中国男士不懂审美，不懂时尚已经成为一种刻板印象。事实却是中国男士的审美正在逐渐觉醒，注重品质、追求健康舒适和个性化是新一代中国男士的主要消费特点。然而，当第一批觉醒的男人们带着鼓鼓的荷包，准备让自己焕然一新时，环顾一周却发现，市场上可供挑选的衣服鞋帽实在是太少了。
为了打造中国名片，铸就“中国品质”，中国的品牌一直在默默努力。就在9月21日，奥康携“觉醒”系列运动皮鞋登上米兰时装周。
比起在男装设计上的创新，男鞋的创新更难——如果创新过头，就会很难与常服搭配，变得不伦不类；如果改动很小，也很难出彩，逃不出千篇一律的境地。一双徒有其表的鞋也很难敲动米兰时装周的门槛。
米兰时装周奥康新品秀现场
更重要的是还要兼顾舒适和时尚，皮鞋是为男人们撑起门面和气场的“工具”，也因此，光时尚不舒服也不行。毕竟，男人们不能只坐在办公桌后发号施令，更需要奔波四方去拓展自己的事业版图。
想要把皮鞋做到足够舒适，对男鞋品牌来讲要从“零”开始，了解脚型数据，做出真正适合国人的鞋楦。因为欧美皮鞋品牌最初的销售对象都是欧美人，他们脚背低，脚弓弯度小，扁平足比较多，脚型比较修长，而亚洲人，特别是中国人，脚背高，脚整体较宽，也因此很多美版的鞋子对于中国人而言都压脚背、磨脚趾。
奥康首创运动皮鞋
这一次，奥康提出了一种全新解决方案，让男鞋可以兼顾舒适和时尚，不但征服男人的脚，其东方匠心也征服了时尚之都。
最近几年，中国品牌冲上国际时装周的新闻屡见不鲜，从起初的削尖脑袋去国际时装周观摩，到交流性质的品牌联合发布会，再到受邀举办发布会，中国服装品牌完成了里程碑式的跨越。但入选米兰时装周的中国鞋类品牌还是凤毛麟角。多年来，四大时装周的秀场都是顶奢品牌的天下，米兰时装周一直被认为是世界时装设计和消费的“晴雨表”，它代表了意大利在奢侈品领域的创意和制造业的基本角色，也因此在业内以高门槛著称。米兰更是许多奢侈品的“老家”，Armani（阿玛尼）、Versace（范思哲）、Fendi（芬迪）、Prada（普拉达）、Gucci（古驰）等的总部位于此。回到米兰时装周，就好像回到自家的后花园。而奥康这家中国皮鞋品牌，对于米兰时装周来讲则是一个毫无背景的新面孔，他的底气到底源自哪里？
这一次，走向米兰时装周T台的是奥康的宝藏产品“觉醒”系列运动皮鞋。运动皮鞋是奥康首创，在创新科技的加持下，国际领先全球独创的舒适透国家发明专利，能让皮鞋也做到会呼吸，不闷脚。既能解决皮鞋“板脚”的痛点，又融合了运动鞋的舒适，还可以满足时尚穿搭需求，真正实现“一面绅士，一面舒适。”在设计上，“觉醒”系列颇费心思，选择“龙”作为整个系列的灵感叙事，以龙为喻，将中国当代年轻人的舒展自信,融入到东方文化本源的追溯中，并融合中西方美学，携手意大利鞋履设计师Mirco Scoccia和国潮书法领军人物朱敬一两位设计师共创舒适运动皮鞋，诉说一个更舒适、更时尚、更中国的产品故事，向世界展示国潮的魅力和东方匠人的初心。朱敬一（左）和Mirco Scoccia（右）联袂创作“觉醒”系列运动皮鞋还在设计上做到了收放有度。冷脸的模特们可以穿着它在T台上大放异彩，在台下，它也可以成为男人们日常的“战靴”，在办公间、写字楼、宴会厅等不同场合自由切换。这么懂男人心的一双鞋谁会不爱呢。男性审美的长期缺失，某种程度上，与男士鞋服产业的现状和痛点互为因果，并不完全是他们在“审美”上没有追求。一双得男人心的皮鞋，首先需要舒适；其次，要打破传统皮鞋穿着场景的局限性，不能只适用商务场合；此外，还要更好地融合时尚元素，彰显个性和男人魅力。奥康把皮鞋做到堪比运动鞋的舒适，这背后35年来积累的166项发明专利及授权、积累的300万脚模数据以及创新科技。奥康还联合中国鞋楦第一人陈国学大师，共同打造更合适中国人鞋楦，并结合人体工学原理，为消费者提供符合脚部结构的鞋型设计，确保每一双鞋都能提供最佳的穿着体验。其次，是奥康对中国男士需求的精准洞察。过去，中国男性将皮鞋作为正装场合的必备品，随着时间的推移，中国男性对皮鞋的需求逐渐从注重实用性转变为追求舒适性和时尚感。此外，许多男性越来越注重自身形象，他们希望通过穿着时尚的皮鞋来展现自己的个性和品味。洞悉到男性消费需求的奥康率先推出运动皮鞋这一品类，可以同时满足男性对于皮鞋的多样化需求。根据权威三方统计，奥康已赢得超1亿人次的选择，全国销量领先，自然也就有了走出国门的底气。
最后，奥康通过全新的设计理念提升皮鞋的时尚价值。在奥康看来，舒适和时尚从来都不是一对矛盾体，它们可以相互促进，共同展现产品的品牌力。“我们相信，通过不断追求创新和与消费者需求的紧密结合，主打舒适和功能性的男鞋品牌也可以被外界认可为拥有品牌力和时尚价值的代表。”奥康品牌总监表示。亮相米兰时装周，并不是奥康第一次在国际上的“露脸”。早在21世纪初，奥康的皮鞋就以“优质低价”受到欧洲消费者的喜爱。彼时，中国年产鞋70亿双，是世界第一大鞋类生产国和出口国；而欧洲制鞋大国西班牙则每年需从中国进口1.4亿双鞋产品。2006年10月7日起，欧盟开始对中国皮鞋产品征收为期两年的16.5%的反倾销税。奥康率先站出来，作为中国鞋业第一家鞋企向欧盟初级法院提起诉讼。历经6年，2012年，这场“民告官”官司，最终以奥康成功“扳倒”欧盟画上句号。奥康通过不屈的斗争使中国品牌在国际贸易中的话语权得到提升和保障，向世界讲了一个中国制造的故事。
此后，骨子里不服输的奥康一直都在努力打造出“更舒适的男士皮鞋”，并提升中国鞋在国际上的形象和影响力。这就需要奥康在不断地增强自身产品实力的同时，向外探索，不断进化全球视野。2017年，中国品牌价值100强研究报告在法国巴黎揭晓，奥康集团的品牌价值达到193.18亿元，荣登榜单第31位，稳居鞋制品榜首；2022年，奥康运动皮鞋斩获有“鞋界奥斯卡”之称的FN杂志大奖，作为唯一获奖的皮鞋品牌，奥康与 LV、NIKE 等国际知名品牌一同获奖。有了“更舒适的男鞋”，中国男人终于不必再为了体面委屈自己，他们自然也选择用“脚”投票。截止2023年，奥康全国门店数量超2400家。在店面上，奥康也不愿意再委屈本就不爱逛街的男人们，打破传统门店的陈设，以简约时尚的黑色设计，融入中国传统建筑元素，让消费者逛线下店时同样拥有舒适愉悦的体验。像这样的新形象店，目前已经在浙江地区开出68家，2023年，奥康计划在全国拓展店铺200家。如今，伴随着国潮崛起的势能，奥康站在米兰时装周的T台，向整个世界展示东方匠心与中国文化的魅力与自信。与此同时，奥康品牌战略焕新，从“奥康国际”转向“国际奥康”，更强调了品牌的国际化形象和全球化发展决心。奥康将重新调整优化全球化发展战略，实现“引进来，走出去”，先从国际引进知名设计师，再带着新的设计走出国，同时搭建国际研发中心和采买中心，进一步提升产品的时尚度以及品牌国际的影响力，为奥康布局全球化埋下伏笔。未来，奥康将持续坚守品质，做出更舒适的男士皮鞋，创新研发，提升产品的耐用性和工艺水平，真正赢得消费者信任和忠诚度。与此同时，奥康还会在时尚与个性化、环保可持续发展，以及品牌识别度等方面发力，更好地适应消费者需求的变化，在皮鞋这一品类创造更多可能性。这一次，奥康不再是“优质+低价”的代表，而是向世界讲述一个“舒适+时尚+国潮”的故事。中国男人自不必再为了体面委屈自己，或者为了舒适放弃自己的“审美”，终于可以舒舒服服地洋气起来了。
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