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RIO最新土味广告,被吐槽老年表情包

RIO最新土味广告,被吐槽老年表情包

公众号新闻
来源:广告文案圈(ID:copyquan)
作者:满满(授权转载)

素材来源于网络


哈喽,大家好。


咱就是说,从上到下,大家都知道杭州要办什么了吧?





在这万众瞩目的时刻,听说地铁站边的警察都是精挑细选的:


我的朋友一大早就来咨询,想国庆来遛一遛。



但比较搞笑的是,最近杭州的一组地铁站广告却


土到离奇


给路过的网友都看呆了——



那画面上——


一副蓝到发光的山水打底

镶着钻石和心形水晶

角落里修饰了水红的牡丹

下面点缀了些许的金色麦穗和锦鲤



有的还有飞龙、飞鹤、红日、绿竹、金币等元素:


来源:小红书@Oueenie


就是打眼望去,让人不知道该看哪里。


总之,从设计风格上来说,是——


五花八门

五谷丰登

五湖四海

五颜六色

五彩斑斓

花团锦簇


像极了大花袄

也像极了几十年代的那种背景墙

又热闹又喜庆

就差配一首《酒醉的蝴蝶》了


而全是吸睛重点的画面上,还配有文案:


水晶——我们大本营,爱拼才会赢

收割——一波都带走,幸福大丰收

打野——走南又闯北,养家不说累

游走——生命在于运动,上线只为等你

抓单——相逢即是缘,遇你笑开颜

带飞——以一带四,感恩有你

高地——再忙别忘常回家看看


海报非常扎眼地遍布在地铁的各个角落里——




更搞笑的是——


它还是凸出来会发光的


来源:小红书@生来



网友:这么洋气,不要命了!



关灯之后,吸引力直接X100000000000%


来源:小红书@李河


来源:小红书@Oueenie





哈哈哈哈哈哈不知道大家看到是什么感觉?


反正小马第一眼也是惊到了。


就是那种设计和美术上班上到开始发疯的感觉。。。


一度怀疑是——巴黎世家七夕创意重现了?



别说,你还真别说——


这红配绿,



这亮晶晶,




土到极致的潮流感,简直是一脉相承吧。


放在杭州的当下,这也算是另外一种,接轨国际了吧。



不过相对于一直都让大家看不懂的巴黎世家,对于这组海报,大家的看法其实很有争议。


有人觉得太离谱:



潮到要风湿:




有人还觉得有点酷:




真正土的是另一种:



甚至有点越看越魔性的吸引力。



激发了很多人去打卡的欲望:


在杭州如火如荼的宣传里,还有人一度误以为是官方的手法。




吐槽跟杭州美食一样难评:



还有浙江人来甩锅的:



也有人觉得这个城市很包容:



最搞笑的是——


我也是没想到,这还能从杭州直接潮到了海南:



椰树:你cue我呢?


不过,吐槽归吐槽。


相信大家也都能看到海报右侧的两句文案:


RIO强爽

爸妈电竞宝典


就像网友所言,这其实RIO和王者荣耀的广告。


从文案上来看,就是为了跟父母辈科普游戏



小马也去扒了扒,发现RIO一直跟王者荣耀合作:



而在今年的杭州亚运会上,电子竞技将首次以正式比赛项目的身份亮相亚运赛场。


作为一项新兴比赛项目,《王者荣耀(亚运版本)》竞赛也在其中。


这么说起来,这则广告其实也算是应景。


如果这个创意的角度来看,网友就很理解了——



从视觉吸睛上很成功:






从人群沟通上很到位:






从病毒营销上来看,确实很具有传播力和话题度:




虽然这么一说相当合理了。


但是,话再说回来,从创意宣传的角度,我建议RIO下次还是做得更具体和容易理解一点。


因为我若是不看相关的创意解释,我还真不懂这个跟RIO品牌有什么关系。


除非品牌也把我想去搜索的好奇心,也当做了他们宣传play中的一环。


那就当我没说。



不过,从目前来看,这波确实是火了。


听说因为这个争议,17日下午,杭州地铁客服还做出了回应——


客服称,站内投放的广告符合《广告法》审核并进行投放。对于该则广告,杭州地铁客服表示“可能每位乘客欣赏的角度和出发点不一样”,并感谢相关反馈


这还挺好的。


但小马写到这里发现,不知道是不是太火了,广告似乎被撕了——



许多想要打卡的网友表示遗憾:




不知道RIO的营销部门,作何感想。


我只能说,这广告真是从头到尾,戏剧性拉满了。


你咋看?




素材来源于网络
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