时髦精不能错过的时尚生活大赏.pdf

普通人走路是citywalk，超模奚梦瑶走路就成了catwalk。

当生活变成一场精致的T台秀，那就不仅有walk，还有coffee and tea。这时尚生活的小调性，最近被抖音和荣耀V Purse拿捏了。

基于对当下生活趋势场景的洞察，一场由抖音生活服务和荣耀V Purse共同打造的「时尚生活大赏」顺利收官。截止目前，时尚生活大赏抖音话题数据已破3亿+。

纯纯的顶流。话不多说，狂人这就为各位看官来拆解一波，聊聊本次营销的亮点之处。

 亮点一 

巧借时尚生活趋势场景

结合品牌特质打透主题定位

提到时尚生活，你会想到什么？从多巴胺穿搭到美拉德色系，从精品咖啡到烘焙下午茶，还有一场说走就走、说拍就拍的citywalk。

根据巨量引擎城市研究院发布的数据显示，2023年5月至6月，抖音上“City Walk”视频量增速同比增长2636%。和“美拉德风”相关的热点，也曾在抖音上榜10个热搜话题。

热门的趋势场景不断更迭，给了品牌强大的种草空间。

借着这波火热的时尚趋势，抖音生活服务与荣耀V Purse联合推出了聚焦时尚生活趋势的内容项目——「时尚生活大赏」。围绕slogan「以时尚相约，去过我爱的生活」，通过线上明星+抖音头部达人的引领，以及线下生活服务达人自然的探店力量，依托于抖音生活服务商家对线下消费场景的渗透，实现对品牌单品荣耀V Purse的丝滑种草。

拍照出片营造出的氛围感、加上科技与时尚感并重的外观设计、百变搭配的手机壁纸，让荣耀V Purse摇身一变，成为精致生活里的「时尚搭子」，瞬间圈粉。

在荣耀V Purse时尚的气质衬托之下，「时尚生活大赏」的项目定位呼之欲出。高热的生活趋势场景、调性契合的品牌产品，在平台优质内容土壤的滋养下，「时尚生活大赏」也为品牌建立了用户沟通的桥梁，精准助力品牌渗透平台内的时尚圈层，有效积累了品牌资产和人群资产。

 亮点二 

三方角色和谐联动

共筑沉浸式创意大事件

在本次「时尚生活大赏」中，平台侧负责放大趋势、品牌侧进行深入种草，再借助线下商家场景打通促进生意增长。三方角色形成合力，打造了这场极具「时尚沉浸感」的创意大事件，也让“只要心中有时尚，生活处处是T台”的时尚生活理念在用户端产生更多共鸣。

一直以来，「明星同款」是消费者们争相消费的热潮。为了快速曝光活动IP，【时尚生活大赏】通过与时尚标签浓厚的国际超模奚梦瑶合作，让明星的时尚人设与项目的调性完美适配。

一句“奚梦瑶把citywalk走成了catwalk”，率先引发社交平台上的火热围观。随着一句对奚梦瑶“今年时尚趋势的灵魂发问”，穿着美拉德色系外套的她，潇洒地撑着伞走上微雨的上海街头，把普通的马路当成了时尚T台。

一路上走走停停，荣耀V Purse手机成了她记录松弛生活的最佳「拍」档；步履之间 ，她的松弛时尚感也尽显无疑。「时尚生活大赏」借助用户的好奇心理，以明星生活方式为切入点打开种草局面，最大程度地助力品牌抢占用户的碎片化时间，扩大品牌在时尚圈层的影响力。

通过借势秋冬热门的美拉德色系，「时尚生活大赏」邀请多位抖音头部达人，在上海街头开启一场随性时尚的citywalk。

通过洞察各类细分圈层的生活方式，联动@臭蛋、@ 潇洒杨女士、@桃子味 、@孙冰法 (冰娇) 、@胡阿小小、@孟西等头部达人，从单身潮人、闺蜜、亲子、情侣等不同角度多维呈现时尚场景，引导更多站内年轻人解锁时尚生活。

在整个剧情的延展中，达人们结合自身人设拍摄时尚故事，清一色的美拉德穿搭紧扣时尚主题。荣耀V Purse自然植入在真实生活场景中，潜移默化地影响着用户心智；再借助粉丝经济的影响力，进一步沉淀目标用户群体，在站内形成强大的种草氛围。

根据巨量算数年度调研显示，有90%的用户会在日常关注本地生活服务信息，并且在线上的内容消费后，去现场消费和服务体验。

此次抖音生活服务的「时尚生活大赏」更充分发挥了平台生态里的资源优势，联动线下人气咖啡厅拉瓦萨LAVAZZA和上海阿纳迪酒店，以优质商家串联多个品牌需求场景，精准击中同城的时尚消费者。

阿纳迪酒店精致的茶点摆盘、拉瓦萨LAVAZZA慵懒的咖啡香气，再加上醒目的创意物料和“拍照神器”，一场「时尚生活大赏」就在谈笑风生处，拉开帷幕，实现了【平台X品牌X商家】三方跨界营销。

从「好内容」、到「好商品」再到「好服务」，抖音生活服务将线下场景与线上流量联通起来，激发更多消费需求，带来了更为丰富的用户体验，也为本次合作商家带来生意增量。

线下新场景为商业带来了新的可能，释放出了新的价值。为了进一步营造活动的全域影响力，抖音生活服务站在用户消费心理的角度，联动荣耀V Purse与拉瓦萨LAVAZZA推出线下1分钟喝阿芙佳朵咖啡的优惠套餐，激励用户在线下拔草。

在上海本地公众号和社群的传播助推下，有效带动了拉瓦萨LAVAZZA的GMV和拉新。与此同时，真实的线下体验分享又再度回流线上，让活动热度形成良性循环。线上种草，线下拔草，线上时尚内容爆款与线下精致场景产生直接联系，切实为品牌和生活服务商家带来更多生意助力。

纵观此次「时尚生活大赏」，抖音生活服务通过洞察趋势场景找到了适合项目发声的「人」，随着头部明星和优质达人的引领分享，让活动内容不断渗透目标圈层，帮助品牌实现「货品」深度种草；再利用品牌与商家门店的有效联动，突破品类界限，引发更多客群来到线下「场」体验。

抖音生活服务将平台资源及优势「物尽其用」，以内容为连接丝滑覆盖了核心业务场景，帮助线下商家探索了经营新阵地，也帮助品牌实现破圈增长。

截止目前，时尚生活大赏总曝光高达3.8亿，其中抖音话题#时尚生活大赏 曝光已超3.1亿。

 亮点三 

场景化营销新模式

助力品牌商家长效发展

以时尚相约，去过我爱的生活。重新回顾这场「时尚生活大赏」，抖音生活服务跑通了平台+品牌+商家协同共创的营销链路，成功打造出基于趋势场景洞察下的营销新模式。

在平台端，这是一次聚拢品牌、达人和线下商家的好机会，也是产出爆款内容、引流实效生意的好途径；在品牌端和商家端，这是有效传达品牌理念、同时让不同品类商家跨界创新的共赢之举。

从内容和场景的创新而言，抖音生活服务深度洞察当下年轻人生活趋势，用“小爆点”撬动“大生意”，结合热门趋势场景，让明星和达人的影响力快速裂变，有效拉动平台内的圈层消费。

在营销模式的创新上，基于对抖音生活服务的优势复用，以“时尚”为关键词，整合平台+品牌+商家三方资源，让消费者真正全方位体验“精致生活上抖音”、“时尚生活在抖音”的品牌心智，也让线上种草成功走向线下交易，最大化赋能品牌商家。

「时尚生活大赏」作为抖音生活服务「2023生活大赏」项目IP的重要细分主题，以“头部达人精品vlog+品牌线下联动+生活服务达人探店+话题线上发酵”的场景化传播模式，将平台内容趋势绑定限定创意事件，并通过年轻人追捧的生活趋势场景，实现趋势场景的内容种草。

相信未来，抖音生活服务「2023生活大赏」还将持续发挥平台优势，创造性地为用户、品牌、达人、商家在线上和线下构筑更美好的生意图景。

不说了，狂人也要去抖音上学学精致生活的小花招了！咱们时尚的顶峰见～