破产6年 玩具反斗城大复活 明年起在美开24家旗舰店

玩具反斗城(Toys"R"Us)申请破产六年后将重出江湖，母公司WHP Global宣布明年起陆续在美国开设24家旗舰店，声明这家玩具连锁店重磅回归。

WHP Global声明表示，除了旗舰店拓店计划，并和快闪零售业Go集团合作，在11月初的购物旺季，率先在达拉斯-福和国际机场(Dallas-Fort Worth Airport，DFW)A航厦推出第一家进驻机场的玩具反斗城。

WHP Global董事长兼首席首席执行官施密德曼(Yehuda Shmidman)表示：「我们的业务发展快速，并瞄准高空、地面和海上拓展分店，以证明品牌实力。」WHP Global旗下还拥有Anne Klein、Joseph Abboud和 Bonobos等知名品牌。

据了解，1957年正式以玩具反斗城运营的这家玩具连锁店历经破产危机后，于2021年，在新泽西州美国梦购物中心(American Dream mall)开设一家占地2万平方呎的旗舰店，并在全美梅西百货(Macy's)分店成立452家小型店面。

南加大马歇尔商学院(Marshall School of Business, USC)助理教授佩纳(Lars Perner)认为玩具反斗城重整旗鼓的展店计划相当大胆，并表示：「看到这么多零售业从实体店撤退，在很大程度上是逆向操作。」

不过佩纳认为，基于国人对于玩具反斗城的童年回忆，将有助于该店广设实体店面的新计划，并坦承：「童年时期若曾收到过玩具反斗城礼物的人，如今有了自己的孩子，可能会被吸引。」

不过玩具反斗城展店新计划，除了挑战亚马逊(Amazon)等电商平台的购物便利性，还得和沃尔玛(Walmart)、目标百货(Target)等大型零售业的价格竞争，因此佩纳并不看好未来的发展性；他坦言：「我认为短期内，确实有新鲜感，但是长远来看，成功机会不大。」