漫画解说进军抖音，下一个“小帅与小美”

编者按：漫画解说在抖音迅速走红，成为热点。仅两年内在短视频上就诞生出了众多爆款漫画IP，其叙事结构更符合短视频爆款的短平快风格。本文介绍了漫画解说在短视频平台的推广模式，以及未来漫画短视频的新布局。

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漫画解说，在抖音快速走红。

相比于传统电影，漫画的叙事结构更符合短视频爆款的短平快风格；对比知乎小说无实际意义的切肥皂，洗地毯等解压画面，漫画解说又具备更贴合内容的画面素材优势。

因此，仅仅两年内在短视频上就诞生出了众多爆款漫画IP，数以百万计的流量环绕着这个赛道，让各漫画平台蜂拥而至，探索着这条道路的可能。

改编三重奏：网文—漫画—短视频

现在的漫画，似乎是为了短视频而生的。

在目前最火的几款漫画解说题材中，以末日、重生、猎奇怪谈主题最为多见。视频两分钟一集，集集都设定好了固定节奏的爽点。节奏快，反转多，剧情高度浓缩的漫画解说，让刷到的观众不自觉就沉迷其中。

向小小是入坑漫画解说的新人博主。在她看来，漫画解说对于新人而言在制作上更友好。电影解说需要博主先拆解电影，然后根据自己的理解写出文案，如果视频分三段还需要设置好其中的吸引点和节奏，对创作者有更高的门槛。

“但漫画是不需要的。漫画为了吸引读者，本身就已设计好了节奏，1到2章刚好做一期视频，甚至文案都只需要在原漫画文案上进行优化。题材也是偏热门网文，很容易戳中观众。”

漫画在内容上逐渐走向网文化，甚至部分漫画就是在平台推动下由网文改编的。目前快看漫画国漫榜排行前十的漫画中，有9部漫画来自于网文改编。

以国漫榜排名第一的《全球诡异时代》为例，原著来自于飞卢小说网于2021年末已经完结的独家签约小说，讲述了诡异复苏，全球进入人鬼并存时代发生的故事。

相比于传统电影内容，由网文改编的漫画脑洞更大，设定更为新颖，能在信息流中快速捕获观众的好奇。这部作品在抖音账号“狂徒张三的自白”做成漫画解说视频后，仅5集内容就收获共1201.7万播放。

周浩从事漫画解说的推广工作，在他看来漫画解说赛道目前是进入红利期。“这种红利并不是指，漫画作为像电影、知乎小说这样一个被再创作的内容，它在形式上更新颖。我们指的红利是它更长远的发展，来自于中国网文多年的积蓄。”

漫画平台通过充分挖掘网文的IP来快速打造自身爆款内容，这一网文红利将“溢出”渗透到漫画解说的短视频一环。使短视频不仅能坐享网文端被市场承认的优质内容，也将在漫画平台的改编中收获到充足的视频画面素材。

漫画解说项目被迅速炒热，站在其背后的不仅是漫画平台新的增长与网文IP复兴，还有新的造富逻辑。

漫画解说，一个躺赚项目？

“你在网上去搜漫画解说，会有很多人告诉你这是一份好工作。门槛低，没有年龄和学历的限制；工作自由，可以在家办公，随时开始随时结束；最后轻轻松松月入过万……这里面有真有假。”向小小介绍目前漫画解说博主主要变现方式有三种，分别是接官方漫画平台的推广任务，获取视频平台的流量补贴以及收徒弟。

漫画推广和网文推广的模式差不多，创作者在评论区置顶留言“《XX漫画别名》+XX平台可看”即可完成推广。根据向小小反馈，漫画平台长期对头部作品有着推广需求，结算方式可以根据播放、点赞甚至保底多种方式来计算，为不同体量的博主提供选择。

“流量大的博主，会自有一套计算方式，比如五万赞以上，单条万赞400元，50万赞封顶。”向小小补充道。以“狂徒张三的自白”解说《全球诡异时代》的第一集为例，共收获23万赞，也就意味着仅这一条视频就能给博主产生9200元。

其次是来自于视频平台本身的流量补贴，如抖音的中视频计划。相对于其他账号类型，漫画解说补贴并不高，在“1W播放=10元”左右的标准。但漫画类型胜在流量高，制作时间短，并且能在接推广时也拿到流量补贴，等于是额外收益。

最后是收徒弟。“一旦短视频平台内，相关博主释放收徒弟的信息多了，就意味着这个项目不赚钱了。”曾经从事过电影解说，又再次入坑漫画解说的向小小对此很有经验。

漫画解说视频制作确实容易。文案直接抄漫画，视频素材就是漫画本身，只需要把文案稍微优化下，复制到AI配音软件，把录音、文案、以及对应的漫画章节对齐，配上固定的背景音乐，一个原创的漫画解说短视频就做成了。

在兜售漫画解说课程的老师口中，接下来这个视频只要发布到平台，就可以躺着等赚钱。“事实上根本不是这么回事。”周浩解释。“更多的人其实只能拿到推广的保底奖金。”

过于容易复制的模式，让相同内容在平台上存在极多。遵循普世的市场规律，这样的产品是不值钱的。而在从业者向小小的眼中，她认为目前漫画解说变现困难主要是有两处地方过于同质化。

一是选题，官方平台放出的推广目录里的漫画有限，所有人都在推广，题材雷同导致后来的人不可能获得流量。其次就是画面，抖音平台有一套去重算法，视频之间画面如果过于相似就去自动去重，但漫画解说的素材都是一样且有限的，不像电影有更多素材选择空间，或者像知乎小说一样可以用不相关的视频画面。这样的情况下，基本上一部漫画真正能做起来的只有头部玩家。

更多的老师教授学生的，不是如何提高文案能力或剪辑能力去优化作品，而是告诉学生学会铺量。因为制作时间足够短，可以用数量来赌爆款。但整个平台内容生产都处在这一模式下，内容发展因此并不能走向一个良性的道路。

短视频化，一个IP新的征程

漫画的短视频化，在平台眼中有着更大的意义。

“网文IP，视频推广”的结构对于处在中间环节的漫画平台来说，可能是一种全新的打法，倒推着行业格局产生变化。在快看漫画入局后，包括哔哩哔哩漫画、叮咚漫画在内多家漫画平台选择入场。

而抖音本身，可能对这一打法寄予了更多想象。在抖音“番茄阅读”的小程序中，可以直接跳转至视频解说的漫画界面进行浏览，也可以进一步到小说界面进行阅读，打通了“网文—漫画—短视频”之间的壁垒。

近年来，字节跳动持续对网文平台的收购，对漫画业务进行布局，在抖音中进行产品测试，期望将文字、漫画、视频三个板块进行打通整合，以合力更好地打造IP价值。届时将打通的或许不仅仅是业态之间的壁垒，还将赋予商业模式多变的可能性。

此前网文付费与免费两种商业模式的孰优孰劣僵持不下。但在网文IP能够贯穿漫画，短视频乃至后续影视作品后，这一商业模式或许将能迎来真正的解法。一方面IP 的商业链条能够延伸至更多业态，IP的生命周期也将得到延长，中间能够采取更灵活的变现模式，整个商业模型都将被重塑；另一方面，无论模型如何改变，前端都将成为流量汇集点，将实现完全的免费，在市场中形成巨大的优势。

到时将不仅是前端，包括中间的漫画平台，整个链条上的产业都将重新进行一轮整合，形成“上游IP开发，下游流量推广，中间实现商业开发”的新模式。而无论最终以何种模式，都代表着这一行业的市场竞争将会逐步进入白热化阶段。

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