百威集团邓明潇出席IBLAC：立足上海 筑梦未来

10月15日，百威集团全球首席执行官邓明潇 (Michel Doukeris)出席上海市市长国际企业家咨询会议（以下简称IBLAC），这是百威集团连续第三年参加该会议。会前，上海市市委书记陈吉宁会见了邓明潇一行。邓明潇分享了百威集团扎根上海、深耕中国的坚定信心与发展成果，亦期待以啤酒为媒，助力上海加快推进国际消费中心城市建设，并特别向陈吉宁呈送了由IBLAC携手百威集团打造的首款定制化“上海啤酒”——玉兰寻啤酒上海特酿款。白玉兰象征开拓进取、奋发向上的上海城市精神，玉兰寻以上海市花白玉兰为灵感，寄托了百威集团对上海美好未来的致意与喝彩。

在IBLAC期间，邓明潇围绕培育标志性IP活动、加强上海“文化影响力”、挖掘消费增长点等进行分享，并提报了《增强国际消费中心城市的文化内核》白皮书，为推动上海城市转型升级、助推高质量发展更进一步建言献策。

近年来，消费已经超过出口和投资，成为中国经济增长最主要的驱动力，也是加快构建新发展格局的关键环节和重要引擎。上海作为极具代表性的超大型城市，不仅是创新的中心，投资的沃土，更拥有广袤的消费市场、强劲的消费能力、前沿的消费理念，对推动国家高质量发展发挥重要作用。邓明潇代表百威集团从产业、文化和社会发展的角度以及如何推进国际消费中心城市建设方面，与IBLAC成员企业进行交流、研讨，并分享扎根上海、深耕中国的发展硕果与信心。

百威集团全球首席执行官邓明潇 (Michel Doukeris)接受媒体采访

打造标志性IP

提升上海“文化影响力”

百威集团认为，上海作为国际消费中心城市，要引领消费升级，需要打造独特的形象。在提案中，百威深入分析全球范围内具影响力的音乐节、动漫展、电竞赛事、体育赛事，建议上海可将标志性活动IP与城市形象塑造和地方产业发展紧密结合，提供出类拔萃的消费体验，打造创新性的IP。百威集团认为，标志性活动IP的打造可作为上海“文化影响力”名片，彰显独特城市特色及价值主张、赢得新兴消费者认同，这有利于挖掘和发挥上海消费增长潜力，提升上海在区域和全球的吸引力。

邓明潇以比利时“明日世界”电音节、东京AnimeJapan动漫展、发源韩国的WCG综合电竞赛事、伦敦UFC综合格斗之夜为案例，阐述培育标志性IP的成功要素，以期为上海培育标志性互动IP带来启发。他表示：“百威集团在助力打造标志性IP方面有着丰富的经验，比利时‘明日世界’电音节就是典型标杆之一。通过在全球范围内的实践，我们发现，要打造高价值的标志性活动IP，政府的支持和引导必不可少。作为上海长期的合作伙伴，我们期待能将这些经验化为支持上海打造高价值标志性IP的宝贵动能，助力上海建设国际消费中心城市。”

首发“上海啤酒”

政企联手致敬上海精神

IBLAC携手百威集团打造的首款定制化“上海啤酒”——玉兰寻啤酒上海特酿款，吸引了众多嘉宾青睐。印有上海典型建筑“石库门”图案的礼盒，既充满历史特色，又彰显出这座城市的人文底蕴。定制的高白水晶对杯，运用传统掐丝珐琅工艺的玉兰花杯托，手工绘色，借用上海市花象征一种开路先锋、奋发向上的进取精神，带领嘉宾探索上海这座充满活力和持续创新的城市。该款定制啤酒作为政企联手打造创新产品的范本，表达来自百威集团的美好期许：在IBLAC诞生的三十五周年，为携手共建上海繁荣美好未来喝彩。

值得一提的是，玉兰寻所选用的本地啤酒花，产自百威中国位于上海金山的中国首个室内啤酒花种植基地，其质量达到与进口原料相同的极高水准，口味独特鲜醇。其培育过程采用了室内无土栽培技术，并进行智能化种植，减少能耗和对土地、水、肥的使用，是百威中国践行气候行动与智慧农业的创新尝试。同时，该啤酒还采用了上海崇明的绿色糯米，从源头保障卓越品质与理想风味。

IBLAC携手百威集团打造的“上海啤酒”——玉兰寻啤酒上海特酿款

坚定发展信心

扎根上海 筑梦中国

啤酒具有场景消费特性，不仅可以创造更多人际互动，增强彼此间的联结，更能助燃消费活力。今年上海市第四届“五五购物节”期间，百威中国推出的“威光行动”就重燃了全国的“干杯”热情，激发了消费活力。作为全球最大的啤酒市场，中国啤酒销量占全球的1/4。同时，随着双循环相互促进的新发展格局不断深入，更高水平开放，高质量发展的愿景不断推进，市场经济活力不断释放，高端消费不断升级。这对在华拥有约30家啤酒厂，经营百威、哈尔滨啤酒、科罗娜、福佳、蓝妹等50多个品牌，并很早就开始高端化布局的百威集团来说是全新发展机遇。

“我们注重业务的长期发展，而中国经济的长期发展根基相当坚实。可以预见，中国的餐饮消费市场将持续增长。我们从事的啤酒产业，是相当本土化的，对进出口的依赖较小。在中国市场，我们的大部分啤酒都在中国本土酿造。正因如此，我们对于市场高端化、高质量发展，乃至对中国经济发展都充满信心。”邓明潇在采访中说。

2022年，百威集团投资2.63 亿元扩建莆田啤酒厂，这也是福建首家精酿啤酒厂。2023年，积极响应国家鼓励外商投资产业目录最新的区域政策导向，于资阳、锦州、牡丹江酒厂分别布局高端新产线，还与中国酒业协会和哈尔滨市政府签署战略合作协议，共同在哈尔滨建设“啤酒之都”。邓明潇表示：“明年是百威集团进入中国市场40周年，我们将继续深耕中国市场，积极推动中国啤酒产业高端化发展，确保我们的产品始终与消费者深度共鸣。”