赛琳娜创立的美妆品牌直追蕾哈娜，背后这9个事实说明了 why !

美国歌手、演员Selena Gomez赛琳娜创立的RARE BEAUTY品牌已经成为Tik Tok、Instagram等社交媒体上增长最快的美妆品牌，甚至超过了Rihanna（蕾哈娜）创立的 FENTY BEAUTY，成为美国00后最爱的新锐美妆品牌。

以下是关于RARE BEAUTY的 9个事实：

1. 成绩

彩妆品牌RARE BEAUTY 2020年由Selena Gomez正式创立，2022年销售额已过5亿美元。

2. 创立动机

Selena Gomez 2020年公开了自己患有躁郁症的事实。她希望以心灵健康为核心打造美妆品牌，创造一块安全的空间，让人们享受美妆的乐趣，但人们并不是真的需要美妆。人人都需要接受自己独一无二的美，每个人都是珍贵（RARE）的。

3. 品牌名

RARE BEAUTY和Selena Gomez 2020年发布的第三张专辑同名。

Selena的脖子上也纹着RARE。

4. 产品

目前RARE BEAUTY的彩妆产品包含面部底妆、唇妆、眼妆和化妆工具等。售价10-30美元不等。

彩妆产品的名字也都充满正能量，比如唇釉色号为希望（Hope）、快乐（Happy）、喜悦（Joy）等，高光产品的名字为“积极之光液体高光”（Positive Light Liquid Luminizer），“温馨祝福、毫不费力的修容棒”（Warm Wishes Effortless Bronzer Stick）等等。

除了彩妆产品，官网还售卖周边：套头衫和运动裤售价40-45美元。

5. 销售渠道

目前RARE BEAUTY通过官网和丝芙兰进行销售。

6. 公益

Selena创立了非盈利组织Rare Impact基金，承诺RARE BEAUTY 1%的销售额将捐给该基金，目标在十年募集1亿美元。

RARE BEAUTY官网也发布了心理健康求救电话，供处在危机中的人们寻求帮助。

7. 总部

RARE BEAUTY总部位于加州的El Segundo。办公室为淡粉色调，符合RARE BEAUTY品牌“温暖、欢迎”的内涵。Selena本人的办公室（下图）简直像一个美容沙龙。

8. 团队

Rare Beauty的投资人为美妆连续创业者和资深投资人Nikki Eslami。RARE BEAUTY的首席执行官 Joyce Kim曾在欧莱雅集团旗下的 NYX 担任高管。

2022年1月，Selena还在《纽约时报》整版刊登了一封给团队的感谢信。

9. 第三方评价

投资银行Piper Sandler认为，RARE BEAUTY超过美宝莲、欧莱雅以及Rihanna创立的FENTY BEAUTY，成为美国00后（Z时代）最爱的第二个彩妆品牌（第一名为老牌平价彩妆E.l.f）。

瑞杰金融Raymond James董事总经理Vennette Ho认为，“我甚至不认为 Rare Beauty 是一个名人品牌。名人品牌意味着转瞬即逝，或者需要名人不断推动。我认为RARE是一个标志性的、以使命为导向的品牌。顾客购买RARE的产品不仅仅是因为Selena，还因为品牌的含义。”

KOL营销服务机构 CreatorIQ 的首席执行官 Conor Begley认为，如果Rare Beauty被收购，这可能代表美妆历史上最快的一次“从零到数十亿退出”历程，成功是前所未有的。

点击阅读原文，查看更多 美容 相关资讯