起猛了，看见刘雯给雕像送了一双鞋

还记得电影《博物馆奇妙夜》里，一到夜晚所有展品全部活过来的画面吗？

虽然电影充斥着无厘头与荒诞，却给很多人童年留下快乐的记忆。

今天，看到一支让雕塑变活的创意广告，同样充满想象力，脑洞大开。

电影中的展品只能在深夜“复活”。

这个广告中雕像“变活”，靠的竟是一双鞋。

这段来自百丽的创意广告，以“雕塑变活”串起了一段充满绮幻色彩的故事。

虽说拿艺术品玩梗的创意广告并不鲜见，但这段广告没有拘泥于雕塑本身的艺术价值，而是刻画了一个与真实世界一一对应的雕塑世界。

片中出现的每一个雕塑形象，都代表着真实世界中，被现实所束缚的不同社会角色。但又不同于一成不变的雕塑，片中的TA们活得多姿多彩。

比如随手带着办公电脑的白领雕塑

集装车内因颠簸造成的混乱场面

反而成为TA起舞的舞台；

在大众眼里严谨稳重的“教师”雕塑，

也在穿上鞋、买到心爱的花束后焕发更鲜活的生机；

还有骑着摩托横空出现的宝妈雕塑，

成为解救孕妇的超级英雄。

比起同样宣扬打破生活束缚等空洞的语言，这段广告没有过多旁白，完全依靠视觉画面来呈现。

用“雕塑变活”这一直白又易懂的比喻，让“打破束缚”有了更具体的形象。

当看到伫立的雕像因穿上鞋，便迸发出惊人的活力，有了多彩鲜活的状态。也暗喻着我们的人生能百变出彩，借此传递出“比生活多变一点”创意主题。

比生活多变一点，并非抛弃原本的生活，而是意味着在变化中，会拥有更多选择。

就如片中集装箱车里的白领雕塑，在下班后摆脱工作束缚，通过舞蹈让自己焕发更多姿多彩的生命力。

 

面对三十五岁被裁，高昂的育儿成本，生活空间不断被压缩的社会情绪，我们难免被生活压力所裹挟，去追求差不多的成功，重复差不多的人生。

与其被动生活，不如主动比生活多变一点，打破束缚，掌握自己人生变奏的步调。

毕竟，连雕塑都能变活，

生活中又有什么是不能改变的呢？

回顾整支TVC，百丽《一步之遥》并非以教育的口吻去讲述又一个“成功学”经历，而是用视觉形象的比喻将“比生活多变一点”的态度和理念囊括其中。“生活再变，我们比生活多变一点”足够让用户感受到品牌的温度和态度。

而曾以女鞋被消费者熟知的百丽，这些年也在不断将其“百变所以美丽”的品牌理念坚持下去。除了女鞋产品，如今BELLE也拓展到了“全品类”，例如男鞋、童鞋、包配等，不断满足市场多元化的需求。在本片片尾彩蛋中，也预告了一位神秘人物即将上场，TA会是谁？让我们继续期待百丽更多百变、精彩的动作。