抢占折叠屏手机市场下一个制高点，华为怎么做？

四年前，华为在世界移动通信大会上带来了其旗下全球首款5G折叠屏手机HUAWEI Mate X，从此开启了国产折叠屏手机在全球的征程。

如今，在手机整体市场从增量转向存量博弈的关键时期，中国手机厂商在折叠屏上的技术蓄力成为了其继续成长的强劲拉力。

根据调研机构Counterpoint Research数据显示，2022年中国市场折叠屏手机出货量达到了330万，位居全球第一，预计2023年中国折叠屏手机出货量将突破500万，全球占比进一步增长至27%。伴随着技术迭代的不断加快，华为也成长为全球能与三星直接“掰手腕”的手机品牌，并在中国折叠屏手机市场上连续三年份额超过50%。

在最新披露的数据中，华为展示出了强劲的复苏力。10月27日，华为在官网发布了2023年前三季度经营业绩，前三季度该公司实现销售收入4566亿元人民币，同比增长2.4%，净利润率16.0%。

从华为在Mate60以及Mate X5等系列高端手机上的布局来看，终端业务向上势能强劲。据韩国媒体The Elec援引业内人士的话，华为将明年智能手机出货量目标定为1亿部，这要比目前多家市场研究公司的预测（7000万部左右）高出40%多。研发方向上，围绕折叠屏软件生态的技术变革已悄然开启，包括头部应用、财经、游戏、办公、视频等多类型生态体验正在被华为重构。

折叠屏生态构建，来到第五年

近年来折叠屏手机逐渐进入大众视野，2019年年初，华为、三星、摩托罗拉相继发布了折叠屏手机，折叠屏手机进入了量产元年。紧接着，小米、OPPO、荣耀等手机厂商不断入局，全球折叠屏手机市场进入规模增长阶段。

Counterpoint最新数据显示，全球折叠屏智能手机的出货量将迎来强劲增长。预计从2019年到2025年，这一市场的年复合增长率将达到114%。这意味着，到2025年，全球折叠屏智能手机的出货量将达到5500万部，比2022年翻倍增长。

但不可否认的是，作为一个新兴事物，当前折叠屏在整个智能手机市场中的渗透率保持在2%上下，硬件与软件生态的协同发展，成为了当下市场破局的关键。

作为折叠屏手机领域开创者和先行者，同时也是折叠屏软件生态的领航者，华为对于技术的部署始终围绕着“用户体验”进行，所以在硬件启动的同时，如何进一步推动建立更加丰富的折叠屏生态，让消费者真正受益于大屏时代带来的良好体验，也是华为内部相关业务部门一直思考的课题。

2019年，华为率先发布折叠屏手机华为Mate X，此后又在形态上不断突破创新，相继发布无缝内折华为Mate X2、超轻薄外折华为Mate Xs 2、小折叠华为P50 Pocket等机型。2023年3月，华为推出超轻薄折叠大屏Mate X3，首次实现了大屏折叠手机比大屏直板手机更轻薄。整个行业的折叠屏轻量化风潮由此卷起。

软件生态在华为折叠屏生态建设中占有重要份量。华为在五年前就启动了对于折叠屏软件应用生态的搭建历程。从2019年开业界先河发布《折叠屏移动智能终端白皮书》，到今年8月HDC上联合百度、字节、微博、网易、同花顺、绿盟等11家绿盟组织成员发布《折叠屏/平板应⽤体验评估标准》，华为几乎每年都在推动赋能第三方的开发规范以及标准指南，并且针对折叠屏的特点进行各个方面的体验改善。

比如在Mate Xs 2上，华为自行研发了UI自适应引擎，让折叠大屏的内容不再只是简单的拉伸放大，而是按照大屏界面优化布局、编排图文的同时也轻松适配更多的应用。

在Mate X3发布会上，微博 CEO王高飞、搜狐CEO张朝阳分别分享了相关大屏生态体验，更讲述了人因如何改变生活。比如搜狐视频APP经过适配后，可在观影时利用Mate X3的自由悬停功能，无需支架也能自由调整观影角度，实现自带支架的效果。

今年随着华为Mate X5的发布，抖音、小红书、财联社、英雄联盟手游、爱奇艺等多个头部APP也进入了华为Mate X5大屏生态的深度合作伙伴行列，折叠大屏的深度适配扩展至影音、办公、财经、游戏等不同领域。

上述改变不仅基于华为自身的技术拉动，更是基于人因，从用户需求的底层适配出发，从而打造超越用户期待的产品体验。

重构折叠屏用户体验

不仅仅摸着“华为”过河

作为国内最早布局折叠屏生态的厂商之一，华为的折叠屏应用生态无疑已经相当成熟。但与其他厂商的做法不同，华为的生态建设方法论从最初的“孤军奋战”到现在已经变成“行业共建”，通过技术牵引赋能行业，与各领域领先的合作伙伴一起开发适配，以期更好地发挥折叠屏的大屏优势，搭建切实方便用户、提升效率、面向未来智能终端的生活方式，以及可能性。

9月8日，华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU董事长余承东先生在微博转发了华为Mate X5开启预订的消息。余承东表示：“最强折叠屏手机还得看华为！”而在余承东的评论区，网友的踊跃留言也显示出用户对于华为新一代产品的期待。从技术的牵引力来看，华为每一次的新品发布都能吸引行业的快速跟进。

在软件生态适配上，2019年，华为推出首款折叠屏手机时，就在行业率先发布《华为折叠屏应用开发指导》，开创了手机厂商参与制定折叠屏手机行业规范的先河。后续又发布了《HarmonyOS折叠屏设计规范》，助力国内主流TOP1000的应用实现95%的大屏适配。今年上半年，余承东提出了“折叠屏手机的五大标准”，进一步探索折叠屏手机使用体验的新高度。

“标准”之外，华为对于当下折叠屏应用生态痛点有更深刻的思考。目前，虽然折叠屏手机应用体验已经有了明显改善，但依然有大量应用存在各不相同的体验痛点，如看视频时看评论不方便，查看小红书笔记时显示不合理，玩游戏时视野局限，既不够大又不够聚焦等。这些都不是仅靠一家手机厂商开发普适功能就能解决的问题。而基于人因研究和市场调研，华为联合第三方进行APP主动适配，找到了解决方案。

比如在Mate X5上，抖音、微博等平台经过深度适配后，整个折叠屏上可以6:4的比例分屏，评论区被放置在视频右边同框显示，方便用户“边看边评”。同样在适配后的小红书、得物上，原来直板机上的两列变成三列宫格笔记，更多信息量呈现，用起来方便又高效；爱奇艺、芒果TV等适配后，可做到上屏视频，下屏操作，解放用户的双手。在当下，用户每天花大量的时间在这些平台上，他们在上面学习、交流、分享、表达，感受生活，也在上面创造内容，体验生活。华为与平台共同做出这些改变，就是出于对用户需求的关怀，为了让折叠屏用户在平台上面能够充分体验到大屏带来的改善，更好地感受生活、去创造更好的生活体验。

对于《英雄联盟手游》玩家来说，华为Mate X5上的体验同样与众不同。经过专属优化适配之后，在相同的游戏场景中，华为Mate X5拥有比直板机更大的视野范围。而在《金铲铲之战》中，直屏手机点开装备栏和选将区，往往会把棋盘遮挡住，但使用华为Mate X5就不会存在这种情况。

此外，在当用户使用财经新闻应用浏览金融资讯时，左侧屏幕可以显示新闻内容，而右侧则会同步呈现相关的个股信息，这一双屏设计无需频繁切换页面，让股市投资者能够一目了然地获取市场动态。

这些看似简单的小改变，背后需要华为投入大量人力物力，与合作伙伴逐一沟通研讨，每个APP要如何达到最佳的大屏、悬停、分屏适配。在行业并不景气，手头也不宽裕的当下，这样的投入是否值得？在华为看来，这就是他们构建品牌价值的底层逻辑。多年来，华为坚持以用户体验为中心，通过用户洞察去发现消费者底层的需求，并以此为目标去开发符合用户需求甚至超越用户需求的产品。这并不是一句空号，而是确确实实的战略核心。

根据艾瑞《2023年中国折叠屏手机用户洞察报告》，折叠屏手机现有用户中有62.6%的用户期待硬件设备创新，而期待软件功能创新的用户高达97.6%。这就是华为投入这么多成本做软件生态的初衷。通过联合各领域各应用的合作伙伴共同努力，华为可以将这样的创新不断复制、不断扩大，最后形成用户体验全方位改善的合力，面向未来构建折叠屏更智能、更美好的生活方式。

或许于不远的未来，在我们打开折叠屏的那一瞬间，内外屏就能分割出两个截然不同的感官世界。

软件生态突围任重道远

随着折叠屏手机成为国产手机厂商们抢占高端市场“弯道超车”的新路径，市场需求在2023年被进一步激活，IDC的最新数据显示，2023年第二季度中国600美元以上高端手机市场份额达到23.1%，同比逆势增长3.1个百分点，华为凭借折叠屏旗舰Mate X3和影像旗舰P60系列的优秀表现，继续稳占600美元以上价位段市场第二位。

分析机构认为，中国折叠屏手机经过了几年的发展，正在加速推动上中游供应链的技术升级，通过市场化的迭代，来逐步推进材料等领域的更新，进而降低核心器件的成本，再反哺下游市场，推动市场爆发。

目前，各大手机厂商在折叠屏领域的研发投资已经拉长至三年甚至是四年周期，而在供应链的技术储备和能力上来看，中国手机厂商正在逐步完善国产折叠屏供应链生态。

“在折叠屏手机领域，全球领先的铰链供应商已在中国多个城市部署研发及制造中心。结合中国智能手机厂商在制造复杂终端产品方面的先进技术，从技术看已经在全球折叠屏产业发展中取得了一定的优势。”Counterpoint预测，下一代折叠屏智能手机将是高性能的生产力终端，其中增强人机互动，提高工作效率也是供应链目前攻坚的重点方向。

换言之，经过五年的发展，以华为折叠屏为首的手机厂商已经完成了对折叠屏硬核技术的“市场教育和信任建设”，折叠屏后续能否做大市场蛋糕、激活用户的价值认同、实现向更多大众的普及，关键则在于软件生态的体验。

艾瑞在上述《洞察报告》中表示，折叠屏手机现有用户对硬件配套和软件自定义的期待值中，62.6%的用户期待硬件设备创新，主要集中在实现触控笔的配套，折叠方式上更多创新折叠方式等。而软件创新上则有97.6%的用户期待更大的改变，对于手机界面APP的灵活调控，如APP窗口大小的自由缩放、APP内各功能区域大小的自由调整和APP之间图片、视频拖拽共享等操作抱有更高的期待。

“下一代横向折叠屏智能手机将带来更智能、更高效的人机交互体验，在多种应用场景下为用户提供更加个性化的自由分屏组合。操作系统将满足消费者在不同场景下快速切换工作模式的需求，如文档编辑、图片和视频编辑以及金融工作的操作。”Counterpoint分析师说。

目前，华为正在联合多方力量，持续推动折叠屏手机走向统一标准与规范普及。

华为是最早携手软件绿色联盟建立折叠屏应用生态的厂商之一，并于2019年业界首次发布《折叠屏移动智能终端白皮书》，有效助推了折叠屏行业朝着规范化的方向发展。2020年与2022年，华为联合软件绿色联盟，以及中国信息通信研究院泰尔终端实验室等多方伙伴，先后发布《折叠屏移动智能终端人机界面设计及开发指南》2.0与2.1版本，帮助应用开发者进行折叠屏的适配和创新。

在今年的三月，华为再次联手软件绿色联盟发布了最新版本的《折叠屏软件设计与开发行业规范》，并迅速得到了微博、搜狐新闻和搜狐视频等领先应用的积极响应。华为的目的是帮助应用开发者更轻松地适应折叠屏技术，从而为消费者带来高效、卓越的折叠屏手机创新体验。

在推动折叠屏技术普及的道路上，华为的不懈努力正在让软件生态系统的价值得到不断放大。他们对基础科学的深度研究、对技术专利的持续积累，以及在软件生态系统方面的精心布局，正在引领更多的手机厂商从激烈竞争的市场环境中脱颖而出。

可以肯定的是，华为正借助生态系统的力量推动折叠屏技术的普及。这不仅对鸿蒙系统有利，也为其他竞争对手提供了优秀的示范。只有当整个折叠屏手机市场实现广泛的普及和增长，产业链上的各个参与者才能够共享更为丰厚的利润，并为整个行业的进一步创新和突破积蓄更多的动力。