又一个中国样本！卷向世界的中国跨境供应链

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◎智谷趋势（ID：zgtrend） |  傅斯特

三季度经济数据，最终消费对经济拉动的贡献达到了94.8%，创了历史新高。

经济增长模式转向消费驱动，堪称历史性的转变，但它并不是一蹴而就的。

如何释放世界工厂为满足全球需求的庞大产能？

如何让更多的人能轻松赚钱，也敢于花钱？

如何让中国服务业具有全球竞争力？        

……

在全球产业链重构加速趋势下，既要巩固货物贸易的优势，又能在国际服务贸易中的地位得到加强，告诉世界中国不只能提供优质产品，也能提供优质高效的服务，越来越成为摆在我们面前的新命题。

十年打磨，催生质变

货物贸易有没有更进一步挖掘潜力的可能？当然有。

一方面，我们需要为中国制造开拓更加广泛的市场，让更多人能够更加方便直接的买到喜欢的产品。

另一方面，进口总额飞速增长背后，是中国人均购买力的显著增长。来自京东消费及产业发展研究院发布的《2023欧洲进口产品消费趋势观察》显示，今年以来，欧洲进口产品购买用户数增长79%，25岁以下购买用户数增长312%，更值得一提的是，县域农村市场成交额增长207%。   

用户总量、新趋势群体和代表着巨大潜力的下沉市场，这三个关键数据正在表明，以京东国际们为承载的进口商品消费，正在成为新时尚。

中国市场有着巨大规模、魅力和潜力，这天然就是更广泛、深入合作的基础，剩下的就是谁能在建构更快速、高效的跨境交易模式中实现新突破。

这离不开政府的大力支持！

从2014年到2023年，跨境电商连续10年被写入政府工作报告。在今年有超过25个省市的地方政府工作报告里把跨境电商列为工作重点。

2015年，杭州获批中国首个跨境电商综试区，自此跨境电商综试区的规模便在不断扩大。2019年底增设第四批24个跨境电商综试区，2020年4月，国务院决定在全国已有59个跨境电商综试区的基础上再设46个综试区，跨境电商零售进口试点扩大至86个城市和海南全岛。人民日报数据显示，截至2022年，全国跨境电商综试区数量已达132个。

除此之外，2014年以来，国家各部委密集发文。2018年，财政部、海关总署和税务总局发文，调增跨境交易限额；2019年，国务院强调对符合规定的跨境企业实施“无票免税”政策。

《“十四五”商务发展规划》更是让跨境电商迎来发展的战略机遇期，规划明确要推动外贸创新发展，到2025年，使跨境电商等新业态的外贸占比提升至10%。2021年7月，国务院办公厅发文表示，到2025年，力争培育100家左右的优秀海外仓企业，并依托海外仓建立覆盖全球、协同发展的新型外贸物流网络。          

2022年，跨境电商交易总额已经突破2万亿人民币，过去几年保持了15%以上的增速，远远超过了外贸的整体表现。

规模增长只是一方面，十年飞速发展催生质变。

向世界展示中国样本

任何电商平台，不管是自建还是合作，要实现跨境，首先面临的就是供应链的搭建问题。

不管是进口还是出口，消费类产品的生命周期正不断缩短，从研发端到生产端到消费端，时效的要求越来越苛刻，更敏捷更数智化的供应链迫在眉睫。

事实上，以京东为代表的中国供应链早就被证明是最稳最强。 

当初，自建供应链有多不被看好，今天京东供应链科技和管理能力就有多令人心动。

总面积超3200万平米的1600个仓库的布局，京东自营可以做到当天或次日达：这套体系就是互联时代所有行业实现快速响应的底气。

如今，这条在国内证明可行的中国经验，早已被京东国际拿来解决更难的跨境问题。

但跨境场景，会涌现出传统经验范围外的难题：

如何提升商品的触达率？如何让商品实现更快更自由的跨境流通？

如何能快速、便捷、安全的完成不同国家、货币间的交易结算？   

如何获取甚至培养世界各地消费者的消费习惯？

这些问题回答不好，跨境的供应链体系，只能是镜花水月。

跨境商品的自由流通，是构建全球供应链数智化网络的前提，京东国际选择搭建全球供应链数智化网络。

通过搭建数智化交易平台，京东国际已经实现对全球100多个国家和地区的覆盖，打通了包括沃尔玛等在内的众多全球知名零售商的销售网络，库存多渠道共享，通过跨境电商平台逐步实现全球消费者的触达。

与此同时，京东国际的数据工具和智能化的算法，也能帮助品牌商家提升销售效率。

优化“买卖”行为的同时，“时效”的优势尤为明显。

凭借在自营以及跨境电商方面积累的数智运营履约能力，京东国际在高复杂度的超大规模商品管理上，仍可实现全球领先的31天库存周转，以及以“211限时达”为核心的履约时效。

京东建立了一套数智物流基础设施。在全球运营近90个保税、直邮和海外仓，总管理面积近90万平方米，京东国际通过将清关步骤前置，让消费者从免于下单后的漫长等待。

除此，京东国际率先打通海外本地仓直发，中国保税仓备货，保税模式的退货、转关等能力，这是跨境行业一次新的突破，极具示范价值。

京东国际还推出了让消费者彻底放下顾虑的“增值服务”。

也就是正品保障。这是一切消费决策的核心前提，这不单单需要技术突破，最重要的是有人愿意去做，且要花大力气去做。   

就像京智检正品保障服务。在刚刚过去的进博会期间，京东国际宣布京智检三项重大服务升级。其中的一项深度快检服务，是基于X射线荧光光谱的化妆品一致性快速筛查技术，尤其适应神秘买手抽检、买手店商品等所有灵活性检测场景，以及美妆、个护成分等“疑难杂症”，快检报告最快可压缩至分钟级，确保买到的都是好货。

完成全场景、模式正品鉴别的京东国际，已经构建起跨境进口正品保障服务的闭环生态链。京智检所服务的并不是仅仅是消费者，也为庞大的进口供货商和三方商家，提供了更加灵活可靠的鉴别支撑。

《区域全面经济伙伴关系协定》为跨境电商的发展提供了优良环境，但更为安全、高效、稳定、透明、可信赖的支付结算工具，才能为贸易双方确保资金链路的通畅，实现全球保税的互联互通。

而除此之外，建设信息交易平台，掌握世界其他地区人民的客户偏好、购买习惯、商品销售数据等关键信息，才能更好地占据用户心智，为其提供更为精准的定制化服务。

这些，都是京东国际当下的发力方向。

未来十年，京东国际还将进一步发挥京东的特色价值，利用技术和供应链能力帮助合作伙伴降低流通成本、提升经营效率。

中高端服务业是如何成就的

以自身发展帮助世界，输出服务方案，这曾是诸如微软、苹果、麦肯锡等世界顶尖企业的专属。

京东国际是如何炼成的？

1、让世界走近中国消费者

过去，跨境电商虽然便利，但我们的购物选择基本上是被代购、博主、大买手……牵着鼻子走的。世界那么大，其实我们能够看到的极其有限。

现在，光是京东我们就能直接逛100多个国家馆，2万多个品牌。   

在这个京东旗下进口商品一站式消费平台上，不只是逛，还有官网同购、趋势品类推荐等多个特色业务，消费场景、营销生态、增值服务都有了一点身临其境的相通感。

这从京东国际双十一首周的战绩中就能看出来。

京东国际超700个品牌成交额同比增长超100%，进口品牌表现尤为亮眼。

其中英特尔同比增长超200倍、植村秀同比增长超100倍、奔富同比增长超70倍，卡地亚、梵克雅宝、Apple分别实现16倍、17倍、超4倍的同比增长；欧米茄、希思黎、迈克.科尔斯、马歇尔、亮碟、卡诗、素力高等品牌的成交额也都同比增长超200%。

想避免踩坑，想买大牌？你可以选择买手店；

想体验异国风情，买其他国家的“土特产”？国家馆适合你；

想网罗全球生活必需品，优中选优？你应该逛逛全球超市。

选择匮乏是不存在的。  

2、差异化服务

对外国人而言，京东国际这套全球数智化供应链模式，可能有点超前。

最直观的感受之一，就是方便。

京东国际率先打通了海外本地仓直发，中国保税仓备货，保税模式的退货、转关等能力，对买家而言，海淘等于有限选择和漫长等待的时代一去不复返。对海外买家而言也是一样。

之二，就是放心。

不管是中国人还是老外，海淘时往往会担心买到假货。但京东国际的正品鉴定服务，也能完美地解决这一问题。

双十一首周，京东国际正品鉴别服务覆盖商品订单量同比增长超100%。先鉴别再发货，一物一码一视频，更加充分地保障 “好物好价，全球直达”的极致正品体验。

任何一次下单、任何一件商品都能精准找到最短链路的时空最优解，背后是京东依托自身供应链和数字化技术打造的全球数智化供应链网络，这是为跨境商品撬动万亿市场的价值驱动器，最大限度地为跨境进口提供时间和空间价值。

3、供应链延伸之处

作为全球人口大国，2022年中国社会消费品零售总额近44万亿人民币，稳居全球第二大消费市场，其中网络零售市场位居第一。

中国市场向来也是全球品牌的必争之地，不缺品牌认可。

中国市场缺的是信息和渠道，京东国际把这一块补上了。

这意味着，大量国外的小众品牌，不需要再通过代购这一单一渠道进入中国市场，而是有机会主动进入、参与中国市场，为更多中国消费者提供商品选择。

京东愿与全球合作伙伴一起，把握中国的高水平开放机遇。同时，充分发挥自身差异化供应链体系和数字技术优势，携手产业链合作伙伴共同发掘契机，打造有助于全球贸易的跨境数智化供应链网络。搭建海外品牌、商家与消费者之间信任的桥梁，并成为品牌、商家的合作伙伴。

而对处于产业升级关键节点的中国经济，京东国际打造了服务贸易出海的数智化样本，同时也向世界宣告，中国企业不单单是高品质商品的代名词，也能成为专业高效服务的供应商。

而这只是起点。以京东国际为锚，中国企业的跨境出海新思路，中国服务贸易发展的新业态，也许都将在将来走向成熟。

一个崭新的机遇期，就在不远处。   

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