劳斯莱斯任职14年的CEO将退休，他为这个英国豪车老牌带来了哪些巨变？

2023-10-30 14:10

10月5日，德国宝马集团旗下英国豪华汽车品牌劳斯莱斯汽车公司（Rolls-Royce Motor Cars）宣布，首席执行官 Torsten Müller-Ötvös 将于2023年11月30日退休，继任者将是宝马英国公司的首席执行官 Oliver Zipse。

Torsten Müller-Ötvös 于 2010 年加入劳斯莱斯，成为自 Claude Johnso 后任期最长的CEO，后者于1904年将 Charles Rolls 和 Henry Royce 聚在一起，由此也被称为“劳斯莱斯（Rolls-Royce）中的连字符”。

Torsten Müller-Ötvös 在自己的 LinkedIn 社交媒体账号上发文称，领导劳斯莱斯近 14 年是我职业生涯中最大的荣幸和乐趣。能够带领公司及其世界一流的员工攀登上奢侈品行业的顶峰，是一次非凡的冒险。我和我的杰出团队为英国经济做出了重大贡献，并让全球认可英国生产世界上最好的奢侈品的能力，对此我感到非常自豪。

本文，《华丽志》将通过以下三个方面来回顾 Torsten Müller-Ötvös 为这个豪车老牌带来的巨大改变：

规模：年销量增长6倍以上，平均售价翻番
产品：推出库里南，重启顶级定制部门Coachbuild
电动化：“到2030年，所有新车都将是纯电动的”

Torsten Müller-Ötvös于1960年出生在德国的杜塞尔多夫，1981年至1986年期间在慕尼黑大学及奥格斯堡大学学习商业管理；1988 年加入宝马集团，1995至1996年担任公司产品及规划策略部负责人；1997至1998年间担任品牌管理及发展趋势研究部负责人；1999至2003年则成为品牌策略、市场及发展趋势研究部负责人；2004到2008年担任宝马集团核心市场营销及品牌管理部负责人，2008到2010年任职全球汽车产品管理及售后部负责人。2010年，担任劳斯莱斯汽车首席执行官一职。

规模：年销量增长6倍以上，平均售价翻番

在 Torsten Müller-Ötvös 的领导下，劳斯莱斯年销量从 2009 年的约1000辆激增至 2022 年的6000辆以上。而根据最新财报，劳斯莱斯在2023年上半年的全球销量为3181辆，基本与去年持平。

2010年，劳斯莱斯的平均售价约为25万欧元，客户平均年龄为56岁；如今，平均售价翻了一番，达到50万欧元左右，而劳斯莱斯客户的平均年龄为43岁。

可以说，在 Torsten Müller-Ötvös 的领导下，劳斯莱斯的商业化、高端化、年轻化均取得突破。

目前，劳斯莱斯汽车每年为英国经济贡献超过5亿英镑。同时，劳斯莱斯也是西苏塞克斯郡的最大雇主之一：在位于古德伍德的劳斯莱斯之家工作的杰出团队已从最初的300人发展到2500多人，来自超过50个国家的员工在此工作。

值得一提的是，在2022年7月，劳斯莱斯位于阿拉伯联合酋长国迪拜的一处永久性私人办公室落成，被视为劳斯莱斯之家的延伸。（详情见《华丽志》报道：劳斯莱斯在迪拜开设英国总部“劳斯莱斯之家”以外的首家私人办公室）

古德伍德劳斯莱斯之家

产品：推出库里南，重启顶级定制部门 Coachbuild

在 Torsten Müller-Ötvös 上任之初，劳斯莱斯之家仅生产两款车型：幻影及古思特。在他的领导下，劳斯莱斯推出了魅影和曜影，以及劳斯莱斯历史上首款SUV车型——库里南。

库里南的命名来自于一颗钻石——库里南钻石，这是至今为止发现体积最大的钻石，现在在英国的国王权杖上镶嵌着。库里南也被认为是“SUV的天花板”。

此外，谈及超豪华汽车品牌定制，不得不提及劳斯莱斯的 Bespoke 高级定制部门，在2021年劳斯莱斯发布了私人定制车型 Phantom Oribe，由劳斯莱斯联手法国奢侈品牌 Hermès（爱马仕）为日本亿万富翁前泽友作(Yusaku Maezawa)专属打造。（详情见《华丽志》报道：劳斯莱斯与爱马仕合作，为日本亿万富翁前泽友作打造专属汽车）

事实上莱斯莱斯还拥有一个更为顶级的定制部门——Coachbuild。该部门在 Torsten Müller-Ötvös 的领导下于2017年重启。Torsten Müller-Ötvös 曾表示，Coachbuild 是对我们品牌根基的回归。它为少数精英提供了一个参与创作的机会，他们的个人作品是具有未来感和历史意义的，是真正独特的。

2021年5月，Coachbuild 部门推出了世界上最昂贵的豪车——深度定制的 Rolls-Royce Boat Tail（浮影），Rolls-Royce Boat Tail 仅投产三辆，每辆车的售价高达2500万至2800万美元，超越了2017年推出的 Rolls-Royce Sweptail。（详情见《华丽志》报道：劳斯莱斯推出世界上最昂贵的豪车——深度定制的 Rolls-Royce Boat Tail）