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安踏集团在北京召开全球投资者大会,披露了哪些关键信息?

安踏集团在北京召开全球投资者大会,披露了哪些关键信息?

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10月17 日,中国运动巨头安踏集团(2020.HK)在北京召开全球投资者大会,发布了未来三年(2024-2026年)的发展规划。其中,执行董事兼联席首席执行官吴永华主讲了“体育行业与竞争格局”,执行董事兼联席首席执行官赖世贤主讲了“集团整体发展方向”,此外各品牌负责人宣讲了品牌未来三年发展战略及未来12个月行动规划。

左起:吴永华、丁世忠、赖世贤、毕明伟

根据最新发展规划,安踏集团将坚持“单聚焦、多品牌、全球化”的发展战略,力争实现2025年中国市场份额第一2030年全球领先的战略目标。对于核心品牌而言,未来三年:
  • 安踏品牌流水将保持双位数增长;
  • FILA 斐乐品牌将实现400-500亿流水的目标;
  • DESCENTE 迪桑特品牌KOLON SPORT 可隆体育将力争打造集团的第三个百亿品牌。
除此之外,《华丽志》还从此次投资者日活动上发现了更多重要信息:
  • 刚刚收购的 MAIA ACTIVE 在安踏集团的最新定位出炉
  • 全球化第一站落子东南亚,未来五年流水目标15亿美金
  • 2022年行业集中度首次下降安踏集团市场份额接近20%
MAIA ACTIVE 在安踏集团的最新定位出炉
10月16日早间,安踏集团宣布收购设计师运动服品牌 MAIA ACTIVE,完善旗下女性业务板块。
目前安踏集团旗下拥有15个品牌,根据品牌矩阵(见下图,横轴为“定性”,纵轴为“定价”),MAIA ACTIVE 在安踏集团的定位为——中高端专业运动品牌。
其中“定性”方面,MAIA ACTIVE 在专业运动属性上高于 FILA品牌,而相较于 Amer Sports(亚玛芬)旗下品牌、DESCENTE 迪桑特品牌、KOLON SPORT可隆体育与安踏品牌更具休闲和时尚属性;在“定价”方面,定位会高于大众专业运动品牌安踏,而低于其他品牌。
安踏集团表示,收购 MAIA ACTIVE 对集团旗下女性业务板块是一个很好的补充。在报告中,安踏集团强调“户外、儿童、女性等市场快速增长。”公告中披露了部分女性群体数据:
  • 2023年618京东女性户外装备增速是男性的4倍;
  • 女性平均健身年支出比男性高15-20%;
  • 露营等新兴运动,60%是女性;高尔夫新玩家中,约2/3是女性
全球化第一站落子东南亚,未来5年流水目标15亿美金
报告中披露,安踏集团已成立东南亚国际事业部,作为集团多品牌全球化布局的第一站,未来5年流水目标15亿美金。
且安踏全球首家篮球专营店已落户新加坡头部高端商场、乌节路核心地标——新加坡百丽宫 Paragon,商场中的品牌包括 Gucci、Burberry、Dior、Prada 等奢侈品牌及 Balenciaga、Escentials 等潮流品牌。
2022年行业集中度首次下降安踏集团市场份额接近20%
在报告中显示,2022年中国运动鞋服市场规模为3627亿元,2023年中国运动鞋服市场规模将超过4000亿元,增速预计达到双位数,超过了社会零售整体增速。
在中国运动鞋服市场集中度方面,CR5在2021年增长至60%,2022年出现下降达到57%。
其中安踏品牌市场份额从2019年的9%提高至2022年的11%,而安踏集团市场份额从2019年的14.8%增长至2022年的19.5%。
安踏集团表示:“近两年,运动鞋服行业复苏速度跑赢消费大盘,并呈现出消费两极分化、需求小众细分、行业集中度下降等趋势。从顶尖到大众,运动鞋服在不同消费层级均保持中高速增长,依然是一条优质赛道。我们相信,随着户外、儿童及女性等市场的快速增长,运动鞋服的新场景新品类的机会仍在不断涌现,集团的多品牌协同价值将进一步凸显。我们对未来的发展充满信心,将秉承‘将超越自我的体育精神融入每个人的生活’的使命,坚持无条件的乐观主义,努力实现‘成为世界领先的多品牌体育集团’的愿景。”

|消息来源:官方公告

|图片来源:官方提供

|责任编辑:LeZhi

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