组团白嫖星巴克？网友表情包笑拉了！
来源：广告文案圈（ID：copyquan)
作者：满满（授权发布）
当代年轻人的生存法则：
出去参加个活动
社恐
举手送免费小吃
我能把它吃破产
前两天列车员发蓝莓
大学生齐刷刷举手
还给旁边的冷面大哥笑破防了
而最近星巴克疑似摸住了当代年轻人的命门
搞了个活动
说是只要到店先点一杯饮品
再放话一句：
“我是学生”
那么店员就会乖乖免费再送你一杯饮品
先不说
星巴克还有这等好事？
这口号狂人听着挺耳熟啊
是从隔壁海鲜市场获得的灵感？
相信没人不知道
“我是学生”的下一句就是
“送我”
这句话火于二手交易平台——咸鱼
是用学生的穷来砍价看出来的“白嫖”话术
现在拿出来用已经是个
令人“闻风丧胆”（不是）退步三舍的互联网话题了
如今
星巴克邀请大家“白嫖”？
这一杆子不打到大学生命脉上去了吗
于是
大家马不停蹄地真的去了
来源：小红书@水色荔枝
i人披荆斩棘
还有记错时间
提前体验了社死场面的
如果实在社恐张不开嘴
也没关系
听说还可以
拿其他形式的创意去换
比如表情包
手写、手绘
可以说是
到了店员跟前两手一伸
主打一个
此时无声胜有声
……
不过这样一来还更有意思了
话题的social力度飙升
评论区跟着一群求表情包的
网友：
不过也有细心的网友发现了
如果你不想的话
也根本不用口号
直接小程序点单就行
受伤的 i 人直呼：
朋友们，谁懂啊
被骗了
这不就是个买一送一的活动吗
如果拿平平无奇的促销放在我面前
我可能真的不会在意
这样用“我是学生”梗一包装
立马话题度和噱头趣味拉满
传播度飙升
我非得看看是谁这么会玩梗
就像之前的抽奖活动
用打工人的神仙岗位做包装
摇身一变
就成了涨粉百万的营销标杆
这星巴克你是会营销的
不过说起来
星巴克玩梗也不是一次两次
要咱们社死也不是一天两天了
比如，前有
一堆让网友难以启齿的
“啡快口令”
什么
我的快乐回来了
妙啊
速度王者
令人瑟瑟发抖的：
以秋风之名
这得说的多小声
才敢去拿那杯饮料
我花钱怎么还找罪受呢
有一说一
这些梗还被大家收集出圈了
咱就是说
星巴克出圈，全靠我出丑
除此之外
还蛮好玩的姓氏谐音梗
这波是星巴克看到网友自发的创意
备受网友欢迎
于是顺势就发起了一波互动
有一说一还挺机灵的
世界一刘女士
冲个靓梁先生
干炒牛何女士
我跟你蒋先生
真的会谢女士
臣妾要告发熹贵妃私童女士
煲仔范女士
老坛酸蔡女士
类似的创意是一发不可收拾
看得更多网友心痒痒
你这找谁说理去
人家星巴克坐在家里就赢麻了
总之狂人觉得
不管是社死还是趣味
一方面
对于星巴克来说
都是品牌内容营销的一种
用话题带动品牌传播
用互动唤醒消费者
是品牌所擅长的
也曾经成为品牌百试百灵的营销利器
另一方面
自从消费者价格敏感度不断上升
文青的标签难以打动更多用户
瑞幸等平价咖啡或奶茶的冲击
以及没能解决的负面公关的影响等等
星巴克在中国的销量和形象都受到了冲击
因此类似的趣味梗和促销
或许也是品牌想要从年轻群体中
获取注意力的其中一种方式
不过据了解
星巴克公布2023年一季度的财报业绩
显示在中国市场营收6.217亿美元
同比下跌31%
而早在去年财报就已显示
星巴克中国市场净收入就下降14%
在同店销售环节
星巴克在中国市场的同店销售额下降23%
可见挽回的路也道阻且长
想要真正走近新一波年轻人的心中
品牌还需要更多的改变和探索
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