聚焦“硬奢”！「华丽智库」发布“奢侈珠宝腕表品牌中国活力榜2023H1”

2023年H1的“奢侈品牌中国活力榜”全文已发布。此次，我们特别发布聚焦“珠宝和腕表”的细分品类活力榜，以供行业参考：

“奢侈珠宝腕表品牌中国活力榜2023H1”共覆盖36个奢侈珠宝和腕表品牌在中国的159条动态，为大家勾勒出一幅奢侈珠宝和腕表品牌在中国市场营销投入及商业发展的清晰剪影。

榜单涉及的活力维度共十大类，包括：门店拓展、品牌展览、视觉传播、联名合作、跨界活动、品牌代⾔人/大使/挚友、数字化营销和电商等。

在报告中，您将可以看到：

奢侈珠宝腕表品牌哪些新开门店最多？哪些新开快闪 pop-up 最多？在哪些商业体新开门店更多？透过这些数据可以发现：

• 奢侈珠宝腕表品牌进一步加大开店力度：仅2023年上半年，奢侈珠宝腕表品牌共开出69家门店，几乎与2022年全年开店总量70家持平；这其中品牌 Qeelin、Cartier、Rolex、Blancpain、CHAUMET、Glashütte Original、TAG Heuer 开店尤为积极。

• 奢侈珠宝品牌进一步扩大地理覆盖，发力非一线城市：69家新店中，62家门店开在了非一线城市。非一线城市的成都、兰州和郑州，成为奢侈珠宝腕表品牌新开门店数量最多的城市。

对于奢侈珠宝和腕表品牌而言， 中国市场的潜力和战略意义毋庸置疑，同时，本土市场的竞争态势也正在加剧，需要品牌加大市场投入，更加精准、真诚、积极地对话目标群体。

在最新一届的“钟表与奇迹”上海高级钟表展上，一位腕表品牌全球CEO和我们分享了他对中国消费者的观察：

对比几年前的藏家活动，我们发现此次中国藏家们的用户画像比更多元、更年轻，他们在参与品牌活动上也更积极、更开放；他们不仅关注腕表的价值，也开始想要了解品牌故事。这也意味着，中国消费者将更多地根据品牌选购产品，而非简单的追逐爆款。

步入2023第四季度，我们继续见证奢侈珠宝腕表品牌对于中国市场一如既往的信心和投入，华丽志亦将继续紧密追踪行业动向，并与各大品牌/集团的管理层展开直接对话和交流。

奢侈珠宝腕表品牌中国活力榜2023H1

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根据「华丽智库」的统计和加权评分，2023年上半年在中国市场最活跃的奢侈珠宝和腕表品牌 Top 20 名单如下：

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