营销案例精选（ID：m-cases）授权发布
「月度案例」栏目将从洞察、热度、创意等不同维度对月度案例进行综合分析，并结合每周投票结果，为大家带来每月营销案例TOP5。
前段时间，DR推出了门店特别服务——提供玫瑰花给那些不需要柜姐服务的消费者，以便不打扰到客户。点评：关于“陪伴玫瑰”服务，DR的本意是很好的。毕竟对于当下部分年轻人来说，一个轻松、不被强行推销的消费场景是十分重要的，其甚至影响着购物的心情和对品牌的印象。尤其对于i人来说，舒适不紧绷的环境下更能激发消费欲。对于品牌而言，也能更好地服务于不同购买方式的消费群体。（ps：但真正的社恐可能都拿不了玫瑰）在和童年记忆猫和老鼠联名后，瑞幸估计怎么也没想到，苹果成为了推波助澜热度的“友军”。点评：“猫和老鼠”IP本身就自带故事感，再加上苹果logo的形态与汤姆和杰瑞形成了一种呼应，通过不同的贴纸能够自主构建不同的剧场故事，这大大激发了各大网友的创作欲，从而引发一波社交谈资，无形之中带动了联名的二次传播，为这次的联名营销热度贡献了不可或缺的力量。在“炸裂”官宣和红山动物园的联名后，喜茶还创新推出动物联名产品和动物周边。点评：此次联名活动最受欢迎的周边是做成红山动物园网红动物形象的毛绒杯套，由于质感柔软，造型可爱，人气颇高。如今，越来越多的茶饮品牌在周边营销开始不断向动物靠拢，而喜茶则抓住了网红动物的流量，不仅在造型设计上给予耳目一新的新鲜感，更从动物的精神内核切入，例如水豚平和、与世无争的抽离状态和打工人有所共同之处，这能让消费者找到情绪共鸣点，形成一种自发的认同。当我看到网友把麦当劳小票别在胸前，并有一种要去参会的庄严感时，我就知道：麦门的症状又加深了……点评：在网友的一番整活下，麦当劳官方顺势承接了这波流量，和网友玩在一起的同时，也持续点燃了大家的表达欲。许多网友借此机会向麦当劳提出了产品、配送等相关建议，一方面紧贴了此次的“参会”主题，不断助力了品牌声量。另一方面，麦当劳也以大方的品牌姿态努力倾听消费者的声音，拉近了与消费者之间的距离。什么圈子都能混的雪王，终究还是没有放过汉服圈。这珠圆玉润的身材和萌态的步伐，看着实在是像地主家的傻大儿~点评：实际上，雪王的汉服装扮是为了宣传蜜雪冰城在河南推出的国风限定奶茶设计的，其在杯身上的造型就是复刻自己的汉服装扮。值得一提的是，除了玩偶服装，蜜雪冰城还沿袭了此前新品营销的套路——换头像，借着国风皮肤营销再次带来了视觉上的新鲜感。不得不说，雪王的呆萌形象给品牌提供了天然流量，不论是线上更换皮肤，还是线下的全新行头，每一次都能成功为品牌制造话题和热度。ps：由于公众号改机制了，求一个公众号小星标，点亮星标即赠营销学习资料包哦（星标截图，并发送“资料”两字致后台即可）
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