服务品牌全生命周期，璞康完成2亿元B轮融资｜36氪首发

封面来源 | 视觉中国

36氪获悉，上海璞康数据科技（集团）有限公司宣布完成2亿元B轮融资，本轮融资领投方为捷成集团旗下捷成资本，君武资本跟投，老股东雅戈尔持续加码，光源资本担任独家财务顾问。融资将用于供应链的进一步优化，数据中台工具打造以及团队、品牌建设，而捷成集团也将为璞康数据科技带来战略资源协同。

璞康数据科技成立于2018年，创始人为于勇，其前身为璞康实业有限公司，成立于2004年，主要承担品牌线下渠道经销商等业务。

在2004年至2012年期间，淘宝、京东等线上电商平台时代来临，品牌销售渠道不断向线上过渡，于此同时，璞康实业的业务板块也不断向电商平台运营、供应链服务进行拓展，从“线下渠道经销商”向“服务平台”升级。

简单来讲，品牌全生命周期运营管理服务商，就是覆盖了品牌从产品打造、生产到营销投放、销售环节的整个周期服务，而这种服务业态的出现，与消费大环境的变化有着紧密的联系。伴随着线上零售业态的不断发展，“渠道为王”的时代已经一去不复返，如今的品牌竞争更像是一场综合性的战争，供应链抢夺、营销内卷的事件屡见不鲜。

尤其是在品牌营销领域，为了能够在第一时间抢占消费者心智，品牌们选择和各大垂直型服务商进行合作，让他们帮助品牌去策划广告投放等事宜，传统4A等agency也迎来了自己的高光时刻。

而传统垂直型服务商所覆盖的服务范围只有营销投放环节，不会对产品的生产、销售的结果负责，而基于12年线下渠道经销商以及自建供应链的优势，璞康便不仅可以切入品牌营销投放环节，还可以保证品牌产品的生产渠道，以及对于品牌的销售结果进行负责。

而这也是璞康“pook”方法模型的具体呈现，“通过构建数据探查（Probing）、心智认知（Cognizing）、全域运营（Operation）、资产沉淀（Key results）来建立差异化竞争优势和合作模式。”于勇解释。

针对不同规模的企业，璞康也定制了不同的服务方法。如中腰部的品牌，璞康为其更多提供的是资源优势以及销售渠道，而对于头部品牌，璞康则会与其进行全面融合，打造全新的品牌运营生态，从而覆盖品牌生命的全周期。

首先是供应链方面，根据官方资料，璞康拥有80000平米的仓库空间，常规订单处理能力达到50万+订单/天，订单处理率、准时送达率以及准确性均超过99.5%，其次，通过数据中台所提供的数字化能力，璞康打通了OMS，WMS与TMS系统，让仓储及配送可视化、智能化，实现精细化运营管理，这是璞康实业多年来积累的成果。

其次是在营销能力方面，璞康通过大数据分析能力，为品牌提供用户运营、内容营销、数字整合营销、电商营销、品效营销和IP营销等多种营销方式，如在内容营销层面，璞康拥有单月产出10万条短视频，4万+图文设计的能力，同时沉淀带货达人3000余位，达人覆盖1000w+粉丝群体。

最后是在品牌售后方面，璞康可以提供全面阶段化定制的客服中心，从现场管理到质检管理再到风险管理，璞康可以听定制化的培训课程，提升品牌的复购率。

“当下，内容场，社交场，电商交易场三场合一趋势明显，营销和运营环节不断融合，品效协同、整合成为趋势，品牌更需要全域合作伙伴，和平台、服务商的关系从博弈走向共建，才能够持续实现价值共赢。”于勇表示。

目前，璞康员工数量超过700人，业务范围包括电商整合策略及运营服务、智慧零售、场域营销及运营解决方案、数字化整合营销平台、产品及IP孵化平台、基于大数据的私域社群建设及运营体系、数智化交付平台。公司现已覆盖家电3C、母婴快消、时尚生活、护肤美妆、食品饮料五大行业，服务包括乐高，雀巢，资生堂，林内，AEG，B&O，WMF，花王，贝亲，雅培等50+国际知名品牌。

近年来，璞康经营业绩持续增长，官方表示，预计2022年璞康业绩仍将增长超50%。接下来，璞康计划逐步覆盖新兴行业，实现全领域的品牌覆盖。此外，璞康也将进一步拓展数据服务能力和新的服务模式，沉淀品牌用户数据资产并持续运营，构建起深度运营品牌用户资产的服务体系。