10月衍生品：泡泡玛特持续热卖 表情包IP成市场新欢

作者|春假

盲盒和手办：泡泡玛特展现销量统治力，榜单双冠

首先来看本月的天猫盲盒热销榜。

十月正值泡泡玛特城市乐园开园时期，线上线下营销话题不断，热度平稳增长。心动马卡龙搪胶脸盲盒和MEGA SPACE MOLLY 400%星球系列都是泡泡玛特十月份的新款，温度系列也是品牌的热销款，本月三款系列产品名列前茅也不足为奇了。

MINISO凭借多款联名商品，同样有三款产品跻身榜单前十。迪士尼复古邮票盲盒系列刚好碰上迪士尼百年纪念活动，loopy也是当下年轻人酷爱的动漫形象。名创优品每次联名都很精准地定位到市场热点，可见其商业敏锐嗅觉。 

52TOYS的草莓熊依旧热销，之前三个月一直都在榜单前十，足以可见大众对于草莓熊的喜爱程度。     

再来看手办热销榜。          

泡泡玛特10月全面火热，拿下手办榜和盲盒榜的双冠。

东映动画推出灌篮高手Q版手办，预售的销量就冲到了3000+，电影带来的IP效应仍在继续。电影《灌篮高手》重新将这一经典IP拉回大众视野，10月拿下热销榜第二的位置，说明了经典动漫IP强大的市场价值。          

游戏IP产品也是榜单常客，王者荣耀、原神均有产品上榜，原神旗舰店更是有两款等比例手办上榜，可见游戏真爱玩家的支付能力强大。10月份原神也进入了4.1版本，新角色新地图使得游戏流水回升，尽管手办价格达到了四位数，依旧有500+的销量。 

IP衍生品：漫画衍生品榜单稳定 表情包IP成市场新欢

本月漫画衍生品榜单头部依旧格局稳定，模玩熊、指乐无穷、一诺动漫模型、斌田家日代铺、模玩地带人气店铺稳居前五。

模玩熊涨粉速度稳定，每个月都能涨粉五万，牢牢占据漫画衍生店铺榜榜首。店内热销商品都是大热漫画IP，《排球少年》、《蓝色监狱》粉丝基础稳定，《蓝色监狱》更是拿下了今年上半年漫画榜销量冠军，可谓爆款黑马级作品。

龙珠Home雕像潮玩是本月的榜单新面孔，店铺以销售漫画手办和模型为主，店里最热销的产品是海贼王鬼之岛和之国索隆，销售量为200+。            

本月IP价值店铺热卖榜中，线条小狗以月新增收藏数1.6万的成绩拿下榜首。   

作为新晋流量，线条小狗拿下了众多品牌联名，瑞幸、百雀羚、The Green Party……可爱的动画形象深受品牌喜爱。线条小狗作为表情包，画风萌趣，简单的线条也可以和各种各样的品牌进行融合，从而打造出美观且有趣的产品。  

官方店铺内的最畅销的单品可爱挂件一个月卖出了1万加的数据，已经可以反映出这种轻量级的表情包萌物逐渐扩大影响力的事实，吸金能力不容小觑。

排名第四的“粉红兔子”同样是这种思路，它最初源于国外社交平台Line上的付费表情包，魔性夸张的气质深受网友们的喜爱。灵活自由的二创属性就是表情包IP的最大优势，与古茗、恋与制作人的联名也使得“粉红兔子”的知名度越来越大。 

值得注意的是，两个IP十月份都有线下的主题快闪店，线上与线下的联动营销成效显著。不管主题餐厅食物好不好吃，萌就完事了，营销的目的也已达到。  

再来看本月的国创衍生品店铺热卖榜，木灵动漫冲到第一的位置，MINIDOLL屈居第二。 

木灵动漫本月上新了《将进酒》的周边预售，原著是晋江热门古耽，书粉不少。店内最热销的产品是《将进酒》双闪镭射票。 

时雅母婴玩具店则靠蛋仔派对盲盒空降榜单第三，盲盒的大热与原版游戏的火爆密不可分，侧面也反映了少儿玩具市场潜力惊人。     

更多文创产品：棉花娃娃头部店铺稳定 古韵汉服热度回升

本月棉花星球COTTONPLANT、MINIDOLL持续领跑，稳居前二，近30天内均被1.5万人收藏。   

其余入榜的店铺分别吹泡克林TrippleCream，妙妙娃衣小屋，是胡萝卜呀，娃岛联盟doll isle union，草莓宇宙娃屋，萌乐漫旅，omodoki，芒桃苏苏。   

棉花娃娃店铺变化格局不大，其中只有妙妙娃衣小屋是本月新上榜店铺。       

织造司，十三余 小豆蔻儿国风工作室继续占据前二的位置，两家店铺近30天都拿下了10万加收藏数的好成绩，织造司的粉丝量直接飙升到119万。

五五年原创汉服空降榜单，店铺内的“鹭花语”月售5000+，贴合当下的马面裙潮流。

其余入榜店铺分别为罗袖动香国风、七月夕 原创国风汉服、钟灵记汉服 匠心品质、枫竹家 国风汉服、涂七七国风华服、有香如故汉服、随时 anytime。

本月Lolita店铺热卖榜中，NDC玻璃纸之夜原创设计持续上升，拿下第一。古典玩偶Puppets and Doll官方店下降到第五名。榜单第四和第九是新上榜的店铺，为白白代购小屋 LO装馆和甜心贩售机。 

本月花千猪原创跃升为JK制服店铺热卖榜第一，最热销为1万加。从第二名到第十名分别为花玲太太、火星institute JK潮流馆、东京岁时记JK、KYOUKO梗豆物语、川岛私立学院、神仙club、星星抱月球、夏日和风铃、HardCandy硬糖大码原创。

本月三万院长swdoll BJD娃娃店铺继续蝉联BJD玩偶店铺热卖榜榜首，粉丝37.5万，收藏数依旧在榜单中遥遥领先。

其余店铺排名有轻微浮动，分别为GEM贵族娃娃、DollZone、龙魂人形社、Ringdoll戒之人形、AS天使工房总店、Telesthesiadoll企业店铺、画境人形社、charmdoll、猫王松鼠。