数字新农人，贵州又遥遥领先了

连续直播七天七夜？在一个贵州的村里，出现了许多这样的“网红”。

在贵州有着许多独特的旅行目的地，其中就包括了黔东南的丹寨。这里因海拔较高，自然气候凉爽，叠加明净青翠山河，素有“云上丹寨”的美誉，也是很多人向往的归隐之地。

既是“归隐之地”，也意味着长时间以来，当身处其中，把别人的日子过成自己的生活，才会发现因为大山阻隔，有很多东西是隐匿在公众视野之外的。

丹寨就有很多独特的乡村资源一直“困”在深山里。如刺梨、硒锌米等，以及蜡染、古法造纸等非遗文化和商品，因大山阻隔，鲜为人知，本地传统的销售方式也使得销量有限。如果不是去到当地旅行，估计很多人都没见过这些藏在深山人未识的土特产，更别说体验了。

乡村振兴，“产业兴旺”是重点。这些年来，消费者对于高品质农产品的热情正快速增加，人们更青睐于生态有机或是具备高营养价值的农产品。在乡村振兴战略之下，新的消费市场为农业产业带来了更多的机会。

并且，“振兴”绝非口号，而是要因地制宜落实到模式创新上。近几年，一根网线连通了城乡，直播成了新农事，流量变成了“新农资”，电商则成为农产品销售的重要渠道。在新的生产方式和管理模式之下，农业、农村、农民，身处一场巨变之中。

当短视频的风刮到了乡村后，每天忙完了村里的工作，村民们跟城里人一样，日常闲暇也喜欢刷短视频，甚至会自己尝试做主播。

对于一直致力于高位谋划数字经济的贵州来说，直播经济不可错过，这可是一个“黔货出山”的大好机遇。

正是基于这样的背景，贵州电商云公司在贵州省商务厅指导下，在贵州省推行的“十百千万”工程中，丹寨当地也构建起了直播基地，开展直播培训，将电商直播的模式传导下去，希望带动当地人民通过直播助力“黔货出山”。

“尝一尝，这是丹寨的腊肉，香得很！”丹寨受到了流量的眷顾，诞生了一对著名的“抖音夫妻”。其中一位叫刘玉梅，是经济管理专业毕业的大学生，现在是丹寨县排调镇妇联副主席、孔庆村村委会副主任、村妇联主任。在她的鼓励下，大学毕业在外工作的马系斌前几年也返乡创业。

每天忙完了村里的工作，刘玉梅和马系斌就变身抖音网红。他们俩的新“农具”就是手机和三脚架，靠着一次次的直播，家乡腊肉、椪柑等特产被山村之外的更多人关注到。农产品销路的困局，也随着直播带货的兴起开始逐渐破解。

乡村直播带货是新兴的模式，很多的村民接触过这些新兴事物后也蠢蠢欲动，毕竟人人都有手机，仿佛人人都有了致富的机会。但打开手机、拍摄、配音、上传，这些步骤看似简单，真正操作起来却并非易事。

为此，丹寨县不仅在当地构建直播基地，还成立了互联网行业联合工会。农村电商离不开能人带，刘玉梅这样的直播带货模范也加入了当地的直播培训中，钻研别人直播带货的话术教给大家。

但成为“数字新农人”着实不易，很多村民第一次直播时，完全不知道该说什么，甚至不敢看镜头。而且丹寨少数民族占到了百分之九十，很多村民平常说的都是方言，普通话也不标准。因为受文化程度限制，很多村民面对自己最熟悉的农产品，介绍起来也显得有些不太自信。

即便经过培训，直播话术也要一句句练习很久，专业级的主播培养起来更是很难。更多的村民日常要务农，并没有那么多时间去反复训练、打磨。这些都是农村想要发展直播经济最直接的痛点所在。

一位面对镜头紧张得衣服都湿透了的村民，现在竟然成为了谈吐自如、毫不怯场的带货主播？这样的情节真实发生在丹寨。

这是为了让更多村民能更轻松地直播，用直播方式给自己带货，贵州电商云公司联合华为云，在村民的直播中使用了基于华为云盘古数字人大模型打造的数字人直播。

其实出现在镜头里的村民主播是数字人，但他的声音、表情、口型、肢体动作又像真人一样逼真，主打一个“任劳任怨”。

当然了，数字人无法完全取代人，它对村民来说只是起到了一个辅助的作用，让村民能够更好地更长久地表达自己——真人主播工作4小时后，在不耽误农活的同时数字人能够实现另外20小时的带货播报。

所谓数字人，本质上是AI的一种进化。基于盘古数字人大模型，用AI打造专业的数字人的水平可以说是超乎了人们的想象。简单来说，就是通过文本、图片或者视频输入，即可生成一个通用的数字人模型。视频生成数字人则只需要拍摄一段5分钟的视频，就可以生成个性化数字人模型，包含用户的表情、口型、动作特征，用文本或语音驱动数字人直播或者播报，口型匹配率可以达到95%以上，毫无违和感。而且它也不只是简单的“0101的比特传输”，而是一种“有温度的模型交互”，让网友感觉像在真人直播间一样。

在一个非常高效的情况下，盘古数字人大模型让丹寨村的村民真正做到每个人都拥有一个独一无二的数字人，更重要的是它让普通老百姓也能做比较专业的直播，能干好原本不会干的事。

文化程度不高的村民，大部分都听不懂什么AI、数字化、模型生成……但是他们能感受到，用这种方式能更好更快地接受直播，了解直播，不耽误自身农活的同时也有机会获得更大的流量。

由于直播带货在乡村中的各种发展痛点，因此更需要当政府部门联合社会力量积极参与进来，才能最大程度上发挥乡村直播带货的作用。

这一系列带动，一方面创造了产业机会，改变了村民的物质生活水平，另一方面也改变了乡村群体的视野和认知水平，让他们能更快融入直播经济，融入时代当中。

丹寨的直播产业如今已初现雏形，对于当地的非遗来说也是一大利好。

非遗文化艺术之乡，这是丹寨的另一个称号。丹寨苗族蜡染、古法造纸、苗族锦鸡舞、贾、苗族苗年、苗族服饰、苗族芒筒芦笙乐舞七个项目已被国务院列为国家级非物质文化遗产保护名录。

据说丹寨的当地人都会传统的非遗品制作，比如蜡染，一种古老的纺织工艺，当地寨寨都有蜡染能手，家家都珍藏有蜡染珍品。而且丹寨的蜡染不论是画面或是工艺手法，都独具特色，堪称中国古代艺术中的瑰宝。也正是因为这一点，丹寨每年都吸引着很多游客慕名来到这里学习非遗制作。

如今，直播经济的到来，也给非遗带来了更多传播和传承的机会，让更多人在直播间里就能感受一段深度的非遗体验。尤其是看过蜡染工艺直播的网友，真的都能被丹寨蜡染工艺的精细度所震撼。

在过去，蜡染没有形成产业，多数村民虽技艺精湛但仍难以以此谋生。如今她们在直播间向网友们介绍蜡染的同时还能售卖蜡染——“直播+非遗”的销售模式让她们以后都不用再出去打工了，在家里面就能创造收入。

华为云盘古数字人大模型，也为非遗传承与创新带来更多新意和便利。这些手艺人们也只需要真人直播几个小时，其他时间仍然可以专注于技艺，而网友们能24小时看到她们数字人的直播，可以互动也可以下单。

逐渐地，蜡染技术得到更多年轻人追捧，也被应用于时装、家居用品和艺术装饰等领域，为传统工艺注入了新的活力和创意。华为云盘古数字人大模型，基于大模型的语言泛化能力，母语训练一次，数字人便可说多国语言，实现全球直播能力，蜡染便有机会销往全世界。与此同时，它作为一种具有象征意义的传统艺术形式，其魅力与传承也能通过更好的直播技术走向全世界。

走向全国、走向世界后呢？丹寨就能吸引来更多的投资，更多的年轻人也会留在当地就业，从而形成一个经济发展的良性循环，这才是乡村振兴的应有之义：在高质量发展中促进共同富裕。

哈佛大学商学研究院著名教授迈克尔·波特曾总结过，企业的意义必须被重新定义为创造共享价值，而不是利润本身。他提到，商业之所以成为商业，并不因其慈善捐赠，而是因为商业是应对各种社会紧迫问题最强有力的力量。

商业文明就是以人为本的价值创造，对于一个科技企业来说，科技向善能激发更多善的力量。华为云盘古数字人大模型的背后正是以解决现实社会问题为导向的价值创造系统，所以才能帮助丹寨的乡亲们守着好山好水，过上更好的生活。

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作者 | 闰   然

编辑 | 邹迪阳

统筹 | 孙   梅

排版 | 静   山

封面 | 视觉中国

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