北京时间 9 月 13 日凌晨，苹果召开了“好奇心上头”的秋季新品发布会。发布开场，库克回顾了在6月WWDC上亮相的 15 英寸 MacBook 及 Apple Vision Pro，并再次保证Apple Vision Pro将在明年初发货，首先从美国开始。随后，本次发布会重点介绍了新一代的iPhone 15系列，以及新一代Apple Watch S9和第二代Apple Watch Ultra等。苹果与华为同期举行发布会已经成为科技圈的传统，今年也不例外。9月12日下午，备受关注的华为新品发布会在上海举行，正式发布新品汽车问界新M7。有趣的是，此次发布未展开介绍新品手机的信息，反而推出营销新玩法：首销期即刻下定有多项权益，其中包括可享华为Mate60系列手机或华为Mate X5手机的优先购买权。不得不承认，华为此前上线的手机赚足了眼球。近日，华为未召开发布会，便提前上线了新款高端手机Mate 60 Pro。该手机一上市便售罄，一跃成为华为的年度爆款机型；紧接着，华为又发布全新折叠旗舰机Mate X5，同样引发抢购热潮，华为商城预售期间闪电售罄。一石激起惊涛骇浪。最近几年，消费者更新手机的动力减弱，如果只是“挤牙膏”的创新很难唤醒消费者的购买欲望。现如今，苹果iPhone 15系列手机和华为Mate 60系列相继发布，消费者势必会相互比较，进而有可能再次开启一场高端手机市场争夺战。华为和苹果鏖战高端市场，谁能成为最后赢家？华为与苹果 “硬刚”的背后，有什么技术创新？身处国内智能手机市场，国产手机厂商又该如何应对？以下，Enjoy：1
苹果新品亮点汇总：
全系灵动岛，业界首款3nm芯片
现场最先发布的产品是智能手表新品，分别是第九代基础款手表Apple Watch Series 9，以及第二代极限运动款——Apple Watch Ultra 2。值得注意的是，新款Apple Watch是苹果的第一款碳中和产品。Apple Watch Series 9配备全新的S9 SiP芯片，晶体管数量比Series 8多60%，GPU速度提高30%。同时，Apple Watch Series 9还配备了第二代超宽带芯片，可实现更精准定位。得益于自研芯片和系统结合，S9 获得了全天候的 18 小时续航。Siri 健康查询功能将于今年晚些时候上线，支持英文和普通话。价格方面，Watch Series 9 智能手表起售价为 2999 元；Apple Watch SE 手表起售价为 1999 元。而定位更高端的Apple Watch Ultra 2，使用的全天候视网膜显示屏能提供1-3000尼特亮度的范围，夜间模式会在黑暗环境中自动开启。在WatchOS 10中，苹果为Apple Watch Ultra 2推出名为Modular Ultra的独家表盘，利用更大的表盘，在屏幕外圈显示海拔、深度或秒数等动态信息。在苹果中国官网上，Apple Watch Ultra 2的起售价格为6499元。总体看来，Apple Watch Series 9和Apple Watch Ultra 2均新增了一个功能，即“双指互点”手势功能。用户无需触摸显示屏，一只手就可以控制，只要将戴手表那只手的食指和拇指轻触两次，就能执行手表的大部分常见操作。其次，是整场发布会的主角——iPhone 15系列手机。果不其然，今年 iPhone 15 系列手机都换上 USB-C 接口。其中，iPhone 15系列手机升级到“灵动岛”设计，方便用户轻松控制音乐、查看地图、获得外卖配送情况等实时信息。同时，iPhone 15 和 iPhone 15 Plus 配备超级视网膜XDR显示屏，采用OLED技术。
iPhone 15和iPhone 15 Plus升级到了14 Pro同款的A16芯片，这颗芯片由2颗高性能核心和4颗低功耗核心组成，GPU 性能提升 50%。在摄像功能上，iPhone 15 和 iPhone 15 Plus主摄从 1200 万像素升级到 4800 万像素，光圈为
f/1.6。超广角镜头像素为 1200 万，光圈为 f/2.4。这一升级将提供更丰富的细节，为用户带来更高质量的照片和视频。iPhone 15和iPhone 15 Plus还新增了无线连接新功能，即通过卫星引入道路救援服务。当用户遇到汽车故障并且蜂窝网络和 Wi-Fi 覆盖范围不可用时，可以通过卫星进行紧急求救。不过，苹果表示，这些卫星服务将在 iPhone 15 上免费使用两年。目前卫星紧急求救服务已覆盖三大洲 14 个国家和地区。不得不承认，这与华为Mate 60 Pro系列手机可直接卫星电话仍有一段距离。
目前，iPhone 15/Plus有黑色、蓝色、绿色、黄色和粉色五种配色可选；iPhone 15系列手机配备4800万像素的主摄像头。iPhone 15和iPhone 15 Plus起售价分别为5999 元人民币和6999 元。作为发布会现场最为重磅的产品，iPhone 15 Pro和 iPhone 15 Pro Max最亮眼的是：钛合金机身。iPhone 15 Pro系列手机首次采用了航空级钛金属设计，不仅坚固耐用，而且是迄今为止最轻的 Pro 机型。
此外，外观上最大的变化就是苹果取消掉祖传的“静音按钮”，新增一个 Action 按钮，同样支持自定义功能。该按钮除了静音外，用户可以自定义诸如手电筒、拍照、翻译、快捷指令等作用。整场发布会最大亮点就是搭载在iPhone 15 Pro系列手机上的A17 PRO芯片。A17PRO芯片是整个手机行业中首款应用3纳米制程的芯片，性能核心速度提高10%，能效核心速度也提升，神经引擎速度加快两倍。苹果称A17的GPU是公司史上最大的GPU设计革新。同时，苹果强调，通过硬件和软件的深度整合，iPhone 15 Pro 和 iPhone 15 Pro Max 上的先进相机系统都配备了相当于 7 个专业镜头的功能，全部由 A17 Pro 支持。在相机升级方面，高端的 iPhone 15 Pro，其主摄仍然保留与 iPhone 14 Pro 相同的索尼 IMX-803 传感器，光圈为 f/1.78。长焦摄像头像素为 1270 万，光圈为 f/2.8；超广角镜头像素为 1340 万，光圈为 f/2.2。在加上超广角镜头像素为 1340 万，光圈为 f/2.2。这一组合主要改进了长焦和超广角镜头，提高了成像质量和更多细节。而 iPhone 15 Pro Max主摄同样使用索尼 IMX-803 传感器，光圈为 f/1.78。长焦摄像头像素为 1270 万，光圈为 f/2.8，并配备了全新的潜望式镜头。超广角镜头像素为 1340 万，光圈为 f/2.2。相比 iPhone 14 Pro Max 的 3 倍变焦，iPhone 15 Pro Max 预计将具备 5 倍至 10 倍的变焦能力，这将是一个显著的提升。此外，iPhone 15 Pro Max还配备了苹果先进的防抖系统，结合了光学防抖和自动对焦 3D 传感器偏移模块，适用于拍摄特写、野生动物照片和远距离抓拍等场景。
值得一提的是，两个后置的摄像头可以直接拍摄「空间视频」——超广角和主摄结合起来可以拍摄出具有3D效果的视频。
iPhone 15 Pro 和iPhone 15 Pro Max有黑钛金、白钛金、蓝钛金、天然钛金配色可供选择。售价方面，iPhone 15 Pro起售价为7999元，而iPhone 15 Pro Max的起售价为9999元，也是今天4款新机中唯一一个涨价的。此外，苹果还发布了适配USB-C接口的第二代AirPods Pro耳机，配备MagSafe充电盒，售价249美元，一次充电收听时长最多6小时，配备充电盒可最多听30小时，以及USB-C接口版的EarPods耳机。此次发布会上，苹果重点强调自己在碳中和和环保方面的目标和努力。苹果首席执行官库克表示，苹果要在2030年做到完全碳中和的计划，积极拥抱环保理念。目前 ，苹果的MacBook和其他设备使用100%再生铝。同时，苹果表示将不会在任何的Apple新产品中使用皮革。除此以外，苹果新品发布会的整体观感是亮点不多，产品缺少划时代的革新功能。不少网友也表达了失望的情绪，“相比上一代，毫无亮点、毫无实质性提升”“乔布斯之后再无创新，现在的新品只能是工程改进。”“好了家人们，可以放心买mate60了。”发布会期间，苹果股价跌幅扩大，一度跌至175美元下方刷新日低，日内跌超2.5%。发布会结束后跌幅有所收窄至约1.8%，最终收跌1.7%，在连涨两日后回落至8月21日以来低位。2
华为重出江湖，卫星电话遥遥领先
时间回到8月29日中午，华为商城宣布上线“HUAWEI Mate 60 Pro先锋计划”正式上线，可让部分消费者提前体验Mate 60 Pro手机，且同步开启预售。华为Mate 60共有3个版本可供选择，12GB+256GB版本售价5499元、12GB+512GB版本售价5999元、12GB+1TB版本售价6999元；华为Mate 60 Pro也有3个版本可供选择，12GB+256GB版本售价6499元、12GB+512GB版本售价6999元、12GB+1TB版本售价7999元。一直以来，华为Mate系列被大众认为是前沿技术的先行者和拓荒者，几乎每代Mate都有独树一帜的黑科技体验。时隔1000多天，华为带着HUAWEI Mate 60 Pro强势回归高端手机市场，实力不容小觑。该款手机不仅具有卫星通话功能，灵犀天线，还采用全新的自研处理器，第二代昆仑玻璃以及可靠的玄武机身架构，再配合上华为一直以来擅长的影像系统以及鸿蒙4.0的系统。
值得注意的是，Mate 60 Pro是全球唯一一台支持拨打/接听卫星电话、自由编辑卫星消息的智能手机，可谓是遥遥领先。《致华为用户的一封信》中提到，“华为在卫星通信领域再次突破，Mate 60 Pro 可支持卫星通话的大众智能手机，即使在没有地面网络信号的情况下，也可以从容拨打、接听卫星电话，让你时刻在线。”在一年前，华为还是苹果，手机的“卫星通信”功能都存在着一定使用局限。华为Mate50系列手机只能支持单向卫星消息，可以将文字和位置信息向外发出，但不能接收卫星消息；而华为推出了 P60 系列手机，卫星消息才能够有来有回，实现双向通信。而iPhone14系列新机为用户提供“卫星通信”应急服务。当没有蜂窝网络和无线局域网信号时，用户可以使用“通过卫星发送 SOS 紧急联络”功能来给紧急服务发送短信。可仅仅用了一年时间，华为从仅支持单向卫星消息到双向卫星通话，直接实现了三代卫星通信技术的更新，足以彰显其技术实力。其次，华为带着全新麒麟9000S芯片王者归来，也同样激起了不少国人的爱国热情。自从被制裁后，华为芯片自主可控一直备受关注。在央视近日播出的《新闻1+1》节目中，北京邮电大学教授、中国信息经济学会常务副理事长吕廷杰表示，从目前国内外各个机构对华为新手机的拆解来看，它的芯片，包括其它10000多种部件，应该说基本实现了国产化。同时，全球著名的半导体行业观察机构Techlnsights的拆解报告显示，华为Mate60 Pro搭载了新型麒麟9000s芯片，并采用了先进的7纳米。这是Techlnsights记录以来，中国设计和制造的里程碑。“但不得不承认，麒麟9000s芯片还与先进制程存在差距。目前，最先进的技术在2-2.5节点范围内，而国内公司与先进制程的5G芯片还存在着3-5年的差距。即便如此，华为最新旗舰机型Mate 60 Pro依旧是当下最热的一款手机。自从9月3日，华为Mate 60 Pro手机在全渠道开启全款销售后，上海、北京、深圳、广州等地华为门店再现排队盛况，引发抢购热潮。与此同时，华为Mate 60在全球范围内掀起销售热、讨论热、拆机热，成为全球手机市场近几年热度最高、关注度最广的罕见现象级爆品。而华为Mate 60 Pro只是一个开端。9月8日，华为通过官方微博宣布将全新一代折叠屏旗舰华为Mate X5纳入“先锋计划”，并同时在其官方商城上线了折叠旗舰HUAWEI Mate X5，以及 Mate 60 Pro+，再次上演“未发先售”戏码。在折叠屏领域，华为算是最早布局的一批国产手机厂商。早在2019年，华为靠着强大的技术实力，在5年内推出7款产品，牢牢占据国内折叠屏手机市场第一的位置。而此次上线的全新折叠旗舰华为Mate X5，同样彰显了华为产品性能全面跃升的自信。华为商城官网显示，HUAWEI Mate X5采用了超轻自研材料和轻量化结构设计，并对整机空间设计与元器件进行了全面优化，最大程度地提升了机身内部空间的利用率，在整机减薄上实现了极大突破。华为Mate X5上市即成爆款。目前，华为Mate X5拥有12GB+512GB、16GB+512GB、16GB+512GB典藏版、16GB+1TB典藏版四种规格，尚未有详细价格，但可1000元进行预订。即便如此，新上线的折叠旗舰华为Mate X5预售开启不久后售罄。“从早上到现在，预订Mate X5的人就没断过。”有华为零售店的销售表示，华为的折叠屏手机历代都很难买，上一代手机Mate X3一直都缺货，现在已经停产了，但是至今都有溢价，“你想买的话，也很难找。”轻舟已过万重山。在供应链稳定性、鸿蒙操作系统4.0、自研芯片加持下，华为手机正快速打开渠道和市场，有望回归国内高端市场原有地位。9月12日下午，在华为问界新M7发布会上，华为常务董事、终端BG CEO余承东提到华为手机表示，华为的Mate 60 Pro是目前热度最高的手机。近日，更有多位接近华为的人士称，华为已经启动回归手机市场的通盘计划，国内市场先行，海外市场后发。同时，华为也向外界传递一个信号：在强权打压下，国产厂商亦能实现强势突围。3
过去几年，受外部经济环境影响，消费者换机意愿下降，导致智能手机销量走低。市场分析机构Counterpoint报告显示，全球智能手机市场大盘依旧在下行，2023年第一季度，全球智能手机出货量同比下降14%，环比下降7%至2.802亿部。一个神奇现象是：高端手机市场却逆势上涨。全球行业分析机构Counterpoint近日发布的数据显示.尽管市场整体始终处于下降通道，高端智能手机的销量却实现了逆势成长，销量从2017至2022期间年复合增长率达到了9.8%。尤其在华为被迫隐退后，高端手机市场出现了暂时的缺位，这也让不少国内厂商看到了希望。但他们未能撼动苹果在高端市场的地位。根据 CINNO Research 数据，2023 年上半年，5000 元以上高端智能机销量占比 23%，其中苹果占比 75%；另据Counterpoint统计，2022年苹果以18%的市场份额，独占了全球手机市场48%的营收和85%的利润。这组数据足以彰显苹果在高端市场的绝对统治力。
如今，华为带着新一代旗舰手机Mate60 Pro、Pro+和Mate X5，势必将重写当前市场格局。首当其冲就是苹果。知名分析师郭明錤更新最新调查与预估称，Mate 60 Pro自8月29日开卖后需求强劲，2H23出货计划已提升约20%至550万-600万部。按此市场趋势，Mate 60 Pro在发售12个月后的累积出货量，预期至少将达到1200万部。展望2024年，华为手机出货量可望将至少达到6000万部，为全球手机品牌中出货成长动能最强者。华为Mate60系列机型在国内外销量超预期，对包括现有的苹果手机和即将发布的新机iPhone 15造成压力，将会造成一定用户群体的流失。目前在售的iPhone 14系列价格已经全线下跌。此外，受到Mate60提前开售的冲击，市场机构普遍开始下调iPhone15系列的出货预期，美媒更直言苹果在中国遇到“劲敌”。同时，鉴于 Mate 60 Pro 带来的竞争压力，对冲基金 Satori Fund 创始人 Dan Niles 近日在社交媒体发文表示，计划在 iPhone 15 新品发布前后做空苹果，并称苹果现在是他们最大的单一股票空头头寸，理由主要是华为复兴、苹果业绩下滑等。对于国内手机厂商来说，华为虽然会波及到他们下半年的销量。郭天翔表示，虽然其他中国国内安卓厂商也不断在高端市场上加大投入，且也取得了一定的进步，但是更多还是在中低端市场受益。等到新的芯片解决方案陆续在华为中低端产品线上的使用，才会对其他中国国内安卓厂商产生更大影响。对于华为的回归，有人摩拳擦掌决定大干一场，也有不少手机厂商以开放的心态看待未来。赵明曾公开表示，荣耀已经具备与华为抗衡的能力。从行业角度来说，只有更具挑战性的对手加入，才能够让智能手机市场重新火热起来。“ 彼此尊重的最好方式，就是拿出最好的产品竞争。”当下，手机市场正进入存量竞争时代，满血回归的华为再次杀入势必带动这个市场进入火热厮杀的状态。这对消费者反而是好事。这会迫使苹果走出其舒适区，也能带动更多市场厂商创新技术、提高性能。不过，华为实力尚待进一步恢复，苹果乃至国产各品牌这几年的技术实力和品牌影响也在逐步提升。红海竞争中，未来手机市场走向如何？我们拭目以待。References：
1.一文看清苹果新品发布会：iPhone 15全系灵动岛设计，改USB接口，高端机型首次配置潜望式镜头，国行起售价公布 来源/每日经济新闻
2.全球首款3nm芯片，来了！支持光追 来源/芯东西
3.彻底引爆！华为Mate60 Pro+、X5突然开售，刚上线就被秒光！这些股涨疯了 来源/证券时报
