折叠手机市场，OPPO为何敢“和而不同”？

财经

2023-10-24 09:10

文/ 金错刀频道

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如果说这几个月手机行业的热门话题，折叠屏必有姓名。

社交平台上，各种折叠屏的话题阅读量累计超6亿，最近百度指数也出现了暴涨。

伴随折叠屏热度同时而来的，是另一个必提的词：高端。

最近OPPO面向高端商务人士推出的Find N3，在网上引起了不小的轰动。仅在微博的话题浏览量就有1.7亿，有不少我认识的企业家、创业者看后兴奋表示，“准备入手了。”

折叠屏能吸引越来越多的大佬关注并站台，情理之中。

一方面，折叠是一种全新形态，高端人群普遍乐于尝试新鲜事物；另一方面，折叠是高端群体在商务场景下的最优解。

展开大屏看文件，处理信息时的舒适和高效，或者开合间的释放与解压，无论体验还是逼格，确实都比直板机爽太多了。

折叠屏已经成为越来越多高端商务人群的使用选择。Counterpoint报告指出，中国已跃升为全球最大的折叠屏智能手机市场，2022年全球占比达26%。

今年以来，各大厂商在折叠屏手机的新品发布更是明显提速，一个比一个卷。其实相比三星、华为，OPPO进军折叠屏手机市场的时间要晚，但能在折叠屏市场上取得领先并屡屡抛出王炸的，为何是OPPO？

从口碑逆袭到疯狂内卷，

折叠屏该有新想象了

过去，很多人还会把折叠手机看作“智商税”、“美丽的小废物”。

有人觉得，手机折叠对实际使用影响不大，并且早期各种软件层面的适配性也较差。

有的折叠屏手机，赤裸明显的大折痕，也让用户担心品质是否牢靠。

然而现在，折叠屏手机却让不少人感叹“真香”了。

社交平台上，关于折叠屏手机的讨论越来越高。在小红书上，关于折叠屏手机的笔记累计就有近10万篇，对折叠屏的测评攻略也有很多人收藏点赞。

从被质疑到真香，一切发生得太快了。

其实从折叠屏手机自身的进化来看，发生这一切并不突然。

这几年，各大厂商为了扭转人们的刻板印象，都默默在颜值和设计上下功夫。

直板机的优点要继承，比如快速充电、高清拍照等。

直板机没有的优点更要放大，更加轻薄便携和智能化是重点，也是打动用户的价值锚所在。

轻薄便捷，实现的是用户任意场景的大屏自由；智能化满足的是用户多元化功能的需求。

一方面，折痕消除的横向折叠屏，能化身为平板、电视、健身镜、学习机……另一方面，竖向折叠屏更能体现智能之处在于多屏幕，可随时单手操作小窗，体验非常丝滑，这也是与直板机相比，差异最大、优势最大的地方。

与此同时，折叠屏市场如今越发成熟，依据Counterpoint此前公布的第一季度报告看，全球智能手机出货量虽然同比下降14.2%，但折叠屏手机出货量却同比增长64%，达到250万部，成为近年来手机市场最亮眼的增量之一，自然也是各大厂商押注的新希望。

不过，在各类硬件技术攻坚达到一定程度后，更多的操作，也无可避免成为“挤牙膏式创新”。

比如在厚度、重量、颜值上无处可卷，各家都称自己最轻、最耐折，甚至有人把折叠屏手机的厚度卷到了1厘米。

硬件上很难再做出分水岭般创新，就算厂商们再拿出吃奶的力气做创新，对于用户的感知却并不明显。

这一点，OPPO很明白，新推出的OPPO Find N3，就完全跳出了传统竞争的“思维陷阱”，大胆提出针对新商务人群，要在中场战事中破局。

OPPO首席产品官刘作虎更是放话，“全面指引折叠屏的全新发展方向。”

敢说自己能引领折叠创新，OPPO有什么底气？

OPPO的三个杀手锏，

让大佬都服气了

对于国产手机品牌来说，高端市场一向是必争之地。

很多人不知道，这次新机OPPO Find N3，连王石都被吸引成为典藏版的第一位用户。

在国内，OPPO不仅征服了包括王石在内的大佬用户，在整体市场上亦有不俗表现。Counterpoint数据显示，上半年OPPO在中国折叠屏手机占市场份额20%，OPPO Find N2 Flip以31%的份额位居小折叠屏手机市场份额第一，成为最畅销产品。

在国外，OPPO也是相当能打。同样是Counterpoint数据，OPPO Find N2 Flip入选2023年上半年600-799美金高端市场“全球十大畅销手机”；在欧洲市场，OPPO 折叠屏在2023年第二季度以34%的市场份额脱颖而出，位列第二。

随着Find N3全系列的海外上市，OPPO要在折叠屏市场与三星正面硬刚。

这一次，OPPO特意喊话，OPPO Find N3的典型用户是新商务人群。

什么叫新商务人群？在OPPO看来，如果说传统商务人群工具箱里是资源、社会资本，那么新商务人群擅长的则是审美、数据分析和创新思维。

从现实来看，OPPO的三板斧，让它稳稳拿捏了“新商务人群”。

1.死磕技术，继续深挖“1公里”

做爆品，就是在一厘米宽的地方做到一公里深。

过去折叠屏手机往往会把重点放在消除折痕、追求减重上，最容易被人忽视也是被诟病的，就是影像能力。

OPPO则是深挖这1公里，在影像上大下功夫，Find N3搭载的与索尼联合研发的次世代「折叠像素」技术，拥有源于影像旗舰Find X6系列的强大计算摄影算法，以及与哈苏深度合作的专业哈苏人像，从传感器、算法和美学的全方位突破。

对手机影像的向往，其实是社交时代与生俱来的原始诉求。

OPPO让旗舰影像首次登陆轻薄折叠屏，不仅击破了传统折叠屏手机的旗舰影像技术困局，也打破了很多人对“折叠屏不好拍照”的传统偏见。

2.在看不见的地方，成为“反套路”大师

有了影像能力还不够，毕竟新商务人群和传统商务人群最大的区别在于，手机对他们来说并不仅仅是打电话、发微信，而是会用上各种线上协作工具和 App。

新商务人群最在乎的痛点，OPPO一一击破。

比如，OPPO 为 Find N3 增加了「文件随心开」的功能，用户不需要下载任何第三方应用，就可以预览苹果办公生态下的 Keynote、Pages，Windows 生态里的 CAD 等文档格式。

全面屏下多任务场景，Find N3加入了全景虚拟屏的功能，用户可以将三个标准大尺寸的 App 铺在一个虚拟的空间里，同时满屏运行，大大提升工作效率。

而且，在新商务人群在乎的安全问题上，Find N3有国密认证安全芯片的加密防护，完全不用担心位置泄露或被窃听。

这一点，还得到了网易CEO丁磊的认可。

同行都在显而易见的颜值上卷，而看不见的效率和安全，才是OPPO最大的诚意。

3.最重磅核武器：强大内核的折叠屏生态

折叠屏手机未来竞争的重点，不止是单纯的硬件，还有生态之争。

今天的折叠屏用户，比起颜值，更需要软件生态差异化带来的新鲜感。

OPPO洞察到了这一点，这也是OPPO最大的核武器：专为折叠屏而创造的ColorOS系统。

从单应用适配、多任务处理，再到系统级操作、重构设备交互，多生态、多设备无缝协同……尽可能降低用户操作成本的体验。

就像苹果iOS系统一直以流畅性、稳定性优势，让其哪怕“挤牙膏创新”也不缺用户。一个内核强大稳定的手机系统，是新商务人群最看重的体验感，也是新一代折叠屏手机带来移动效率的二次革命。

从这个角度说，ColorOS系统很有可能就是那个蝴蝶，在未来煽动起关于折叠屏生态之争的海啸。

“好产品，就是要为用户提供更好的用户体验。”这才是OPPO能让大佬们都认可的爆款逻辑。

“君子”OPPO，为何总敢“和而不同”？

在业内人看来，手机市场这几年不算景气。

尤其是直板机，卷内存、卷快充速度、卷拍照，还是很难让人眼前一亮，即使如巨头苹果，在这几年的业绩也出现了下滑，被人质疑“卖不动”。

如何重新激发行业活力，也是各大厂商绞尽脑汁的事情。

折叠屏的出现，在一定程度上像条鲶鱼，重新燃起了人们对手机行业的热情。

其实，从最早的MP4、智能机再到折叠机，OPPO每次都没错过风口，但每次却又和同行都不太一样，最终总能推出爆品，很多甚至是后来居上，做到中国第一。

为何OPPO总敢这么“和而不同”？这还要从OPPO企业内部找到答案。

首先，抓对真实用户痛点背后，是“以人为本”的君子气质。

科技的意义是什么？根源还是提高人的生命价值，终点归结于用户本身，重视 " 人 " 的价值体现。

OPPO CEO 陈明永曾说，“科技为人，坚守本分。”在这个思路下，OPPO选择新商务人群，其实是抓住了对折叠屏手机最有需求的人群。

就像主打“轻便、颜值”的竖向折叠手机OPPO Find N3 Flip对准女性市场，高端折叠屏手机押注新商务人群，显然也走对了路。因为作为智能手机市场的新物种，更需要新形态和新思路去匹配。

只有顺应人性，才更容易发现和放大被用户认可的差异化优势，产品最终也更可能出圈。

以人为本，这也是OPPO始终坚守的“君子”文化理念，在竞争白热化的市场，与其紧盯对手、盲从风口，不如回归用户。“触动用户的产品，市场上总有一席之地。”

更重要的是，在“本分”的价值观驱动下，才能穿越周期。

君子务本，本立而道生。

这句话出自《论语·学而》，所谓“本”即根本，所谓“务”即专心于、致力于。

OPPO 高级副总裁刘作虎曾说，OPPO 并不是一家主动与对手「贴身竞争」的企业，更多是提炼自己的洞察、思考，凝聚成产品。

这其实也是OPPO的内部天条：企业内部强调“本分”的核心价值观，专注做好确定性事情——以用户为导向，深耕主业。

这一点，在过去已经有体现。在手机行业初期，很多企业浑水摸鱼，都会选择拿来主义，直接等上游供应商的技术成熟后复制粘贴，最后只是个贴牌生意，陷入无效内卷竞争。

但OPPO一直“本分”做产品迭代升级，坚持自己的设计理念和需求，到最后，反向推动供应商甚至是行业升级。

如今对折叠屏手机的深度洞察，稳定穿越周期并引领方向，这个过程可以说是OPPO踏踏实实干出来的，也正是OPPO显露无疑的“君子”气质。

认清用户，也认清自己，才是最好的反内卷，也是敢“和而不同”的底气。

客观的说，在平板机领域，OPPO离苹果还有一定的差距，但在折叠屏领域，OPPO却在这些年默默熬成了王者。

某种程度上，这是国产手机在高端市场突破的绝佳机会，要真正抓住这些机会，在我看来，绝不是“方便法门”，而是不二法门，这也正是OPPO在做的事。

君子有终生之忧，无一朝之患。

从最难的做起，往往才是大道至简。

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@The End

本篇作者 | 姜悦 | 内容运营 | 阿鲸

主编 | 张一弛

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来源: qq

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