资生堂集团前三季度净销售额同比下降逾5%，下调全年业绩预期

2023-11-16 14:11

11月10日，日本美妆巨头资生堂集团（Shiseido Company,Limited）公布了截至9月30日的前三季度关键财务数据：净销售额同比下降5.3%至7224.17亿日元，撇除汇率影响后同比下降8.9%，在可比基础上增长5%。

在中国，虽然上半年增长势头强劲，部分原因是去年疫情造成的低基数效应，但这在很大程度上被第三季度出现的挑战所抵消，包括对中国整体经济的信心减弱以及日本处理核污染水排放后消费者减少购买日本产品的不利影响，导致该地区的不确定性。此外，由于零售商根据更严格的法规调整库存，韩国和中国海南岛的免税零售市场继续疲软。

财报发布后，截至11月13日收盘，资生堂集团股价较上一交易日大幅下跌14.33%至每股4185日元，随后在11月14日、15日经历反弹，截至11月16日收盘每股4352日元。

截至9月30日，资生堂集团2023年前三季度关键财务数据如下：

核心营业利润：虽然旅游零售业务的零售库存调整带来的挑战继续给集团业务带来压力，但通过与市场趋势相一致的战略营销投资，公司在同类基础上实现了净销售额的同比增长。此外，集团还加快了灵活的成本管理，从而推动了利润增长。

归母净利润的下降反映了减值损失、结构改革成本和个人护理产品制造业务转移所产生的业务转移损失等非经常性项目的影响，以及整合大阪两家工厂产生的减值损失，这些项目的影响超过了核心营业利润的增长。

各市场业绩

日本业务

前三季度中，日本市场核心经营亏损为2亿日元，第三季度恢复盈利，达到57亿日元，这得益于销售增长带来的更高毛利润以及在成本管理方面的努力。

集团推出了一系列品牌的创新型新产品，以抓住疫情过后带来的需求复苏。就品牌而言，Clé de Peau Beauté（肌肤之钥）和 SHISEIDO（资生堂）的忠实用户稳步增加，销售额增长强劲；ELIXIR（怡丽丝尔）和 ANESSA（安热沙）也在其更新产品的推动下继续保持强劲增长。许多品牌还受益于进入日本的外国游客数量的增加，这推动了入境旅游消费的逐步复苏。

中国大陆业务

前三季度，中国大陆核心营业利润为20亿日元，同比增长106亿日元，主要原因是毛利润增加，反映了上半年销售额的增长，以及在第三季度市场环境恶化导致销售额下降的情况下，在营销投资方面进行了灵活的成本管理。

在中国业务方面，集团正在从以大型促销活动为主要驱动力的增长模式，转变为更加可持续的增长模式，即注重根据消费者需求进行以价值为基础的品牌和产品传播。虽然 SHISEIDO 和 Clé de Peau Beauté 在上半年整体上实现了稳健增长，但由于中国经济景气度下降，以及日本核污染水排放事件后消费者减少购买日本产品，导致第三季度净销售额下降，其中电子商务渠道受到的影响最为显著。

亚太业务

核心营业利润同比下降24亿日元至17亿日元，原因是净销售额增加带来的毛利润收益被营销投资、人员和其他费用增加的成本所抵消。

在亚太地区的国家和地区中，中国台湾恢复增长，韩国和东南亚地区持续强劲。总体而言，NARS和 SHISEIDO继续推动该地区的增长。

美洲业务

美洲业务通过战略营销活动，牢牢抓住市场稳定增长带来的机遇。加强社交媒体营销的 Drunk Elephant继续保持显著增长，NARS 和 SHISEIDO也稳步增长。

核心营业利润同比减少3亿日元至65亿日元，主要是由于人员成本增加和业务转移的影响，在可比基础上净销售额的下滑抵消了毛利润的增长。

EMEA（欧洲、中东和非洲）业务

核心营业利润同比减少42亿日元至44亿日元，主要是由于业务转移的影响。

在 EMEA 业务中，NARS 通过加强数字营销策略并加快新产品的推出，继续推动销售额的整体增长。得益于新推出的 ALL OF ME大获成功，narciso rodriguez取得了强劲增长。随着实体店数量的增加，Drunk Elephant和 Clé de Peau Beauté的销售也在稳步增长。