想知道新一线是不是火 看这些品牌就知道了

人生唯一一次去商场凑热闹，是参与武林银泰Air Jordan浙江首家旗舰店开业。加上有熊猫复刻版的发售，喵街APP上500张资格券不到一分钟就被秒光。为了入手开业限量款，一个个6点多就来排队了。我在人堆里还发现了入坑鞋圈多年的一对老爷爷、老奶奶。

时隔多年，没想到人们对首次进入的新品牌似乎更加热情了。

“人生第一口茅台还有奶香”，“不用去长沙喝奶茶了”……当下年轻人喜欢打卡探店、体验网红店，再拍照留念更新微博朋友圈，年轻人的消费具有社交属性。属于稀缺资源的首店自然而然在消费者心中会形成独特影响力，说它是刺激消费的“兴奋剂”，一点也不夸张。

事实上，近年来，从满足消费需求到创造消费需求，“首店经济”正在把品牌和首店流量转变成客流和消费增量，成为激发商圈活力、打造城市名片的源动力。因此，发展首店经济已成为众多城市的共识，今天我们就来聊一聊⌈首店经济⌋。

什么是首店？不能简单地把“首店”想成“网红店”，但确实，大部分的网红店在当地城市都是能带给消费者别样的新鲜感的“首店”。

首店的准确含义是指市场中具影响力和代表性的连锁品牌在某地理区域范围内开设的第一家店；老品牌通过创新业态或模式开设的创新门店，在某地理区域范围内第一次落地，也可以叫“首店”。这个词的提出可以追溯到2018年，当时上海启动“全球新品首发地”行动，首次用到了“首店经济”概念。

自此以后，从零售到餐饮，首店在全国各地遍地开花。也被各地政府所认可。

它为什么这么火呢？

首店经济之于城市发展意义深远。首店能拉动消费，对消费者而言，首店就意味着“新鲜感”，能吸引消费者来逛一逛，哪怕并不消费，但拍照打卡晒美照的动作也能不断为商场、城市带来源源不断的口碑效应。

深层次的原因则在于，我们的城市消费已经渐渐处于供过于求的阶段，首店经济正是商业不断“内卷”求生存的一项表征。引用一句商业分析师的话“只有更加让人耳目一新的商品和服务才能创造需求，刺激消费”。

除此之外，对于一个品牌来说，首店往往倾注了品牌“一炮而红”的心理预期，因此在投入的资源、形象的定位和要求上都会高标准严要求，力求美轮美奂。高知名度的高品质国际首店，它的历史、文化积淀、艺术性能满足消费者追求美好生活的愿景。

总的来说，品牌首店进驻可以提升城市的时尚度、影响力、国际范，带动投资、就业、税收等，为国际消费中心城市建设和经济高质量发展提供有力支撑。正因为首店有如此强大势能，因此不管是城市、购物中心，还是品牌本身都在大力发展首店。

下图为十大城市近三年首店数量对比： 

我们再看看2022年上半年全国城市GDP排名和2022年中国城市发展潜力50强，排在前十的城市里，双方上榜的城市仅有一个不重合——首店前十大城市的西安，被潜力50强的苏州替代。

显然，城市筛选品牌，品牌也在挑选城市。首店选址与一座城市的影响力密切相关，从目前的数量和趋势来看，一个品牌的全国首店往往会将选址稳扎于高线城市、核心商圈、优质项目，其中，无论是在首店总数还是新增首店数量上，上海均继续保持领先地位。但当品牌要考虑扩大影响力和辐射力的时候，杭州、成都、重庆、武汉等新一线城市就成为首选，近年来蹿升的势头很猛。

据赢商网《2021年城市商业力排行榜》发布的国内十大城市首店数量排名，杭州位居第四，超过了广州、深圳、重庆，仅次于上海、北京与成都。杭州作为“中国互联网之都”有着强劲的消费力和超前的消费观，这些属性是吸引首店入驻的潜在条件。以杭州为例，2021年杭州共引入各类首店品牌223家。

另外，从首店分布来看，首店扎堆分布在各地核心商圈、优质项目。例如杭州的武林商圈（武林银泰）、西安的钟楼商圈（开元商城）、合肥的四牌楼商圈（合肥银泰中心）、宁波的天一商圈（银泰百货天一店）等，一直是城市的“首店收割机”。

以武林银泰为例，LG 旗下中高端护肤品牌苏秘su:m37°、雅诗兰黛旗下巴黎高端芳疗护肤品牌DARPHIN、奢华美妆品牌Hourglass等品牌均选择在这里开出全国首店，打破了以往国际化妆品品牌进入中国市场首先入驻北京、上海的常态。2021年以来，华伦天奴高定美妆、小众高端品牌Laura Mercier、英国彩妆师品牌Charlotte Tilbury都在银泰百货开出了浙江首店。截至目前，武林银泰一楼50多个化妆品品牌中，首店品牌占比近一半。

中国原创包袋设计师品牌集合店IncollecTion ，也在武林银泰开出全国首店。Amazing Song、FOSTYLE、INJOYLIFE、IRI、JW PEI、北山制包、PECO、Sei Carina Y、WANACCESSORY、大犬乌马、古良吉吉等新锐设计师品牌从线上走到了线下。

首店经济越来越热，正在成为商场发展的“王牌”和城市商业的强心剂。发展首店经济，既要有差异又要有融合，需要城市、商场、品牌等各方各尽其能，进而有为。

资料来源：

中商数据

浙江日报

睿意德《2019中国首店经济研究报告》

《2021中国首店经济发展报告》

赢商网《2021年城市商业力排行榜》

https://hb.ifeng.com/c/85HGp9UiwRQ

http://news.winshang.com/html/067/7062.html

https://www.163.com/dy/article/HDFDS3OR0515WLA7.html

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