1000万人狂血拼！澳“黑五”或打破消费记录，成全年最大购物日

预计澳洲史上最大规模的“黑五”将打破消费记录，取代节礼日（Boxing Day）成为全年最大的购物日。

（图片来源：《先驱太阳报》）

据《先驱太阳报》报道，大约有1000万人将在11月24日的大日子里抢购特价商品。预计购物者平均每人将花费高达440澳元，超过节礼日380澳元的平均支出。

令人惊讶的是，大多数顾客都希望在实体店而不是网上购物。Vicinity Group的Kirrily Lord表示：“在过去的几年，我们看到顾客更加重视实体零售体验，这一趋势预计将在今年的黑五继续保持，几乎60%的购买可能会在实体店内完成。”

（图片来源：《先驱太阳报》）

Vicinity Group管理着全国59个购物中心，包括Chadstone和Emporium Melbourne。根据迪肯大学消费行为高级讲师Paul Harrison的说法，到实体店购物可以帮助人们更聪明地购物。

他说道，“如果你去Chaddy，你可以从一家店走到另一家店，你有时间仔细考虑，有更多的时间思考，你可能会有个伴随你一起，你可以问‘我穿这个怎么样？’。”

“而在线上购物则非常不同，它更多是‘让我们直奔主题’。在线上环境中有各种机制让你尽可能快速完成购物。”

虽然许多人在生活成本压力中挣扎，但他们也比以往任何时候想要省钱购物。最新研究显示，四分之三的澳洲购物者将参与今年的黑五销售活动。

（图片来源：《先驱太阳报》）

由商业管理平台MYOB委托的一项对1000名消费者的调查显示，有75%的澳洲人计划在今年的黑五期间购物，比2022年增加了13%。

超过一半的受访者希望通过黑五省下圣诞节购物的开支，52%的人表示他们担心节日预算。不仅有更多的人希望抓住便宜货，另一项研究表明，澳洲人在如何从这一天获得最大利益方面变得越来越精明。

根据Nature这家战略洞察公司的研究，约56%的购物者可能会提前计划他们的黑五购买清单。Harrison建议消费者在这一天保持理智，除此之外，还有就是在购买时不要急于决定。