重磅 | 华丽志“奢侈品牌中国活力榜2023H1” 白皮书全文发布!免费下载,查阅Top20名单
今天,我们正式全文发布“奢侈品牌中国活力榜2023 H1””的白皮书,并披露入选本期活力榜的 TOP20 奢侈品牌名单。
华丽志“奢侈品牌中国活力榜白皮书”2023H1
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同时,本份报告还总结盘点了更多精彩内容,如:
—— 奢侈品牌中国活力 TOP 10 案例解析及点评
我们特别从上半年发生的462条品牌动态中,筛选出值得行业参考的十大案例,并展开解析和点评。这些案例反映了奢侈品牌在中国市场的战略重点、执行⼒度和活跃度,其中,两大最突出的关键词为:数字化、本地化。
在数字化方面的众多举措中,我们能够看到一个明显的趋势,即更多奢侈品牌加大与私域相关的联动,比如专门推出展览小程序,实现多元化的线上线下互动路径。
而在本地化方面,我们看到奢侈品牌正在中国市场加大投入,努力将旗舰店打造为人们心中的“文化地标”。
—— 奢侈品牌在上半年如何大力拓展线下渠道?
在报告中,您将可以看到:
哪些奢侈品牌新开门店最多?哪些奢侈品牌新开的快闪 pop-up最多?在哪些商业体新开出更多的奢侈品牌门店?透过这些数据可以发现:
奢侈品牌进一步加大开店力度:仅2023年上半年,有69家奢侈品牌已开出150家门店,直逼2022年全年开店总量;
奢侈品牌大力提升门店级别:今年上半年,共有25家奢侈品牌在北京、上海升级了30家门店;
奢侈品牌进一步扩大地理覆盖,发力非一线城市:150家新店中, 包含了48家从地区、省份到城市的不同级别的“首店”。非一线城市的成都、兰州和郑州,成为奢侈品牌新开门店数量最多的城市。与2022年相比,非一线城市的竞争明显更激烈。
步入2023下半年,我们继续见证奢侈品牌对于中国市场一如既往的信心和投入,华丽志亦将继续紧密追踪行业动向,并与各大品牌/集团的管理层展开直接对话和交流:
9月,我们将深入2023“钟表与奇迹”(Watches and Wonders) 上海高级钟表展,捕捉钟表品牌的最新动向;
11月,我们将组成史上最强报道团队,再度深入上海进博会,展开现场探访和交流。
未来几个月,更多国际奢侈品牌高管将到访中国市场,其中许多人的身影将出现在《华丽志》的CEO专访栏目中,敬请期待!
关于“奢侈品牌中国活力榜”
“奢侈品牌中国活力榜白皮书”以数据统计的形式,客观地反映各大奢侈品牌对中国市场的战略重点、执行⼒度和活跃度,帮助广大业内人士了解:奢侈品牌如何在本土化的土壤中,与中国消费者进行更深入的沟通。
“奢侈品牌中国活力榜白皮书”2023 H1 以华丽通全面覆盖、实时更新的品牌公开动态数据为基础,并根据华丽志的研究成果,加权评分后计算得出。
本次发布的2023年H1的奢侈品牌中国活力榜白皮书,起始日期为2023年1月1日-6月30日,共收录统计了 93个奢侈品牌的462条动态(本份榜单未收录美妆个护香氛品类的动态)。
榜单涉及的品牌活动包括十大类:门店拓展,中国时装秀,品牌展览,视觉传播,品牌联名,跨界活动,创意合作,品牌代⾔人/大使/挚友,数字化营销和电商,其他品牌活动。
2023年上半年在中国市场最活跃的奢侈品牌 Top 10 名单:
2023年上半年在中国市场最活跃的奢侈珠宝腕表品牌 Top 10 名单:
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