突然爆火！部分已卖断货，满大街都是

公众号新闻

2023-11-19 16:11

来源：潮新闻·钱江晚报、宁波晚报、@现代快报、网友评论等

今年冬天什么衣服最火？

不少网友表示：

冲锋衣必须榜上有名！

有网友甚至表示

办公室里都是

10人里面有5人在穿......

记者留意到，无论是线上还是线下冲锋衣都已成为今年的爆款。

线下，很多时装品牌不约而同地推出冲锋衣相关单品，并挂在柜台显眼的位置。

线上，某电商平台显示，2023年以来，冲锋衣成交额同比增长165%。在今年“双11”期间，10月20日—25日冲锋衣成交额同比增长200%。

三合一冲锋衣摆在商场醒目位置。孙佳丽摄

谁在买冲锋衣？

他们为何偏爱冲锋衣？

年轻人爱上冲锋衣

去年，冲锋衣是潮流青年的“新宠”。今年，冲锋衣已经成为年轻消费群体中人手一件的时尚单品。

百度指数显示，今年以来，冲锋衣日均搜索指数超过了1250，反超羽绒服。在湖北，冲锋衣日均搜索指数为174，资讯指数同比大幅增长约7741%。

今年以来，湖北冲锋衣搜索指数来源：百度指数

今年以来，湖北地区冲锋衣资讯指数来源：百度指数

谁在搜索冲锋衣？

百度指数显示，今年10月，在搜索冲锋衣的消费者中，40岁以下消费者占比达75%，其中，年龄在20岁至29岁、30岁至39岁的消费者占比均超过30%。

显然，年轻人是冲锋衣的消费主力。

今年10月全国冲锋衣相关人群属性。来源：百度指数

“95后”女生杨扬（化名）是位户外运动爱好者，也是冲锋衣的“狂热粉”。往年，她会在徒步、登山时穿上冲锋衣。如今，她的日常高频穿搭中总能看到冲锋衣，衣柜里挂着十几件各类品牌的冲锋衣。

“潮流风向变了，年轻人开始追求松弛随性的穿搭风格。于我而言，冲锋衣很实用，不仅防风、保暖、防水，还百搭。”杨扬说，她可以穿着冲锋衣去运动，也可以穿着冲锋衣去上班、逛街和旅游。

大学生陈妙妙（化名）不爱运动，但她今年也买了好几件冲锋衣。她说，她是在社交平台被“种草”的。

“我关注的几位穿搭博主很喜欢用冲锋衣搭配工装裤、鲨鱼裤、牛仔裤，街头感十足。不少国潮品牌推出的冲锋衣在色彩和设计上也很时尚。于是我‘入坑’了。”陈妙妙说。

正在挑选冲锋衣的陈女士告诉记者，自己是一名小学老师，每天骑电动车通勤。“这几天降温，每天早晨骑车真的都缩手缩脚，所以赶紧来买件冲锋衣。”陈女士称，“前几年冲锋衣款式太少，女生都爱美，所以不怎么愿意购买。但是今年不一样了，冲锋衣做得很亮眼，让人忍不住想买。”与羽绒服不同，冲锋衣的防水性能，也是陈女士所看中的。“下点小雨，冲锋衣抖一抖就干了。”

销量猛涨

部分热销款已卖断货

年轻人对冲锋衣的偏爱，带动冲锋衣销售量快速增长。

11月17日，记者来到一商场的牧高笛专柜。

“今年，冲锋衣卖得特别好。11月前半个月，我就卖了近70件冲锋衣，占到专柜总销量的7成以上。部分热销款已经断码，从公司调货需要排队。要知道，去年整个11月，我们柜台冲锋衣的销量还不到50件。”牧高笛专柜负责人张莉说。

在隔壁的骆驼专柜，今年以来冲锋衣还没下过柜。“冲锋衣的热销季一般在春秋两季。但今年夏天，也有顾客来买冲锋衣。最近，冲锋衣销量更是明显上涨。我每天都能卖出3件左右，前几天的日销量甚至超过了5件。”专柜柜员王美珍笑着说。

宁波朗迪纺织品有限公司多年来一直为国内外专业运动品牌做代工。总经理张海飞告诉记者，今年以来，在企业生产车间里，冲锋衣的生产线就没停过。

“冲锋衣在户外运动服饰行业，本来就是基础产品。客户一年四季都会下订单。从订单量看，今年秋冬，冲锋衣销售较往年同期更加火爆。”张海飞说。

今冬火爆！

为什么是冲锋衣？

在张海飞看来，冲锋衣这一户外单品“异军突起”，与户外运动风潮的涌动息息相关。冲锋衣时尚、休闲、通勤的属性，正好可以满足年轻消费群体对功能性、实用性、个性化、生活化等方面需求。

博洋研究院宏观分析师蔡竣帆很赞同这一观点：“冲锋衣的这些属性让冲锋衣火起来了。今年冲锋衣的火爆，特别是国产三合一冲锋衣的‘出圈’，是因为这个单品还满足了年轻人对‘好看’和‘性价比高’的追求。”