Redian新闻
>
惊心动魄:蒸发570亿,净赚750万

惊心动魄:蒸发570亿,净赚750万

科技

生鲜电商是个魔咒,90%以上的公司都走不出死亡谷,但也有例外。

铅笔道作者 | 惜文

近日,生鲜电商“叮咚买菜”披露二季度财报:营收48.4亿元,还实现了0.4%的净利润,总计750万(非美国通用会计准则)。

麻雀虽小,但这是其连续第三个季度盈利。更关键的是,它在尝试打破生鲜电商的死亡魔咒。

它的另一家竞争队友——每日优鲜,曾与其同日提交招股书,二者先后赴美上市。

遗憾的是,每日优鲜已提前败退。自去年大危机以来,公司各项资产都在廉价变卖。

比如2022年8月,每日优鲜将“便利购”自动售货机业务出售,总对价仅1800万元现金。

据2022年年报,买方目前仅支付了约480万元。这其中,320万元直接用于支付供应商货款及员工工资。

而最新的动态:今年8月,每日优鲜拿到一笔“有代价”的融资,金额约1.9亿元。融资之后,每日优鲜将转型为一家数字营销公司。

两家公司的去向无所谓绝对赢家,但对比而言,叮咚买菜今天的成绩,已经算是比较稀缺。

当然,这种“稀缺”是一时之快还是长久之态,会不会重蹈每日优先覆辙?需要长期观察。

比如每日优鲜败退,直接原因是资金链断裂,背后的根本原因是:从账面数字看,这个生意过去不赚钱,眼下不赚钱,未来也几乎不可能赚钱。

首先是毛利率特别低,年均毛利率约12%。辛辛苦苦卖100元的菜,毛利润12元。无论如何,这“12元”都无法Cover住物流成本、员工工资、市场费用等。

仅履约成本(物流配送等)一项,就占收入的25%以上(2020-2021年)。这意味着:卖100元的菜,毛利润仅12元,物流配送等成本就超25元,已经倒赔13元。

这种情况下,怎么赚钱?

那么每日优鲜的问题,在叮咚买菜上存不存在呢?我们可以比较几个关键数值。

先看收入。2023年Q2,叮咚买菜收入48.4亿元。

再看毛利。公司Q2的毛利润约15亿元,毛利率约31%——这比每日优鲜高出19%。

最后看履约成本。公司Q2的配送费用约11.4亿元,在总收入的占比为23.7%——这一项与每日优鲜大抵持平。

由此可见,叮咚买菜盈利的核心策略是:提高毛利率。

其次,削减各项费用支出,如管理费、产品开发费、市场营销费等。

对比过去1年数据,叮咚买菜的成本结构变化不大。尽管已经实现三个季度盈利,但盈利数字很小,比如今年Q1净利润(Non-GAAP)为610万元,Q2为750万元。

盈利最多的是去年Q4,净利润(Non-GAAP)约1.158亿元,但实现方式简单粗暴,与大幅缩减市场销售费用有关。

2021年Q4该支出为3.58亿元,而去年Q4降至9110万元。

由此可见,尽管叮咚买菜已经努力在突破成本结构,但确实显得吃力。

此外,还有一个问题待验证:在毛利率高于30%的前提下,叮咚买菜是否还有价格优势?

7月24日-7月28日,苏州市价格监测中心提供了一份报告。报告摘录了17类生鲜食品,采集了5家平台的价格,如盒马、叮咚买菜、美团买菜、淘鲜达、食行生鲜。

结果显示,17类生鲜食品中:叮咚买菜有3类价格最高,有5类价格第二。比如黄豆芽,叮咚买菜售价为8.5元/斤,而盒马为4.98元/斤,美团买菜为3.32元/斤。

该份报告说明:在部分地区、部分品类,叮咚买菜已经失去价格优势。

若长此以往,生鲜电商的“降本增效”优势将不复存在,叮咚买菜可能陷入2选1的窘境:要么选规模,要么选利润——鱼与熊掌不可兼得。

当然,叮咚买菜还有时间。

据Q2财报,叮咚买菜的现金流同比减少24%,现金及现金等价物约15.29亿元。曾经市值一度突破600亿元,而今还有约32亿。

只要不下牌桌,就有赢的希望。

铅笔道近期推出了一款爆炸产品——融资VIP会员,核心亮点是:每年15场游学+让你见机构BOSS。如果你短期有融资计划,长期有资本化目标,推荐你报名加入。详情可以点击查看融资VIP详细权益

欢迎扫描二维码咨询。




欢|迎|联|系
想获得调研,请联系:pencil-news
想商务合作,请联系:renguozhou2019
想加入创业社群,请联系:Pencil-news
想进行市场合作,请联系:Pencil-news
文章转载,请联系:Pencil-news


推|荐|阅|读




关|注|我|们
喜欢的话,别忘了分享、点赞和在看哦

微信扫码关注该文公众号作者

戳这里提交新闻线索和高质量文章给我们。
相关阅读
半年净赚57亿!国泰君安交出"中考"成绩单,这些业务行业领先愤怒!76岁华人遭「猖狂劫匪」抢包拖行10米!头部猛烈撞地!现场惊心动魄!请记住这份制裁名单:给俄罗斯上了惊心动魄的一课!突发!1年净赚80亿,900亿独角兽宣布:全员停发工资谈谈李玟与抑郁症的治疗娃上学第1天我就去做医美了!全程惊心动魄,回家后老公:美女,你谁啊?重磅|两年净亏8120千亿,债务24374亿,净资产负5991亿!恒大倒了?16个州年赚7万以上才算有保障!今日要闻:美国锐减170万名百万富翁;大英博物馆惊现监守自盗?32岁最牛“软饭男”,13年被包养7次,净赚1500万,反被求婚,日常公开全网炸了:来我家吧!视觉中国市值蒸发5亿;海底捞也能洗头了? | 金错刀日评鹧鸪天 别有人间行路难净赚760万刀!华人一家八口在加州靠“捡瓶子”发家致富,被控多项重罪!川普狱中大头照曝光!一个惊心动魄的美国时代,在快门捕捉下被永久记下惊心动魄!男童坠楼,他徒手接住!一家八口在加州“捡瓶子”,净赚760万美金!结果...【交通安全】“对于我而言,简直用惊心动魄来形容……” 脱困的车主说惊心动魄!德州未成年少女遭绑架, 凭1张纸获救!惊心动魄! 加国白男仇视亚裔持刀砍人! 被华人妹子用扫把暴打!森林大火见闻丹麦王子卖掉最后一座豪宅,净赚100万欧,和祖国彻底决裂!狂赚70亿,这顶流一回归就爆了!八声甘州 时事用这一视角看中国,才是惊心动魄!豆瓣9.4分(无任何删减)蒸发70亿,卖楼求生!昔日香港巨头,被野心压垮大医生 | 钟鸣:重症医学不是无准备的惊心动魄的抢救爱拿活人祭祀!历史比《封神》更加惊心动魄从沙发摔下竟要开颅,减肥也会致死?!豆瓣9.5分国产纪录片,每一集都惊心动魄!狂赚73亿,“直男天堂”迪卡侬,靠拿捏女人翻身了?00后Quant男坦白局:人在华尔街实习,下班857,每月净赚18w...[热议]两年净亏8120千亿,债务24374亿,净资产负5991亿!恒大倒了?特斯拉崩了! 一夜蒸发5200亿, 马斯克: 继续降价; 鲍威尔, 重磅发声; 美军机抵达以色列! |早报就在美国银行门口!华女被拖拽10米 现场惊心动魄!570亿,净流入!3年个人戒烟残酷史 回头一看都是认知问题?爆赚730亿,净利润超去年全年,华为开始反攻!
logo
联系我们隐私协议©2024 redian.news
Redian新闻
Redian.news刊载任何文章,不代表同意其说法或描述,仅为提供更多信息,也不构成任何建议。文章信息的合法性及真实性由其作者负责,与Redian.news及其运营公司无关。欢迎投稿,如发现稿件侵权,或作者不愿在本网发表文章,请版权拥有者通知本网处理。