，以防误入各种披着“疗愈”概念的陷阱之中。
从业者陈晨认为，现在疗愈行业准入门槛太低，“仿佛看了几本书、学了几天课程，就可以在网络上化身为疗愈师，他们可能特别擅长流量运营，甚至通过主动制造焦虑，获得不匪收入。可能你入行十年，不如那些刚刚入行的博主、刚毕业的大学生，他们更具备运营思维。”
疗愈行业的课程内容和收费也没有统一市场标准，完全取决于个人。我们咨询的一节60分钟的线下颂钵私教课程，收费近700元，而一些线上平台上主，一节“1V1个案”课程收费在888元到上千元不等，目标是帮助用户实现“信念转换”和“能量清理”。
而且，目前国内尚且没有一个可以专业认证为疗愈师的资格证书，从业者多是依托于一些培训机构课程，获得一个疗愈师的称号。我们从北京一家线下疗愈工作室看到，购买8800元课程，仅用三天就可以成为一名疗愈师。另一家线下疗愈师培训机构，为期五天的课程售价为19800元。
疗愈师“含金量”究竟几何，用户很难分辨。也因此，现在市面上很多疗愈师多会增添一系列简介，他们一般会用心理咨询师、生命教练等各种可以权威认证的身份进行背书。
在陈晨看来，目前疗愈行业的另一挑战在于，它本质是一个服务行业，且课程都是非标品，在疗愈交付环节也没有什么评价标准和体系，全凭个人感受，“用户觉得缓解压力了，那就是有用，他觉得没用，那就是不行。”
一位线下培训机构负责人在“推销”课程时，也宣称“疗愈师证书不重要，只要上完课对用户有帮助，就是好疗愈师。”
年入7000万、井喷的疗愈生意，
任何一个行业兴起之时，总是会先吹鼓一些人的钱包，许多人也不免成为第一批被“收割”的目标群体。
王田是一家线下培训机构负责人，此前她主要带着团队在线上运营。仅在一家内容平台上，团队便构建了一百多个矩阵账号，目前线上有近4万名学员，直播课程费用为1800元，也就意味着最高年收入可达7000余万。
今年开始，王田开始进行大规模的线下培训，为期五天的课程收费19800元。课程分为两种培养方向，一种是是成为企业、大型活动现场的冥想导师，一种是成为线下工作室的疗愈师。尤其是，颂钵疗愈师需求非常火爆，王田说，仅在今年10月，团队就组织了五场线下培训班，价格从888元、3000元到5000元不等，高峰期基本能实现月入百万。
现在，很多场景需要疗愈师，供不应求，王田说，团队与很多酒店、民宿，还有瑜伽馆等场所有合作，比如酒店也希望能有固定疗愈师入驻，主要面向高端客户，它们一般会与疗愈师采取收益分成模式。
从招聘网站上以“疗愈师”为关键词搜索可以看到，现在疗愈师的月薪资基本在1万～2万，一些企业招聘的正念冥想直播课程中的“助眠直播讲师”月薪资可达3万。
对众多有焦虑情绪的年轻人而言，各类疗愈师们正通过直播、短视频、线下工作室等多种渠道与他们建立起联系。
从事疗愈行业三年的刘倩坦言，线上定价更为混乱，很多博主的课程报价都会用666元、888元等比较吉利的数字，其实没有标准，有些疗愈师价格可能今年还是199元，过一段可能就是999元。“如果一个用户他刚经历断崖式的情绪下跌，急需一个疗愈师，那他愿意付费多少都可以。”
疗愈行业内的企业也会通过多种方式吸引用户参与。我们从几家企业负责人的朋友圈看到，他们基本都会发布各种与学员互动交流的截图，这些学员案例的共同点在于，包装痕迹较为明显，学员不仅通过疗愈走出负面情绪，还实现工作收入增加、创业成功等高光剧情。“我现在感受到钱在追着我跑”，一位学员如此说道。
对很多线上博主而言，具体案例能增强用户信任度，吸引用户报名课程，也能增加粉丝量。刘倩说，在一些平台上，自称为疗愈师的博主，或许他们已经事先征得用户同意，将自己的过往的疗愈案例通过语音对话形式展现，如果她的目标群体是情感焦虑的年轻人，那么，案例故事通常就是“爽文大女主”般的逆袭剧情。
按照全球健康研究所的报告预测，全球疗愈经济将以每年约10%的速度增长，到2025年，疗愈经济的市场规模将达到7万亿美元。
万亿规模市场的疗愈经济，正吸引更多参与者。不过，由于实现疗愈的方式非常广泛，用户的喜好也瞬息万变，比如，眼下年轻人又流行起“抱树”，这是他们的新型心理按摩方式。
作为疗愈行业的爱好者，张月告诉我们，她尝试过很多疗愈新方式，不止是颂钵，还有赫兹音疗、五音音药、果实摇铃、手碟等，以及充满玄学色彩的水晶阵法疗愈等，或者出于助眠需求，或者为了增强所谓的身体“能量”，但大部分都是好奇心态，涉及到付费课程和产品，购买欲望较低。比如，在很多颂钵直播间，左下角会出现钵体的购物链接，博主会时不时提醒、引导用户去购买。
眼下，疗愈行业仍是发展早期，从业者都是一路摸着石头过河，行业内也尚未出现一家独角兽规模的企业。一位消费投资人表示，疗愈行业需求并不稳定，年轻人可能情绪低落时才会选择，且人才参差不齐，商业模式可复制性也比较难，难以出现大规模的连锁门店模式。
从目前行业内知名度比较高的“FLOW冥想”等企业的商业化路径来看，除了直接面向用户的冥想APP、线下空间等，还在探索与企业端进行合作，包括提供专属会员、定制课程、旅修团建等活动。
而且，目前入局者鱼龙混杂，野蛮生长，行业需要一定时间去沉淀。从事冥想行业十余年，李冉此前在接受新声Pro采访时曾表示，之前冥想更偏向精英圈层，2022年，在疫情发酵下，整个社会开始有更多冥想的需求。在他看来，目前市场乱象是冥想快餐化，“我觉得这是会让行业死亡的事情。你可以降低门槛，但你不能夸大说五分钟不再焦虑，大家会以为这个短平快的东西，但并不能起到效果，对这个行业产生偏见。”
对于行业乱象，刘倩还不算太担忧，在她印象中，虽然今年明显感觉更多人加入到这个行业，各类“疗愈”概念博主不断涌现，不过很多又迅速消失，“如果只是想赚快钱，韭菜割不过三茬。”
*备注：文中刘倩、陈晨、王田、张月皆为化名。
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