国庆旅游数据仍不及2019年

国内旅游的数据陆续出炉了，总体看来，还是没有达到2019年的水平，尤其是出境游，差距比较大。

先看总体数据，经文旅部测算，2023年中秋节、国庆节假期，全国国内旅游出游人次8.26亿人次，按可比口径比2019年增长4.1%，实现国内旅游收入7534.5亿元，按可比口径比2019年增长1.5%。

表明看是增加了，但是今年的假期比2019年多了一天，前7天出行是7.82亿人次，按七天算其实比2019年还少。

而且虽然人次多了4.1%，但是收入只增长1.5%，说明人均消费还不如2019年，计算一下，今年的人均旅游消费为912年，为2019年的97.5%。

其实从今年五一开始，人均旅游消费就一直比2019年低，今年五一假期人均旅游消费是2019年的89.5%，端午假期是84%，十一有一定恢复，但也没有超过。

考虑到今年十一是疫情后第一个长假期，理应有报复性消费，这个消费额显然是不及预期的。

相比于境内游，境外游的数据可能更有说服力。

今年十一，边检机关数据显示，出入境人员一共1181.8万人次，恢复到2019年的80%。与五一时的59.2%，端午的63%相比有很大提高。

但是我们也应该考虑到，五一和端午时很多地区的航班、出境游还没有恢复，这部分需求仍然受到遏制。

直到今年8月10日，文旅部才发布“恢复第三批出境游业务的通知”，将出境团队游目的地从60个扩展到138个，其中包括美国、英国、土耳其、日本、墨西哥等旅游大国。也就是说直到十一期间，出境游的需求才被充分释放。

但在充分释放的情况下，仍没有达到2019年的水平，说明想要出境的人确实减少了。

而且这部分出境的人，大部分选择了成本较低的东南亚国家，其中最多的是泰国，在很多平台的数据中，路途远的只有埃及、俄罗斯、阿联酋上榜。这三个成本也相对低。

另外两个微观案例也能证明境外游尚未恢复。

今年十一，我去阿联酋旅游，当地导游也跟我反映，今年来迪拜旅游的人远不及疫情前，以前迪拜的购物中心都要被中国人包场，但这次我出去，看到欧洲人、美国人、印度人占了大多数，中国人并不多。

还有就是泰国，今年1-7月，去泰国的中国游客不及2019年同期的20%，即使是十一假期期间，也未出现中国游客爆满的情况，很多网友都反映“人完全不多，免签入境排队只需要几分钟”。据估计，十一期间赴泰国旅游的中国游客只有2019年日均水平的一半。

去泰国的中国游客减少固然有泰国枪击案的原因，但消费模式的改变恐怕也是重要因素。

今年以来，总给人一种感觉，就是中国人的欲望和预期不比从前了，之前可以被称作镀金时代，人们拼了命的消费，购房，投资，但是今年普遍变得佛系了，大家都是凑热闹，消费的人变少了。与停滞的消费比，存款却在不断的增长，这个大的趋势，仍未改变。

种种现象表明，中国人的观念已经悄然变化，镀金时代正在离我们远去，这里面既有国际局势的原因，也有中国人口结构、社会心理变化的原因。个人认为这未见得是坏事，人终归是有回归平稳，长期的高增长既不现实也不正常。

对中国的企业家来说，现在是时候转变投资、经营思维了，那个大水漫灌，野蛮生长，躺着就能赚钱的时代结束了，未来，企业要想壮大，恐怕必须要考虑政治局势、大众心理和社会结构，胜利将属于能精确掌握信息和形势的企业家。