村BA再刷屏，快手趁势掀起“村潮”新流行

朋友们，谁还没看过村BA？

“村BA”已经在各大社交平台上火了一整年。今年，快手村BA贵州站期间，快手特色创作者@王大姐来了 以一首全网首创的rap主题曲《我要打篮球》，再次让“村BA”出圈，顺势带动贵州乡村旅游外，快手也成为大家观看、讨论村BA的首选平台。

谁能想到，这场出圈大戏还有续集。刚在宁夏开赛的“快手村 BA 冠军杯-第二站”中，“散装歌曲第一人”@豪哥哥 用一首洗脑神曲《看我的篮球》，直接拿下新赛季的MVP。

对此马可婷只想说：太强了吧！

不过强的可不只有这些原创达人，更有推动村BA屡次占住全网热点C位的快手。

伴随着宁夏村BA火热开赛，快手同步以极致“村潮”为核心概念，在站内发起了“上投大挑战”等用户活动，不仅吸引了大量篮球爱好者、专业球员参与，还带动各领域达人一起加入“线上村BA创作赛场”。

整场传播狂揽7亿+曝光，从体育圈层到泛娱乐圈层持续拓展赛事影响力。期间更有#村BA主题曲太上头了、#当村BA遇上印度神曲、#村BA球员首套大片 等19个相关话题登榜全网热搜。

就在这一连串的亮眼数据背后，“快手”正借着村BA舞台，掀起一场“村潮”流行，强化「群众体育在快手」的核心心智，全面刷新“村BA印象”，也为更多品牌、平台留下了体育营销出圈秘笈。

01.

一首神曲火爆出圈

先让全网上会儿头

别的平台推大赛都是先拍个预热大片，没想到快手村BA一上来就先亮了个大招，联手@豪哥哥 推出了洗脑主题曲《看我的篮球》，先让全网上会儿头。仅在快手平台，MV播放量就已经超过2100w，点赞突破31w。

由印度神曲《tunak tunak tun》的洗脑旋律改编而成的《看我的篮球》，结合村BA特点打造了定制化歌词。一打开视频，“看我的篮球 看我的篮球 哒哒哒”瞬间就能让网友听过就忘不掉，在短时间内形成强记忆。再加上印度咖喱味混搭村头场景的奇葩画风，更让网友们的互动热情超级加倍。

最后，村BA球员左手姚明和“奥力给大叔”朝阳冬泳怪鸽先后出场，以及喊话“村口集合”的结尾，更为“村BA”新赛季做了波强势的预告。

歌曲一经发布，从快手、抖音到微博、B站，各个平台均掀起了围观热潮。甚至还有不少达人下场，跟着魔性主题曲的旋律来了一波激情二创。

B站用户最爱的鬼畜混剪轮番上阵，快手站内不仅有篮球、健身等领域达人随节奏进行专业又有趣的运动创作，更有舞蹈、音乐达人、二次元达人们接力个性化的翻跳、翻唱，甚至连乡村达人、萌宠们也都纷纷参战，贡献花式二创。神曲热度集中打爆，顺势将村BA新赛季预告传递全网。

快手村BA这一波上头神曲强势出圈，关键还是在于拿捏住了两个点：一是魔性、搞笑、奇葩洗脑又上头的神曲和剧情画风，精准拿捏助了网友们的内容兴趣点；另一个则是跨平台、多领域达人共创，全面覆盖了这届网友们的触达点。

事实上，这两点都对于希望快速穿透社交声量的品牌们都具有参考价值：

首先，在全网都推崇魔性、搞笑、泛娱乐化的社交大氛围下，对比严肃、恢弘的内容叙事，这届网友们更偏爱能够带来惊喜冲击和简单快乐的内容。换言之，品牌内容起点，必须应需而生。

其次，在中心媒体影响力式微，人群内容触达又在进一步“以圈划界”的大环境下，品牌们如果仅依赖于单一的媒介触点，进行单一内容分发，很难在短期内形成爆发式声量。而联动各领域KOL二次共创，迅速以更适应各平台、各圈层用户的内容进行全域覆盖，往往更容易迅速打爆品牌营销声量。简而言之就是，在内容创作精细化的基础上，进行传播圈层泛化。

02.

一次反差感联动

一举打响“村潮”印象

神曲传播如火如荼之际，快手的热点打造之路还在继续。

就在网友们都以为快手此次又要以“土味”“魔性”出圈时，画风立刻180°大转变。快手百万变装达人@垫底辣孩 与一众村BA球员合拍了一组时尚大片，走出“国际潮流”范儿。

《人在农村，心在巴黎》系列本就是@垫底辣孩 的出圈之作，在全网已收获近亿的热度。此次和村BA球员的联动作为其首次素人改造，延续了该系列创意，描绘出了“人在村BA打球，心在巴黎时装周”的画面，立刻吸引来众多网友围观、热议。单条视频播放量已突破3700w，点赞达66w+，更在快手站内迅速登陆热榜TOP1。

这套“村BA男士”大片为赛事传播热度再加码同时，也将快手村BA传递的“村潮”概念进行了具象化，快速打响新认知。

在大众过往印象中，村BA和村BA球员们，与常常出入国际时装周、登上杂志封面的豪门球队们有着直观形象差异。但@垫底辣孩 的创作却打开另一种视角——村BA球员也可以时尚、潮流具有高级感。而村BA作为当下众多年轻人喜爱的体育赛事，其影响力也早已不限于村头，更像球员们一样走上了更广的舞台，形成了一种具有“引领全民体育”效应的潮流。

当然，这种村BA走进时尚潮流圈的联动，也为更多品牌展示了一套“村与潮的反差感”跨界玩法：

村BA球员走入时尚大片这种极具“反差感”的创意，才就足够吸睛且自带话题度，能激活网友自传播热情，为品牌实现“好内容自带传播力”的效果；与此同时，借助反转印象打造的时尚内容，也可快速突破圈层人群，为品牌树立潮流印象。

其实用延展的目光来看，不同品牌往往有着不同的形象刷新诉求。比如有的品牌需要年轻化，有的渴望高端化，而有的则急需“接地气”。由此，除了跨界时尚潮流外，品牌们也不妨根据焕新需求，进入街头、二次元、艺术等各个圈层寻找跨界合作，实现认知升级。

03.

一场大型互动

持续扩散“全民村BA”热度

不管是让网友们上头的神曲，还是打响村潮认知的时尚大片，快手都在沿着“拉动更多人参与到体育赛事狂欢”的路线行进。

沿循同一路线，快手联手达人创意传播外，还在线上、线下为球迷和广大网友们广开“参与村BA“的通道。

在线上，不仅有达人们对村BA主题曲进行二创，快手还同步设置了村BA专属魔性表情，并在#村ba主题曲太上头 的话题下，鼓励更多达人和普通网友们配合表情和神曲BGM一起玩起来。

而在线下，快手又发起了村BA线下活动，吸引超2000人在现场参与打卡、投篮等趣味互动。玩家们热情高涨的活动现场，不仅有快手村BA定制篮球及衍生品、宁夏特产等惊喜奖品，更有快手特色创作者@左手姚明 现场助阵，满足了球迷们和“姚明”合影的心愿。

线上、线下的一系列互动玩法，既拓宽了村BA的参与形式，让大众在村BA中的体验感全面拉满，更让村BA的影响范围在线上、线下真正地向“全民”范围延展。

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一路看下来，快手借这一套雅俗共赏、上下收割的动作，扩大了村BA声量，也打破了网友对村BA的刻板印象——这不仅是一场民间体育赛事，更是一场地方性的聚会狂欢；村BA的形象也不仅是土味的，更可以是潮流时尚的；不仅是到场参与才能一起玩，在线上线下观众的参与形式是多种多样的。

对于此前就在奥运、世界杯等专业大赛里表现出色的快手而言，在创新推广村BA，拉动全民参与的过程中，也让“群众体育在快手”印象继续深入人心。

再放眼到各行各业的体育营销玩法来看，快手村BA营销创新还有更深层的意义——加速“体娱融合”、“体育营销全民化”进程。在传统的“以签约明星运动员、抢夺赞助身份为主线”的体育营销叙事中，品牌们往往过多地关注“赛事内容”本身，在传播上更注重“品牌表达"，忽略了广大网友的参与感和传播能动力。而在用户本位和“人人媒介”的大趋势下，网友不仅是品牌消费者，更应该成为品牌营销内容传播主力。

在此基础上，马可婷还注意到，快手在内容营销模式上也有了区隔于传统的迭代升级——不再是“平台主导内容创意”，而是“通过深度合作各领域创作者来打造爆款，以内容拉动营销主题声量”。在爆款内容宣发过程中，特色创作者们的全网影响力也在持续提升，最终实现平台、赛事、创作者及用户的多方共赢。

这一套“体娱融合、全民互动和达人平台（品牌）共创”的内容创造和传播模式，也应当是更多品牌探寻的破圈路线。

最后，站在体育内容竞争的行业视角来看，相较于一众长视频平台主打“国际大赛版权”“专注铁杆球迷”的竞争策略，本就贴近人群、贴近真实生活的快手“关注群众热爱的体育运动，拉动全民以多元形式参与体育赛事，紧扣「群众体育在快手」的核心心智”，正是平台树立差异化优势的起点。

在体系化的创新思维和策略导向下，马可婷相信——快手村BA继续长红的同时，更多品牌和体育内容平台们的体育营销玩法，也必将越来越有看点！