华为发布会，只字不谈手机！刘德华惊喜现身，说了什么？ ​

在Mate 60 Pro手机发售近一个月后，华为于9月25日举行秋季全场景新品发布会。

在发布会上，华为推出全新超高端品牌ULTIMATE DESIGN非凡大师，刘德华担任华为Mate60 RS非凡大师品牌大使。

发布会上，刘德华还回顾了他的演艺生涯，并解释了他对“非凡大师”的理解，例如他遇到的导演许鞍华——“从不追求潮流，因为他就是潮流”，再如歌手林子祥——“他是一个无法超越的目标，也是我的引路人”。

刘德华指出，每个人的起跑线都不一样，但只要一直跑，不管有多慢，绕的路有多长，总有一天能达到属于每个人的巅峰。

华为秋季全场景新品发布会上刘德华进行演讲

华为借刘德华之口，向消费者传达了“无论起点怎样，只要你一直跑，总有一天会达到属于你的巅峰”的品牌价值观。

在发布会上，华为并没有专门提及手机，华为聚焦平板，智慧屏等产品，包括华为智慧屏V5 Pro旗舰新品、华为MatePad Pro 13.2英寸旗舰等众多新品。

当日晚间，与华为发布会相关的内容刷屏热搜，甚至“华为发布会 不提手机”的话题也登上了热搜榜。

在淡化手机业务的同时，AITO问界和鸿蒙系统成为余承东当天大幅讲解的重点。这也意味着，手机业务很重要，但华为在终端并不止这一张牌。

当天，华为宣布发售超高端定位的新手机Mate 60 RS非凡大师、Mate Pad Pro13.2英寸和华为智能眼镜2等多款全场景新品。多家外媒分析认为，华为的最新系列智能手机将让手机市场竞争更加激烈，苹果最新推出的iPhone15系列可能将感到明显压力。

令人颇感意外的是，华为本次发布的智能腕表，不再仅是表带加一块显示屏，而是一款外观上与机械表无异的产品。这款“非凡大师”品牌首款智能金表HUAWEI WATCH ULTIMATE DESIGN拥有黄金表圈、黄金旋转表冠、黄金PVC表圈刻度以及钛金属表带，起售价21999元。不过这并非华为向手表的跨界，外观背后，智能系统依旧是其核心。

据了解，该款手表搭载TruSeen™5.0+体征监测技术 ，通过ECG心电分析、血氧心率智能检测以及心脏健康研究、血管健康研究、呼吸健康研究、高原健康研究等帮助用户筛查、预防各类疾病风险。在安全方面，该产品支持双向北斗卫星消息、支持100米潜水级防水。

在智能出行领域，华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU董事长余承东透露，问界新M7上市近两个星期大定超过两万台。

此外，余承东表示，首款轿车智界将在11月下旬上市，将超越（特斯拉）Model S的尺寸和规格。据《21世纪经济报道》记者了解，这款新车是华为和奇瑞一起合作的首款智选车型，定位纯电轿跑，新车品牌的英文名为“LUXEED”，不过目前双方并未正式官宣。奇瑞去年曾宣布，将联合华为推出至少5款高端智能电动车型，并计划在2023年推出其中两款。

根据华为方面介绍，智界定位高能大空间智慧轿跑，首搭HarmonyOS 4智能座舱和搭载华为高阶智能驾驶、搭配21英寸锻造轮毂、Brembo高性能卡钳以及碳纤维尾翼。

在智界之外，全景智慧旗舰SUV问界M9将于2023年12月如期发布。“问界M9不仅是1000万以内最好的SUV，还是你在马路上能见到的最强大的SUV，这就是业界里面我们常说的‘遥遥领先’。”余承东说。

此次华为新品发布会，一些产品可圈可点，例如，华为发布首款隔空触控电视，其智慧屏V5 Pro搭载全球首创灵犀指向交互，带来滑动、点按、拖拽等手机上才有的操控体验，让操控大屏像玩手机一样简单。

产业观察家许意强对《北京商报》记者谈到，可以看出，华为今年的系列新品，意在全面覆盖用户办公、娱乐、健康、出行等多个方面，如果说往年的发布会中手机总能一枝独秀，那么今年华为更突出“万物互联”这一概念。当然这也是行业大趋势，以前厂商看重的是在硬件上不断堆叠性能，而如今则以场景为基准，倒推硬件研发。

华为还在发布会上分享了鸿蒙系统(HarmonyOS)的最新进展：HarmonyOS 4发布后，短短一个多月升级用户已经超过6千万，成为史上升级速度最快的HarmonyOS版本。此外，鸿蒙原生应用全面启动，HarmonyOS NEXT开发者预览版将在2024年第一季度面向开发者开放。

深度科技研究院院长张孝荣对《华夏时报》记者表示，鸿蒙原生应用的意义在于，它可以在华为的鸿蒙系统上运行，而不需要安卓虚拟机。“这意味着，鸿蒙系统可以更好地控制应用程序的运行，从而提高应用程序的性能和安全性。”

华为云开发者专家马超也告诉记者，鸿蒙原生应用代表鸿蒙具备发展自己原生生态的能力，但并不意味着鸿蒙将完全独立于安卓，“为了保证生态的健壮性，鸿蒙系统可以兼容安卓应用程序，这种兼容性是通过华为自主开发的‘鸿蒙能力平台’实现的，该平台提供了一套桥接技术，将安卓应用程序转化为鸿蒙系统可识别的格式，从而在鸿蒙系统上运行。”马超认为，鸿蒙原生应用在鸿蒙上运行得更流畅、更安全，这是它的价值所在。

余承东表示华为Mate60系列开启先锋计划以来，广受消费者喜爱，目前正在加班加点紧急生产。

8月29日，没有任何征兆，更别提新品发布会，华为Mate60Pro突然开售。华为Mate60系列“未发先售”加之“华为5G回归”的猜测，在行业里引发一股风潮。

除此之外，华为官网还放出了Mate 60 Pro+手机的价格，该手机共有两款配置，其中16GB+512GB版本售价8999元，16GB+1TB版本售价9999元。据了解，华为Mate 60 Pro+采用了玄武架构，第二代昆仑玻璃让整机耐摔能力提升1倍，玄武机身让手机抗挤压能力提升10倍，耐用素皮材质让手机抗冲击能力提升5倍。

没过几天，9月8日，华为又突然宣布折叠屏手机MateX5加入“先锋计划”，并开始预约销售。9月14日10时8分，华为MateX5全面开售，且开售秒光。

据了解，华为Mate 60 RS非凡大师在摄影、性能、通话隐私保护上及机身的坚韧抗刮程度上都有所升级。该手机支持双卫星通信，同时支持天通卫星通话、北斗卫星消息。在18:08分开启预约后，仅10分钟就有超过10万人预约，截至记者发稿，已经有超50万人进行预约。

整体来看，“非凡大师”品牌的推出，意味着华为的高端化触角已经延伸到了手机之外的其他领域。

“对于华为而言，今年是重回高端市场的重要节点。”IDC表示，从华为的布局来看，一方面是产品力的升级迭代，即最新推出的Mate60 Pro、Mate60 Pro+以及折叠屏Mate X5。另一方面是品牌力。品牌力分为知名度、忠诚度和美誉度，从某种程度上来说，品牌力的难度并不亚于产品度。此次新增超高端品牌系列，将提高国内商务人群对华为的品牌忠诚度。

独立电信分析师付亮对《华夏时报》记者表示，从生产布局来看，很可能今年还是华为手机的准备期。他认为，如果华为的手机芯片能稳定量产，届时不光有高端引领，中低端也能丰富起来，那个时候才能真正讲回归。

独立国际策略分析师陈佳接受《证券时报》记者采访时表示：“高端化的真正含义，不是高价产品出货量的多寡，而是建立足够强大的全球品牌力、足够独立的技术自研能力、足够韧性的企业主导供应链，以及足够持久的企业生存能力。”从这个角度来看，华为始终朝着高端化发力。

随着华为一系列新产品的发布，华为概念股出现异动，二级市场表现持续活跃。

Wind数据显示，截至9月25日收盘，华为平台指数(8841007.WI)成分股中，多达58只个股飘红。其中，32只成分股涨幅超过1%。

具体而言，诚迈科技(300598.SZ)上涨11.91%居首，科力尔(002892.SZ)涨超10%紧随其后，涨幅为10.01%。

捷荣技术(002855.SZ)、杰美特(300868.SZ)同样涨幅居前，分别上涨9.99%和9.62%。值得一提的是，周一（9月25日）上午再次涨停后，捷荣技术股价续创历史新高，近20个交易日累涨超3.3倍，年内涨幅已超4倍高达401.65%。

此外，智云股份(300097.SZ)、光迅科技(002281.SZ)、科森科技(603626.SH)等均涨超5%，分别上行8.36%、5.96%、5.85%。

智度股份涨近5%，全天涨幅4.97%。华塑科技(301157.SZ)、苏大维格(300331.SZ)、福日电子(600203.SH)、激智科技(300566.SZ)、瀛通通讯(002861.SZ)、万兴科技(300624.SZ)等成分股，涨幅均超过3%。

东海证券9月25日研报指出，TechInsights预计，华为智能手机整体今年出货量预计将达到3500万部，同比增长36%，高于2022年的2800万部，到2023年底，Mate 60 Pro在中国的出货量预计将超过100万部。

Counterpoint高级分析师Ivan Lam对第一财经分析，“据Counterpoint的每周智能手机销售追踪数据，自从2022年底以来，华为成功夺回了中国市场份额，成为在中国市场份额超过10%的第六大品牌。由于在中国高收入群体中的品牌曝光度较高，我们预计在2024年，该品牌在中国的市场份额将进一步增长。”

来源 | 《商学院》杂志综合自证券时报、北京商报、南方+客户端、华夏时报、21世纪经济报道、澎湃新闻、环球网、第一财经、深圳商报

封面 | 华为官方

编辑 | 吴蒙

校对 | 袁海鸣

版权声明：“商学院”所推送的文章，除非确实无法确认，我们都会注明作者和来源。部分文章推送时未能与原作者取得联系。若涉及版权问题，烦请原作者联系我们，与您共同协商解决。联系方式：18513373688，商务合作请加微信18513373688。

揭秘大公司里的“未可知”

直通全球22家知名商学院校