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小米造车打响第一枪,年轻人的第一款车定价多少?

小米造车打响第一枪,年轻人的第一款车定价多少?

财经

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“保时捷平替”,到底要卖多少钱?


传闻已久的小米汽车终于现出真身了。


最近,小米汽车现身新一期工信部目录,这一次,信息量还不小。


小米汽车的颜值算是给很多人一个惊喜,神似保时捷,有网友评价:“看外形真是年轻人梦中情车。”


公告显示,小米纯电动轿车产品型号为BJ7000MBEVR2、BJ7000MBEVA1,企业名称为北京汽车集团越野车有限公司。



也就是说,北汽越野车公司成为小米的合作方,提供资质保证。北汽越野车公司系北京汽车集团有限公司全资子公司,实际控制人为北京市国资委。同样,小米汽车的车尾标有“北京小米”的字样。



有很多网友打趣,小米这是被官方看好的“血统正统”车。


随后,小米汽车的图片被热转,雷军也发了一条微博——“人车家全生态,我心更澎湃。”



小米首款汽车据说型号分为两种:SU7和SU7 Max,车长4.997米,电池分别为三元锂离子电池(宁德时代)和磷酸铁锂电池(襄阳弗迪电池),而襄阳弗迪电池隶属于比亚迪。


一位知情人士表示,小米汽车在下个月(12月)就要开始批量生产,明年开年(2月)上市开卖,小米汽车工厂已经启动了一段时间的小批量试生产,目前生产的车辆有数十辆。


不过比起小米颜值,人们更关心的还是定价,在官方定论之前,坊间传闻是众说纷纭。


有人觉得定价会超过30万,有汽车博主韩路爆料称:“小米汽车首车将定位C级豪华轿车,售价30万元以上,有多个版本,高配版估计在40万元左右。”但随后,韩路删除了这条微博。


也有人觉得还是走小米一如既往的性价比路线。天风国际证券分析师郭明錤曾表示,小米汽车首款车型售价预计将低于30万元,新车型将集中在自动驾驶技术、软件生态系统、800V快速充电,以及动力配置上。


虽然目前定价还不确定,但小米汽车这款车应该会有不同配置的不同价格。在首席看来,30万的价格,也许只是一种试探,低配到高配肯定是一个价格区间,低配或者起步版或许也会有19.9万的车,这也符合“年轻人第一辆车”的定位。


2

雷军的汽车梦,终于圆了?


雷军的汽车梦,看来是能圆了。


毕竟小米汽车,这一路来还是有些坎坷。


小米造车最早可追溯到2021年3月30日,小米创始人雷军在公开演讲中宣布造车,称 “小米汽车将是我人生中最后一次重大的创业项目,我愿意押上我人生所有积累的战绩和声誉,为小米汽车而战!”



雷军更是喊话,未来十年,小米将投入100亿美元造车,并由雷军亲自负责造车业务。


当时他透露,自己一天中有1/2的时间投入在造车上,1/4的时间投入在手机、IOT和高端化战略上。“我们着眼长期价值,坚持长期投入,只有这样,才能构建核心竞争力和护城河。将造车比作长跑,不仅是对汽车行业的尊重,也是对消费者认真负责的体现。”


没多久,网传雷军亲自试驾小米汽车,之后在今年6月,小米电动车的售价疑似曝光,起售价不到15万。


随后小米辟谣,这是不实信息,产品明年(2024年)才会发布名单,当时仍有媒体质疑小米汽车没有造车资质,只是个空壳。


没想到,2023年到了尾声,小米汽车不早不晚地亮出了底牌。


其实这几年小米闷声造车,已经做了很多资源积累。


首先,小米在北京建了自己的汽车生产厂,每日经济新闻报道,按照规划,小米汽车工厂分两期建设,其中一期占地面积约72万平方米,年产能为15万辆,2023年6月竣工;二期计划于2024年动工,2025年完工。公开消息显示,小米汽车一期工厂相关厂房已于6月12日通过验收。



而且电机、大压铸、电池包等大部分硬件,都是自主研发。


其次,截至2022年年底,小米汽车已申请涉及自动驾驶、智能座舱、充电装置以及动力系统等方面专利,数量超过400项。


在11月7日,小米汽车申请的“车辆尾翼以及车辆”专利又获授权。摘要显示,该专利涉及一种车辆尾翼以及车辆,车辆尾翼包括尾翼支架、第一活动扰流板、第二活动扰流板、第一角度调节机构以及第二角度调节机构。


赌上雷老板声誉的汽车,果然没少下了血本。


这些自研专利背后,也是小米真金白银砸出来的。据小米2023年第二季度财报数据显示,小米二季度研发投入达到46亿元,其中有近三成用于智能电动车业务。


据小米总裁卢伟冰接受采访时称,小米汽车的实际投入力度还要更大,小米是抱着未来进入全球前五的目标来做汽车的长期布局,做全栈自研,还自建了汽车工厂,所以现金流的投入要比披露的数字还要更高。


造车本就是一门烧钱的苦生意,车厂要长期生存,肯定要有销量的保证。


按照雷军的规划,小米汽车的首款车型计划第一年销售10万辆,此后三年累计交付90万辆,“2024年进入行业第一阵营”。


这代表着,从2025年至2027年,小米汽车每年的销量要快速爬升。


这是什么水平?对比蔚来、小鹏和理想,2022年这三家每家的交付量是12-13万辆,最新的2023年10月,理想4万辆,小鹏2万辆,蔚来1.6万辆。小米汽车实现销量的难度并不小,从目前竞争激烈的市场来看,如果没有起步版高性价比的车型冲销量,仅靠高配版的车拼量显然有一定难度。


3

小米汽车,如何在红海中拼刺刀?


目前新能源车已成为红海,不过,相比其他“愣头青”新势力,小米进入汽车领域,自然还是有一定底气的。


天风国际证券分析师郭明錤认为,小米汽车首款车型的关键卖点将集中在自动驾驶技术、软件生态系统等。


如今智能车机趋势下,10月26日,雷军在小米14发布会上表示,未来小米将基于小米澎湃OS系统打造“人车家”的操作系统。



小米本就有智能手机技术优势,再加上这么多年的米粉积累,新车定然不缺人尝鲜买账。


不过,作为后来者的小米汽车,还需要一定时间证明自己。


从目前市场曝光的小米汽车配置和售价来看,其对标的车型就是特斯拉Model 3、小鹏P7、蔚来ET5、极氪001、智界S7等纯电轿车,这些也是当下最炙手可热的车型。


比如华为与赛力斯联手打造的问界系列、华为与奇瑞联手打造的智界系列一推出就占据微博热搜,最新智界S7预定量更是破万,都是小米汽车无形的压力。


其实,除了国内市场,小米也可以寻找更庞大的海外市场。


思瀚产业研究院发布的《中国新能源汽车市场发展情况分析报告》显示,2015—2022年,我国新能源汽车销量连续多年领先于全球其他国家和地区,占全球市场的比例平均达50%以上,同样也是中国汽车新势力的机会。


总之,小米需要在战略规划和执行上做好充分准备,以应对各种可能出现的情况。


如今,新能源汽车市场经历多轮大洗牌,已经倒闭的品牌包括汉腾汽车、云度汽车、拜腾汽车等,上一个被看好的新势力威马汽车,现在还在生死线上苦苦挣扎。


这些失败者的案例,对于小米来说都是警钟,希望不要重蹈覆辙。


如何平衡研发支出与资本支出投入、销量提升、以及毛利率何时恢复至健康水平等问题……在小米汽车上市之前,仍有很多疑问等待雷军解答。


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