首发｜华丽智库「高端香氛品牌中国活力榜」，TOP20名单披露

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2023-10-31 14:10

华丽志旗下时尚产业研究机构「华丽智库」首次推出“高端香氛品牌中国活力榜”。

过去一年，中国高端香氛市场越发热闹，海内外品牌们放开手脚，以更积极鲜明的姿态展示自我：

更多国际小众品牌进入中国市场；更多本土新锐品牌闪亮登场。

更多不同层级的“首店”开出：中国首店、地区首店、城市首店... 一些甚至成为一段时间内的城市“商业地标”和打卡圣地。

营销场景更多元：酒店、餐厅、咖啡馆、酒吧…… 香氛品牌已经走出商业体和自家门店，在各种脑洞大开的场景里华丽亮相。

传播招数五花八门：出乎意料的联名对象，主题鲜明的线下活动，轰轰烈烈的线下大展……

本报告以华丽通全面覆盖、实时更新的品牌公开动态数据为基础，结合「华丽智库」的长期研究成果，根据动态类型加权评分后计算得出。基础数据覆盖了从2022年10月1日-2023年9月30日的55个品牌的405条动态，涉及门店拓展、联名活动、展览、艺术家联名等多个方面。

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*本报告数据仅覆盖核心品类为香水和香氛的高端品牌在中国内地的市场动态，不包括时尚/奢侈品牌的香氛业务线。

根据「华丽智库」的统计和基于动态类别的加权评分，2022年10月1日-2023年9月30日，中国市场最活跃的高端香氛品牌TOP20名单如下：

其中，在新开门店方面，闻献、阿蒂仙之香和潘海利根，以6家并列第一；

在新开快闪店方面，馥马尔香水出版社高居第一，祖·玛珑紧随其后；

在营销动态方面，观夏高居第一，馥马尔香水出版社紧随其后。

此外，一批海外小众香氛品牌在过去一年里开出中国首店（详见报告全文）。

除了呈现中国香氛市场的宏观面貌，“2023年度高端香氛品牌中国活力榜”还呈现了一些有意思的微观切面。

高端香氛品牌如何钟情于“酒店”？
“万物皆可搞联名”，高端香氛如何通过联名玩出花样？
除了商业体和门店，高端香氛品牌还出现在哪里？
中国艺术家帮高端香氛品牌“造”了什么？

华丽智库「高端香氛品牌中国活力榜」（2023）的详细目录如下

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关于「华丽智库」

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｜责任编辑：Esther