“黑五”网购又破纪录 实体店门前冷清 这些商品最热卖

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Adobe Analytics的数据显示，感恩节当天在线消费额较上年同期增长5.5%，反映出节日购物者越来越多地在网上购买礼物，并对折扣做出了反应。

根据Adobe的分析，电子商务销售总额预计为56亿元，这几乎是2017年消费者在感恩节花费的28.7亿元的两倍。

黑色星期五当天，网上消费预计将进一步攀升，达到96亿元，同比增长5.7%.

尽管如此，现在确定这种趋势是否足以推动整个节日季的强劲增长还为时过早。

根据全美零售联合会（NRF）的预测，预计11月和12月假日购物者的整体支出将比去年同期增长3%至4%.与疫情期间节日季销售增长相比，这将显著放缓，并恢复到新冠危机前更典型的增长水平。

Adobe的数据涵盖了美国零售网站超过1万亿次的访问量、1亿件独特商品和18个产品类别。它不包括店内购物，而美国大部分节日季购物仍在店内进行。根据NRF的数据，去年假期总销售额的70%来自实体零售店。

然而，据彭博社报道，今年“黑五”实体店销售状况似乎不佳。纽约第五大道、新泽西主要购物中心都人流稀少。第五大道的名品店并无往年大排长队的景象。

由于销售放缓，零售商10月份纷纷推出了大幅促销活动，并在最近几周发布了对节日季的谨慎展望。Target、Best Buy和梅西百货等商家都在使出浑身解数吸引消费者，在门店内提供各色主题体验或热门消费电子产品的限时折扣。

到目前为止，主要礼品类别折扣力度都很大。Adobe称，在感恩节当天，玩具的折扣最高可达28%，电子产品的折扣最高可达27%，电脑的折扣最高可达22%.

消费者对打折活动做出了回应：与10月份的日均销售额相比，在线玩具购买量飙升了182%；珠宝销售增长126%；服装销售增长124%；个人护理产品销售增长67%.

感恩节当天，最畅销的商品包括芭比娃娃、漫威超级英雄动作人偶、Playstation 5等游戏机以及《超级马里奥兄弟:奇迹》(Super Mario Bros. Wonder)等电子游戏。Adobe发现，一些消费电子产品，如机器人吸尘器、蓝牙扬声器和平板电脑也很受欢迎。

消费者在智能手机上浏览和购物的次数也在增加。Adobe表示，手机购物在感恩节的销售中发挥了重要作用，近60%的销售额来自移动设备，创下了感恩节的历史纪录。

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来源: qq

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