iPhone 15，就这？

北京时间9月13日凌晨，今秋的苹果新品发布会落下帷幕，但不少人好像还没咂摸过味儿来：iPhone 15，就这？

再回想起6月的全球开发者大会（WWDC）上的“One more thing”——首款头戴设备Apple Vision Pro带来的震撼时，这次名为“好奇心上头（Wonderlust）”的苹果大事件显得有些平淡。

iPhone 15系列当然是苹果秋季发布会的绝对主角，但在相关话题微博下的热评多是“毫无新意”，“没有惊喜”，稍微“刻薄”一点的网友干脆嘲讽道，这是连牙膏都不想挤了？可以放心去买华为Mate 60了。

iPhone 15系列到底升级了些什么？在华为“悄无声息”地开售5G新机后，苹果的霸主宝座还能安稳无忧吗？

iPhone 15，不过如此

就在不久前，知名“大嘴巴”伊隆·马斯克还在自己的X（原Twitter）平台上吐槽，“我不太清楚我现在的iPhone和之前的版本有什么不同。相机好了10%？”

而当年放话要“收购苹果”的罗永浩也在直播中开喷，认为iPhone 15与iPhone14相比，只有序列号变了。

今天，答案终于揭晓。

新一代iPhone依然保持了与去年相同的四种机型，分别是基础款iPhone 15和iPhone 15 Plus，以及升级版的iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max；尺寸没有变化，依旧是 6.1 英寸和 6.7 英寸两种；此前备受关注的USB-C端口也如约而至，统一充电线的大业总算是小有成果。

这一次，基础款顺利“登岛”，灵动岛的全面采用让苹果彻底告别了“刘海屏”；外观上明艳讨喜，粉黄绿蓝黑五种颜色，十分清新；配备 OLED Super Retina 显示屏，影像方面配置了4800万像素主摄，1200万像素的超广角摄像头，可以实现2倍变焦，还能拍摄4K视频。

用CEO库克自己的话来说，iPhone 15在日常操作上实现了很多创新，真正只有苹果能做到的（“only Apple can”）创新点，仍旧要看Pro版本。

通常，iPhone基础款与Pro版的主要差别就在于材质、芯片还有摄像头配置等方面，这次也不例外。

新机采用全新的钛金属外边框，更坚固、耐用，也更轻，是有史以来最轻的Pro机型，也是边框最窄的iPhone Pro。侧面拨动式静音按键也更换成按压式，长按会有触感反馈，同时支持自定义模式。

Pro版的芯片越过了A17，直接搭载A17 Pro，性能更强能耗更低，让主机游戏在手机上也能有极佳的效果；影像方面的提升同样异常显著，4800万主摄，1200万长焦，四重反射棱镜结构潜望镜头，更支持空间视频，为Apple Vision Pro铺好了路。

回到发布会整体感受，可谓节奏明快，运镜流畅，核心工作人员纷纷出镜，还为环保与企业社会责任留出了很大篇幅，偏偏最重要的年度新机没有换来一致好评。

数码博主“苦瓜先生”在熬夜看完发布会后悠悠说了一句，“很难编出一个买iPhone 15的理由。”

在他看来，基础版在外观颜色和影像配置上的升级值得肯定，但Pro系列似乎并没有显示出苹果真正的Pro水准。特别是从消费者角度来看，大家最关心的续航等实际问题依然没有解决。

多年果粉、供职于苹果授权店的林荣杰则认为，iPhone此次的升级可谓“诚意满满”，iPhone 14 Pro的性能大幅度下放到了今年的基本款上，加量不加价，Pro版的芯片更将手游体验上升到了全新高度。

但几乎使用过iPhone 4至iPhone 14 Pro之间所有机型的他，这次也对是否换新机持观望态度，除了iPhone 15基础款相比iPhone 14有大幅提升，其他的创新只能算是“中规中矩”。

对此，科技产业咨询机构Canalys分析师钟晓磊指出，相比安卓厂商，苹果硬件更新一直相对保守，近年来更明显呈现出拉大基础版与Pro版手机硬件规格差异的趋势。

这一次的Pro系列在影像、芯片等方面为更专业的用户群体带来了极大的硬件升级，称之为“三年来最大的更新”并不为过，但这种升级对于激发普通大众市场需求而言，效果并不显著。就整个系列而言，网友认为的“没有实质升级”是一定程度上的事实。

早在发布会前，产业时评人张书乐就笃定地表示，iPhone系列要在硬件上有颠覆性的创新升级，已经不太可能。“iPhone 4时刻”早在改写智能手机历史的那一刻，就为今日的创新乏力埋下了伏笔。

说到底，智能手机的创新乏力，基本已是业内外共识。即使是苹果，也无可避免。

苹果，开始急了？

手机卖不动了，搞不出新东西了，并不是什么新鲜事。

在外部经济环境变化、手机行业整体创新力不足等背景下，全球智能手机出货量持续下滑。Canalys数据显示，2023年第二季度，全球智能手机总出货量为2.582亿部，同比下滑10%。

所以当发布会印证了此前关于硬件的种种猜测后，钟晓磊最感意外的其实是iPhone系列的定价策略。

简单说就是，居然没涨价。

钟晓磊解释称，中国现在是iPhone最大的市场，由于当前汇率等经济因素，苹果要保证营收和利润，在中国市场调价（特别是Pro版）是最简单快捷的方式。但目前基本不变的价格让人有理由相信，在越发激烈的市场竞争下，苹果还是选择了以量为先的策略，先稳住销售规模再说。

要知道，苹果正在经历少有的连续三个季度营收下滑。

第一上海证券研报指出，苹果第三季度总营收818亿美元，同比下降1.4%，主要由于外汇带来的负面影响和iPad、Mac销售收入的同比下降。

就产品来看，三大核心硬件iPhone、Mac、iPad贡献了苹果六成以上的收入，其中iPhone几乎就是半壁江山。苹果急需依靠新机发售挽回颓势。

但当iPhone口碑下滑，新机也未见突破性创新，特别是华为重回5G市场，新款旗舰手机Mate 60 Pro开启“未发先售”，几乎搅动全网的时候，iPhone 15系列在中国会受到直接的冲击吗？

要知道，虽然消费电子整体疲软，但并不妨碍苹果在国内已经安逸了好一阵子。自华为芯片“断供”的2020年以来，苹果手机在国内快速蚕食其市场份额。数据显示，今年二季度，苹果在国内市场份额达到15.3%，三年前同期只有8.3%。在5000元以上的高端机市场，苹果更是打遍天下无敌手。

钟晓磊表示，在市场空白期，小米、OPPO、vivo等国内安卓厂商都在硬件配置上做了较为激进的升级，试图争得部分华为空出的高端市场空间，也建立起了一定的高端品牌与产品力。

而随着华为的回归，受到最大影响的恐怕还是这些高端市场夹缝中求生存的品牌。同为安卓生态下的系统，用户与品牌的绑定相对松散，流动远比iOS和安卓之间要自由。

所以，眼下要说iPhone 15系列不行恐怕还为时过早。华为此番的动作，更大程度上是给苹果制造了紧迫感，迫使其在未来加快硬件迭代速度，进一步增加用户粘性。

在华为角度，要想重回顶峰，不管是有情怀加持，还是推出卫星电话这样的低频功能，目前都是不够的。

张书乐表示，华为当下急需解决的是产能问题，只要产能有保障，就有机会快速夺回苹果和国内安卓厂商手中的高端市场份额。

在手机创新无力的当下，芯片、内存、镜头分辨率等“可见”的使用体验正在逐步触顶，高端手机竞争的下一个阶段恐怕还是要卷内容、卷生态链、卷同品牌下多设备的串联。

在这一方面，短时间内苹果仍是一个难以超越的存在。

林荣杰认为，iOS系统及其生态圈正是iPhone的最大优势，他在苹果授权店内服务过不少被稳定流畅的iOS系统吸引而来的前安卓手机用户。

不过事情总有两面，他也表示，iPhone虽然这几年在国内卖得好，但它的品牌吸引力确实正在下降。“不管是在外观设计还是系统交互层面，安卓与苹果阵营的差距都在不断缩小。”

iPhone 15系列的发布，或许让手机市场离下一个起点更近了一步。