Chanel扶持中国导演、Buccellati 和 Mulberry澳门北京办展彰显工艺匠心【华丽双周榜】2023年第18期

时尚

2023-10-02 15:10

经“华丽评委会”甄选，以下3家品牌的营销案例入选2023年第18期【华丽双周榜】Top 案例榜单：

法国奢侈品牌 Chanel（香奈儿）
意大利高级珠宝品牌 Buccellati（布契拉提）
英国高端皮具品牌 Mulberry（玛葆俪）

2023年9月16日 – 2023年9月30日，【华丽双周榜】共收录32家奢侈品牌在中国市场的41条动态，其中包含营销动态（16）、门店拓展（13）、开设快闪店（10）、任命代言人（2）。

—— 推荐案例 ——

1）法国奢侈品牌 Chanel（香奈儿）

案例：支持中国青年电影导演扶持计划——青葱计划

Chanel 与中国电影导演协会，共同支持 CFDG 中国青年电影导演扶持计划 —— 青葱计划，助力中国电影积蓄青年创作力量。

2022年5月，双方共同创办首届青葱计划电影大师班及影展。今年9月该活动再次启动，并于北京举办2023年青葱计划“成为导演之前——电影的本来与未来” 电影大师班及影展系列活动。香奈儿品牌形象大使、著名演员 Tilda Swinton 作为青葱计划首位国际大师，出席本次影展开幕式。

消费者对奢侈品牌的追逐，不仅仅是对产品，更是对品牌精神、文化的认可与共鸣。奢侈品牌赞助艺术项目，构筑了品牌在内容、文化、精神层面的护城河，并持续吸引消费者追逐品牌。

2）意大利高级珠宝品牌 Buccellati（布契拉提）

案例：全新精品店暨品牌臻艺展

Buccellati 在中国澳门美高梅酒店揭幕全新精品店暨品牌臻艺展。

本次臻艺限时展甄选 Buccellati 具有代表性的多个经典系列及其采用的工艺，此外来自意大利米兰的工坊金匠来到展览现场，亲身展现来自文艺复兴时期的金匠工艺。

Buccellati 是意大利最古老的银器生产商之一，其产品大胆运用色彩独特的珍稀宝石，搭配雕刻如蕾丝般精致的白金和黄金。值得一提的是，Buccellati 工坊坚持采用能够追溯至意大利文艺复兴时期的标志性雕刻技术，所有系列的造型灵感均源自历史上的手绘图稿和创始人 Mario Buccellati 的设计。Buccellati 目前归属于瑞士历峰集团，由 Buccellati 家族成员共同参与管理。

3）英国高端皮具品牌 Mulberry（玛葆俪）

案例：“英伦匠心，致敬永续”巡回限时展

Mulberry 于北京国贸商城举办“英伦匠心，致敬永续”巡回限时展览活动，同时也标志着 The Mulberry Exchange 定制项目在中国正式启动，消费者可定制自己喜欢的颜色、字母在包袋上。

此外品牌在萨默塞特工厂的工匠们亲临限时展现场，展示包袋的制作流程，并为消费者定制属于自己的 Bayswater 手袋。

数字ID —— 全新的认证技术，也成为展览的一部分，这项技术将从2024年起在 Mulberry Pre-Loved 手袋中使用。

—— 营销动态 ——

4）加拿大高端户外品牌 ARC'TERYX（始祖鸟）在北京三里屯太古里开设新店，同时在店内举办 ReBIRD™ To Rebirth 可持续艺术展（9月19日-24日），以高山为视觉主题，布展所呈现的结构支架、山体画面、座椅及其他物料，皆由店铺外的围挡材料拆卸后回收利用。

5）法国奢侈品牌 Hermès（爱马仕）于上海爱马仕之家开启“镌刻时光”2023高级钟表展。本次钟表展共展出30余件高级工艺腕表、复杂功能腕表和珠宝腕表等精致作品。

6）瑞士独立制表品牌 Breitling（百年灵）与连锁KTV —— 纯K合作，合作期间百年灵将品牌视频带进纯K以多元方式呈现。

7）瑞士高级制表品牌 HUBLOT（宇舶表）于敦煌碧玥酒店举办品牌高级珠宝腕表品鉴活动，此外品牌还带领来宾们体验敦煌文化，比如莫高窟私人导览，冥想颂钵，泥板壁画等。

8）德国高端旅行箱品牌 Rimowa（日默瓦）与中国当代水墨艺术家李戬合作，共同创作2023中秋团员动画短片。

9）全球时尚奢侈品集团 Lanvin Group（复朗集团）旗下法国奢侈品牌 LANVIN（浪凡）在世界设计之都大会开幕式现场呈现其2023年秋冬系列。本次世界设计之都大会由上海市人民政府主办。

10）瑞士高级制表品牌 Jaeger-LeCoultre（积家）于 “钟表与奇迹”上海高级钟表展期间，举办“The Adventure Spirit”（探索无界）主题展览。

11）法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）邀请中国艺术家郝振翰为品牌中国首家餐厅“THE HALL”会馆创作艺术餐盘系列。

12）法国奢侈品牌 Hermès（爱马仕）邀请比利时艺术家 Job Smeets 为其位于香港中环的旗舰店设计全新橱窗，橱窗内展示了巨大比例的蔬菜，以让观众感受蔬菜的形态和纹理。该橱窗展览将持续至2023年11月。

13）意大利高级时装品牌 Max Mara（麦丝玛拉）在武汉武商MALL举办2023 秋冬系列贵宾私享会活动。

14）为庆祝品牌成立三十周年，美国时装品牌 Ralph Lauren（拉夫劳伦）旗下高端复古支线 Double RL 在成都达根斯马术俱乐部举办30周年庆祝活动。

15）英国奢侈珠宝品牌 Graff（格拉夫）“2023 LES EXTRAORDINAIRES”高级珠宝亚洲巡回展活动登陆上海，80+件高级珠宝在五大主题展区中呈现。

16）德国奢侈品牌 Montblanc（万宝龙）与重庆尼依格罗酒店合作，推出全新书林漫旅主题下午茶。活动时间截止到10月31日。

—— 门店拓展 ——

1）德国高级制表品牌 Glashütte Original（格拉苏蒂原创）于兰州万象城开设在西北地区的首家精品店。

2）中国奢侈品牌 SHANG XIA上下在海口国际免税城开设精品店，店内包含全国第二间茶室空间“上下茶事”。

3）瑞士高级制表品牌 HUBLOT（宇舶表）在长沙国金中心开设专卖店。

4）法国奢侈品牌 Saint Laurent（圣罗兰）在北京SKP开设女鞋店。

5）加拿大高端户外品牌 ARC'TERYX（始祖鸟）在成都银泰中心in99开设专卖店。

6）法国奢侈箱包品牌 MOYNAT（摩奈）在成都SKP开设专卖店。

7）法国奢侈品牌 Dior（迪奥）在深圳湾万象城开设 BABY DIOR 童装专卖店。

8）英国高端皮具品牌 Mulberry（玛葆俪）在深圳万象城开设在大湾区的第二家门店。

9）法国奢侈珠宝品牌 Van Cleef & Arpels（梵克雅宝）香氛在武汉武商MALL开设专柜。

10）意大利高级珠宝和腕表品牌 BVLGARI （宝格丽）香氛在福州万象城开设专柜。

11）法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）郑州丹尼斯大卫城店升级为双层店。

12）意大利奢侈品牌 Prada（普拉达）在杭州万象城开设中国首家香水美妆全品类精品店。

13）意大利时装品牌 Marni（曼黎怡）在杭州嘉里中心开设专卖店。

—— 快闪动态 ——

1）法国奢侈品牌 Saint Laurent（圣罗兰）在深圳万象城开设快闪店。

2）法国奢侈品牌 Celine（思琳）在深圳湾万象城开设男士限时店。

3）西班牙奢侈品牌 Loewe（罗意威）在香港置地广场开设2023秋冬限时精品店。

4）德国奢侈品牌 Montblanc（万宝龙）在香港太古广场开设“The Library Spirit : 环球之行期间限定图书馆”快闪店。

5）意大利时装品牌 Marni（曼黎怡）在宁波阪急百货开设快闪店。

6）瑞士奢侈腕表品牌 BLANCPAIN（宝珀）在厦门万象城举办五十噚系列腕表限时展。

7）瑞士腕表品牌 OMEGA（欧米茄）在天津万象城举办“她的时光”女士腕表限时展。

8）意大利高级时装品牌 GIADA（迦达）在上海久光百货开设「Andi Walks」限时精品店。

9）意大利高级时装品牌 Max Mara（麦丝玛拉）在北京王府中環开设2023秋冬快闪店。

10）德国高级腕表品牌 A.Lange & Söhne（朗格）在南京德基广场开设快闪店。

—— 任命代言人 ——

1）西班牙奢侈品牌 Loewe（罗意威）宣布演员杨幂成为全新全球品牌代言人。

2）瑞士奢侈腕表珠宝品牌 Chopard（萧邦）宣布演员雷佳音成为萧邦全球品牌大使。

｜图片来源：品牌提供、品牌官方微博&微信

｜责任编辑：LeZhi

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来源: qq

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