行业观察 | 公益筑梦，茅台不只是一瓶酒

作者：刘亚杰

在天安门和人民英雄纪念碑前拍照留影，曾经是马明星的梦想。也是他在大凉山读高中时，全班同学共同的梦想。2023年9月10日下午，他成了班上第一个实现梦想的人。

拍照其实是顺路之举。在此之前，他刚刚在中国国家博物馆参加完“中国茅台·国之栋梁”希望工程圆梦行动2023年分享会。

“中国茅台·国之栋梁”是2012年贵州茅台携手中国青少年发展基金会，打造的公益助学品牌活动，至今已是第12年。目前，活动覆盖全国31个省（市、区）2700多个县，累计捐资助学超12个亿，帮助全国各地23万多学子圆梦大学。

这些受助的孩子被亲切称为“茅台学子”。马明星就是“茅台学子”之一。

马明星出生在四川凉山盐源一个四口之家,“靠天吃饭””是这里无数家庭的处境。因生活压力，初中未能毕业的父母，将希望寄托在他和姐姐的身上，每日努力在种植苹果、花椒，以及外出务工的生活中周旋，供应他们姐弟俩的求学生活。

为了尽量提高苹果和花椒的收成，马明星在学业繁重的高中时期，也会帮助父母农忙，为父母减压，也为自己未来的大学生活积攒费用。      

2022年，马明星收到了中国人民大学环境科学专业的录取通知书。高兴之余，他更为如何筹集大学生活的费用而担忧。这个时候，“中国茅台·国之栋梁”项目，对他伸出了援手。在拿到捐助的那一刻，这个凉山彝族孩子就在心里埋下了一颗种子：希望学有所成之后，能够回到凉山，帮助那些和自己一样与命运对抗的年轻人。

德国教育家雅斯贝尔斯曾说：教育就是一棵树摇动一棵树，一朵云推动一朵云，一个灵魂唤醒另一个灵魂。

这可能就是“中国茅台·国之栋梁”项目的初衷与底色。

被这样底色感染的“茅台学子”，不止马明星一个。

中国西北边陲，塔城静静躺在塔额盆地北缘。这里是“茅台学子”沙吾列提·哈里木别克的家乡。高中之前，沙吾列提·哈里木别克去过最远的地方，是离塔城两小时左右车程的克拉玛依，她一直梦想走向更远的地方。可当她为梦想拼搏，收到中央民族大学的录取通知书时，学费成了全家的难题。是“中国茅台·国之栋梁”希望工程圆梦行动助学金，让她安心离开了家乡远赴首都求学。沙吾列提·哈里木别克说，这不仅是一份助力她圆梦的馈赠，更是一束照亮她大学生活的阳光，点亮了她的梦想。

而出生在广西马山县一个偏远村落的徐芳梅，最大的理想，就是能够让摔伤的妈妈摆脱伤病的困扰，为供自己和弟弟求学的父亲分担肩上的担子。终于，徐芳梅如愿考上北京中医药大学，距离实现梦想向前迈出了一大步。同样，当求学费用成为难题时，“中国茅台·国之栋梁”也助力她顺利来到北京，开始崭新的大学生活。徐芳梅说，她在心里一直默默告诉自己：“我能走出大山实现梦想，能学有所成独当一面，能葆有这份向上的赤诚……都是因为有茅台希望工程这一双坚实的大手，为我打下一束光，照亮了我走出大山的最后一程，也照亮了我充满希冀的人生前路”。

有人说：每个人无从选择命运的起点，但教育决定了前行的方向。

马明星、徐芳梅、沙吾列提·哈里木别克，在“中国茅台·国之栋梁”希望工程的助力下，通过教育实现了各自阶段性的人生目标。但在他们的家乡，以及在更多更偏远的地区，还有很多家庭在收到孩子入学通知书的时候，一边喜悦，一边为学费和生活费夜不成寐。这些人足够平凡，足够努力，也足够对读书充满渴望。

虽然无论以世界银行标准还是中国现行贫困标准衡量，中国减贫速度和规模均前所未有，但我国仍然有很多低收入的群体，特别是那些可以靠知识改变命运的孩子，需要更精准、更有效的帮助。

2012年，贵州茅台怀揣梦想的种子，携手中国青少年发展基金会、全国33家省级青基会，联合发起了“中国茅台·国之栋梁”希望工程圆梦行动。彼时，茅台承诺，行动会一直坚持下去，并且把这件事做好，帮助更多学子顺利求学，帮助千万家庭摆脱窘境。

12年弹指一挥间，茅台始终信守承诺 ，初心未变。

“在未来，茅台将持续开展好‘中国茅台·国之栋梁’‘茅台王子·明亮少年’‘赖茅·爱羽成长’‘王茅·繁星计划’‘京美黔力’等公益项目，丰富公益品牌矩阵，汇聚更多公益力量，不断扩大公益‘朋友圈’”。在“中国茅台·国之栋梁”希望工程圆梦行动2023年分享会上，茅台集团党委书记、董事长、贵州茅台酒股份公司党委书记、董事长丁雄军表示，未来，将继续全力支持和参与希望工程事业，坚定当好青年学子圆梦成才的铺路人，为中国希望工程事业持续贡献茅台力量。

中国青少年发展基金会理事长郭美荐，对茅台的善举高度认可。他表示，贵州茅台集团是中国青基会的重要战略合作伙伴，“中国茅台·国之栋梁——希望工程圆梦行动”公益活动已经成为希望工程品牌下，企业累计捐资最多、覆盖范围最大、受益对象最广、合作程度最深的公益品牌项目。

不久前，“中国茅台·国之栋梁”——希望工程圆梦行动大型公益助学活动，也荣获第十二届“中华慈善奖”慈善项目和慈善信托奖。

作为一个总是被推到舆论风口浪尖的品牌，虽然获得了诸多认可和殊荣，人们也总是对茅台保持高度的热情，但却似乎很少去关注，茅台作为中国白酒头部领军企业和优秀民族品牌，在推进中国式现代化建设和实现共同富裕进程中，展现的责任与担当。    

而“中国茅台·国之栋梁”只是茅台投身公益的一个缩影，正如丁雄军所说，茅台始终把社会价值和社会责任放在重要位置，持续践行“大品牌大担当”的责任理念，永葆履行社会责任初心，当好领头雁和带头人。

茅台不只有品牌热度，还有品牌背后反哺社会的温度。   

如今，“中国茅台·国之栋梁”那棵梦想的种子，已经硕果累累，所凝聚的助人精神，也深植“茅台学子”们的心中，并在持续扩散、循环。

也许，茅台不仅是一瓶值得被持续关注的酒，还是一束给更多人照亮希望、传递希望的光源。