逃离消费陷阱后，她清醒了

女孩的一生，要被赋予多少种“使命”？

要当个文静的女儿，不能去绿茵场上奔跑运动，滚出一身的汗水；

要当个贤良的妻子，不能太强势，更不能太看重事业；

要当个温柔的母亲，不能放飞自我，要做好孩子的榜样......

我们都听过了太多“你不能”，却很少听到一句“你可以”。

最近，她姐看到一个短片，重新诠释了使命的意义。

人生的使命，从来不止一种答案——

人生，是旷野啊

人生一场，我们的使命是什么？

在这个视频里，你会听到各种各样的回答。

刚毕业的年轻女孩，或许总被告知应该实习、工作，早早走入格子间。但有一种声音告诉她：你可以去往更远的地方。

于是，大学毕业后的第一件事，是带着行囊奔向山川湖海，暂时放下那些同辈焦虑和世俗枷锁，融入蓝天白云的瞬间，会觉得自己无限渺小，也无尽充盈；

深夜加班加点的时刻，或许总有关于未来的怀疑。但有一种声音告诉她，此刻的坚守不仅仅是为了数字的跳动和KPI，也可以是为了内心的成长，是为了事业的热爱和专注。

于是，一群人屏息凝神等一个结果，在所有人欢呼出声的时刻，那些熬过的夜走过的路，终于变成了不负自己的坚守。

镜头一转，高原上，有人在坚持古老的信仰；实验室里，有人在求索最尖端的科技。而灵魂信仰与探索精神碰撞在一起，都讲述着不忘初心的坚定。

短片每闪过一种人生，便会提出一个问句——

“人生的使命，是旷野，还是山川湖海？”

“是成长，还是追逐成功？”

“是自由，还是灵魂信仰？”

“是验证，还是持续探索？”

没人能给出确切的答案，但人生的使命，原本就不止一种答案。

磅礴的高山上有层叠云海，川流不息的地铁站亦串联起无数种人生方向，人来人往间，你我都可以把人生活成旷野，活成一条只属于自己的路。

今年有一句话格外流行：“人生是旷野，而非轨道。”

也是这句话，抚平了无数人的精神内耗。

是啊，一直以来，我们似乎都活在某种既定秩序里。

美国社会心理学家纽加滕曾提出过“社会时钟”的概念，指的是社会文化期望人在一生中的特定时间，按照特定顺序完成一些人生重大事件。

二十二岁大学毕业，三十岁之前结婚生子，四十岁事业有成......这些既定的秩序用隐秘而统一的标准将每个人都困在了时间的轨道里，仿佛只有如此，才“不负人生”。

但我们都知道，打破常规，走出一条自己的路，才能在路边发现惊喜，才能找到自己人生的答案。

不被裹挟，坚守本心

对于女性而言，这种对自我的掌握更加明确。

如今，女性正在面临着我们的母辈未曾感受过的世界，越来越多的女性读书、工作、走出家庭，掌控着自己的人生。

我们不一定只在厨房与客厅之间打转，也无需在父权的规训下自我牵绊，我们赋予了自己梦想，也赋予了自己人生使命的意义。

有人坚定地走向那些曾经被男性“霸占”的岗位，成为女律师、女法官、女医生，重构自己的世界；

有人享受着单身生活，游历世界，把人生故事写成一页又一页的游记，不再被外界的评判标准所左右。

也有人专注家庭，用更科学，更优秀，不同于传统的方式经营着“家庭”这份事业。

外界对她们的定义总是局限于标签，但无论何种选择，都应该是自主的、是向着自由和快乐的。

抛去标签化的认知，女性的人生画像不必是标准的轨道，人生的使命也可以有千万种回答，而顺着这些回答向内探索，我们会发现，女性的精神世界也悄然改变。

一方面，她们更“省”了。

豆瓣“抠门女性联合会”里，聚集了六十三万组员，她们分享着高性价比的好物，也会做各种消费主义劝退的经验交流。

在这里，她们说的最多的词就是“羊毛”。

买小样是薅羊毛，蹲各种节庆打折大促也是薅羊毛，每当她们以适合的价格买到了高性价比的商品时，总会第一时间分享到组里。

而说是“抠门”，省钱也并非她们的第一要义。

大部分时候，她们更愿意与同伴们分享自己的身材、肤质等等，找到最适合自己的穿搭风格和最适合自己的护肤品化妆品。

各种大促和节庆时，她们总会在下单时刻“三省吾身”：“真的需要吗？真的适合我吗？真的是好的优质的产品吗？”

只有得到了肯定肯定肯定的回答之后，才会咬牙剁手下单。

不断的消费只会刺激自己即时满足的欲望，而越是不停地陷入这种欲望，就越容易步入消费陷阱，走进买买买的魔咒。

要逃离消费陷阱，最核心的点就在于回归自己的内心。

“看自己需要什么，而不是看自己想要什么。”

“思考自己为什么消费，而不是为了欲望消费。”

与其说是抠门，倒不如说，是只买能真正解决问题的产品，不以价格或流行趋势为定义。

另一方面，她们也践行着各种极简生活的可能。

学着从日常生活中获得归属感，学着到自然界中获取心情平静，学着向内探寻，自我慰藉。

远离消费主义的陷阱后，她们反而拥有了更多触及生活的机会。

给自己做一顿饭，看一本书，周末去公园，去爬山，以肌肤健康为前提护肤，而不是大牌追求，以最适合自己的方式保持身心健康，涤清灵魂的尘埃。

在这些过程中，我们惊喜地看到，女孩们为自己筑起了坚固的地基，不再精神内耗，不被标签绑架，她们清楚地意识到：

长久的稳定感和满足真正需求，比什么都珍贵。

重新认识自我，而不是寻找群体认同；不再用商品和价格来标签化自己，而是用物有所值的方式来对自己好。

精简掉所谓大牌却无用的商品，不再购买那些看起来便宜大碗却只能放在家里吃灰的平替，删减掉消费标签对自己的影响，让自我回归到最舒适的位置。

在有限有度的消费中，贵不贵没关系，值不值才最重要，得到了精神的富足，才有最稳定的安全感。

保持相信的力量

走出社会时钟的规训，走出消费主义的漩涡，我们欣慰地发现：女孩们的人生，更自由了。

如今的互联网上，流行起了“把自己当女儿养”的叙事。

重新养育一遍自己，成为了女孩们悦纳自己的最佳方式。

“因为是我的女儿，所以无论做得好做得差，无论去尝试什么，都没关系。”

在过去，我们常常说要“爱自己”。

但那些自己爱自己的故事，说来说去似乎都是去变美、去消费、去无止境地放纵自己的需求。而“把自己当女儿养”，则推翻了这套规训。

把自己当女儿养，是要尊重自己的内心，看清自己的需求，也时时刻刻正视并理解自己。

所以我们现在看到，越来越多的女孩去旅行，去学习新东西，去尝试各种各样的新路径，一边领略世界的真谛，一边特立独行，只听从内心的表达。

在过去，总有无数种标准在限定女性的使命。

家庭中，被要求成为温顺的女儿或是贤妻良母；职场中，在各种同辈焦虑中斡旋挣扎；人生像是一场永不停歇的轨道，只能在外界的标准下评判自己。

但“把自己当女儿”之后，我们不被既定逻辑限定，而是开始“允许一切发生”。

允许自己出色，也允许自己普通；允许自己追求成功，也允许自己暂时失败。这是一个不被任何外力所规训的自我，是一个仅仅由内心重构的小世界。

真正的爱自己，把自己当女儿养一遍，是一种重启人生，也是一次自我救赎。

无一例外地，她们的人生都更开阔了。

就像开头短片里看到的那些女性，无论年龄几何，无论身处何方，都坚守初心，在自我赋予的使命中成长。

这一次，薇诺娜的这只短片，也让她姐看到了更具有价值的内容，相信品牌也想借着这支短片，鼓励每个用户，寻找内心的使命答案，无论选择大小，没有高低之分，不负自己的每一次选择，不负人生的每一场遇见。

消费是一种方式，亦是一种定义自我的选择。如今，女性正在用消费来为自己想要的世界买单。

她们试图从纷繁复杂的商品中打捞出真正能为自己解决问题的产品，也由此延伸出更多的自我认同。

什么是认识自己？

在广阔的层面上来说，是接纳自己的选择，是学着接受自己的不完美，是认识自己的优缺点而后与自己和谐相处。

而从更自我的角度来说，可能就是认识自己的身体，认识自己的需求，认清自己真正需要的核心。

从选择一条适合自己的路，到走好后续的每一步，这是一种不被标签捆绑，在精简中取悦自己的自由。

这样的她们，也会选择一个“特立独行”，坚持自我的品牌——薇诺娜。

品牌如人，面对市场，面对用户，也有自己的路要走，每个品牌，也都有自己的节奏，或快或慢，无论哪种，也都应当坦然的面对市场上一切的发生，清晰自己出发时的心。

市场上的选择千千万，对于消费者而言，选择适合自己的产品即可。

但作为品牌而言，要做的唯一选择就是扎根于产品，从研发到生产，从学术到科研，走好每一步，才能经得起市场和消费者的考验选择。

在适用的场景和人群里，薇诺娜要做的，是找到自己的那个“不可替代”的位置。

这种“不可替代”更多的应该是，当我们脸部泛红过敏，当肌肤屏障受损，能够第一时间在众多产品中想起薇诺娜，也可能是使用过后，某一天朋友对你说“你的脸好像好多了哎”。

又或者是，当别人问起在使用什么护肤品的时候， 我们愿意对朋友说“最近在用的是薇诺娜，你试试看”在需要的时候，能被想起与主动分享的那一刻，品牌就找到了自己的“不可替代”。

作为从配方思路上开始研究修护的品牌，她姐留意到，薇诺娜的宣传上，一直在说的不是敏感肌可用，而是敏感肌专研。

或许只有花费了大力气进行专项研究，盘顺了敏感肌受损的底层逻辑，对症下药，针对修护，才敢以“专研”立足。

因此，作为国货品牌，薇诺娜把选择权交给消费者，也坚持鼓励女性们追求自我，共同成长。她们力求解决用户的真正需求，也用更极致的标准来研发适合消费者的产品。

薇诺娜的敏感肌专研思路也相当清晰：一舒缓，二修护，三调节。

先舒缓皮肤的表层红热，再进一步修补皮肤脂质结构，最后再锁住水分，改善敏感情况。

一套流程走下来，环环相扣，稳稳兜底，没有丝毫负担感，还能重启受损屏障。

效果比什么都重要，洞察到消费者的核心需求，才能走得更长更远。

除此之外，她姐还看到了一些数字：

八年来，“薇笑阳光计划”在十个高原偏远地区为820000余名高原群众提供肌肤光损伤帮助；

十年来，525全国护肤日，薇诺娜都会在全国范围内义务肌肤检查；

十三年来，薇诺娜始终坚持循证科学体系研究，为4500万敏感肌用户提供更有效的解决方案。

一边在敏感肌专研的赛道上做到无可替代，另一边，也为更广泛的肌肤修护做出努力。

没有那么多花里胡哨，归根结底，就是用专一和持久，杀出重围。

人生的使命或许有千百种答案，相信对于薇诺娜而言，如视频所说使命只有一种答案：

是无论何时何地，你选择了哪一种相遇，都始终与你同行。

不止遇见，不负遇见。